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他們找的代工廠重合度高到什么地步呢——2018年雙十一，國貨A曾推出一款唇膏套盒。結(jié)果有購買了的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，撕掉套盒標(biāo)簽，唇膏底部赫然印著另一個國貨美妝的名字。
這就有點詭異了，難免給人以品牌不走心的感覺。
新國貨美妝為什么通通找到代工廠？
主要是成本低廉。
自媒體“本末測評”走訪了多家化妝品代工廠，工廠負(fù)責(zé)人均表示售價59元的眼影，成本可以低至5塊錢。售價129元的口紅，實際成本只有8元錢，其中膏體不占什么成本，主要在于鋁管——一支鋁管的成本就能占到4塊。
正是因為成本低廉，新國貨美妝打出的價格才會比國際大牌低。
但是另一方面，代工廠需要服務(wù)很多美妝品牌，沒有精力和時間針對單一品牌研發(fā)產(chǎn)品，所以給出的產(chǎn)品質(zhì)量只能說近似大牌，但在整體使用感上還是有一定程度的差異。
化妝品代工廠負(fù)責(zé)人在“本末測評”的視頻中聲稱，自己可以根據(jù)大牌的成分表，還原出該化妝品的百分之七八十，但是香味之類的專利，非常難仿制。這就是國際品牌厲害的地方。
對于新國貨美妝品牌，他們給出的評價是“層次略低于美寶蓮”。要知道，美寶蓮在全球的定位是大眾、親民。新國貨美妝要想趕超國際大牌，還有很長的路。
可以看出，新國貨美妝無論是在研發(fā)能力還是產(chǎn)品質(zhì)量方面都沒有構(gòu)建起護(hù)城河。
從熊孩子到大人，需要時間的錘煉
一方面是天花亂墜的營銷，另一方面是有待提升的實力。這個現(xiàn)象其實是值得警惕的。
品牌找代工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，宣傳和引流全靠網(wǎng)紅和明星，感覺上就是一個有資本就能玩轉(zhuǎn)的游戲。那它自己有制造什么新的價值嗎？
如果一家企業(yè)沒有切實造福社會，卻賺得盆滿缽滿，那一定是走不遠(yuǎn)的浮華。
不過群眾的眼睛都是雪亮的。產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是最本質(zhì)的東西。如果一個品牌只有營銷而毫無產(chǎn)品力，那終有一天消費(fèi)者會醒悟過來，走得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。
當(dāng)然了，我們也不能否認(rèn)新國貨美妝的飛升給行業(yè)帶來的新氣象。
以往，國際大牌牢牢把握著整個行業(yè)的話語權(quán)。但現(xiàn)在不一樣了，中國人自己的國貨美妝品牌也成長起來了。
我們可以拿國際大牌跟新國貨美妝的銷量進(jìn)行對比。
國貨A在線上渠道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國際品牌——2019年，國貨A在電商的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國際品牌，比MAC、YSL、阿瑪尼、迪奧和美寶蓮銷量的總和還要多出這么一百多萬。
而國貨B的全年總銷量雖然沒有這么亮眼，但也超過了YSL、阿瑪尼、迪奧。
就這一點來說，國貨美妝還是具有其行業(yè)意義的。
再說這樣的互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌，發(fā)展歷程也不過三四年，遠(yuǎn)不及國際品牌的悠久歷史。所以其實還有大好的時間來進(jìn)行沉淀。
畢竟，誰不是從一個只會惡作劇的熊孩子成長為有擔(dān)當(dāng)?shù)拇笕四兀?/p>
來源：電商報 作者: 電商君 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國貨 |
