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家家悅與永輝超市搶食全國(guó)市場(chǎng),誰更勝一籌

  近日,山東超市巨頭家家悅發(fā)布公告,將在安徽省淮北市投資建設(shè)綜合物流園、農(nóng)產(chǎn)品加工等項(xiàng)目,投資金額為10億元,外界將這一動(dòng)作視為家家悅加速省外擴(kuò)張的標(biāo)志。放眼全國(guó),與家家悅同屬超市領(lǐng)域的永輝超市也在加速全國(guó)擴(kuò)張。那么,在全國(guó)布局上,它們之間誰更勝一籌?

  生鮮王牌

  相比許多捉襟見肘的上市企業(yè),家家悅顯得“富得流油”。不僅投資10億元建物流園,根據(jù)家家悅近期發(fā)布的公告,其在維持正常經(jīng)營(yíng)的同時(shí),還能拿出不少閑置資金購(gòu)買理財(cái),包括不超過2.2億元的閑置募資金和不超過7億元的自有資金,二者合計(jì)將近10億元。

  在眾多超市企業(yè)中,家家悅的表現(xiàn)可以算是非常突出,根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)6月底發(fā)布的《2019年中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)》,家家悅位列全國(guó)超市排行榜的第九名。從業(yè)績(jī)上看,近三年家家悅都保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),2017年、2018年、2019年,家家悅的營(yíng)業(yè)收入分別為113億元、127億元和153億元;凈利潤(rùn)分別為3.1億元、4.3億元和4.6億元。

  據(jù)了解,家家悅主要從事超市連鎖經(jīng)營(yíng),業(yè)態(tài)包括大賣場(chǎng)和綜合超市等,商品銷售以自營(yíng)模式為主,自營(yíng)銷售商品占比高達(dá)90%。去年,家家悅營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)主要來自于生鮮、食品日化洗護(hù)等品類的增長(zhǎng),生鮮銷售收入占據(jù)家家悅營(yíng)業(yè)收入的半壁江山,與食品日化洗護(hù)幾乎對(duì)半開。數(shù)據(jù)顯示,去年家家悅生鮮銷售額為65.7億元,同比增長(zhǎng)26.89%;食品日化洗護(hù)銷售額為64.7億元,同比增長(zhǎng)16.44%。

  以生鮮作為王牌的家家悅,在山東布局了密集的物流網(wǎng)。直供、直采一直是家家悅在經(jīng)營(yíng)模式上的特色,其建設(shè)了自有工廠、生鮮加工中心和中央廚房等完備的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,已投入使用的常溫物流中心有山東威海、煙臺(tái)、河北張家口等五處,總倉(cāng)儲(chǔ)面積約16萬平方米,日均吞吐量約26萬件;生鮮物流中心有威海、煙臺(tái)、青島等六處,總倉(cāng)儲(chǔ)面積約7萬平方米,日均吞吐量約2290噸。

  除了淮北市的物流園項(xiàng)目外,截至去年年底,家家悅旗下煙臺(tái)臨港綜合物流園項(xiàng)目、張家口綜合產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期、濟(jì)南萊蕪生鮮加工物流中心項(xiàng)目均已部分投入使用,此外,青島維客物流中心完成了整合升級(jí),區(qū)域物流網(wǎng)絡(luò)體系進(jìn)一步完善。

  對(duì)于超市企業(yè)而言,會(huì)員人數(shù)的多少很大程度上決定著“復(fù)購(gòu)率”的高低,會(huì)員人數(shù)越多,投資者就越能對(duì)企業(yè)未來的收入維持穩(wěn)定的預(yù)期。截至去年年底,家家悅會(huì)員數(shù)量達(dá)746.68萬人,新增會(huì)員143.19萬,會(huì)員數(shù)量比年初增長(zhǎng)23.73%,會(huì)員對(duì)門店銷售的貢獻(xiàn)率約75%;會(huì)員客流量達(dá)1.87億人次,同比增長(zhǎng)11.46%,會(huì)員客單價(jià)增長(zhǎng)4.02%,值得一提的是,家家悅的會(huì)員以中年群體為主,此類消費(fèi)人群的購(gòu)買力強(qiáng),屬于“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體”。從上述情況來看,家家悅的收入預(yù)期較為可觀。

  家家悅VS永輝超市

  外界經(jīng)常將家家悅與永輝超市進(jìn)行對(duì)比,確實(shí),二者有不少可比之處,比如二者均以生鮮為王牌,深耕供應(yīng)鏈,是全國(guó)超市行業(yè)的佼佼者。不同的是,家家悅是區(qū)域性龍頭,門店密集地分布在山東,近兩年才有省外擴(kuò)張計(jì)劃,而發(fā)源于福建省的永輝超市則在門店布局上遵循“廣撒網(wǎng)”的策略,門店遍布全國(guó)。

  截至去年年底,家家悅門店數(shù)量共計(jì)783家,其中643家位于山東區(qū)域內(nèi),140家位于省外。不過近年來,家家悅也開始嘗試省外布局,但是步伐遠(yuǎn)不如永輝超市邁得大。數(shù)據(jù)顯示,去年永輝超市新開門店205家,新簽約門店244家,業(yè)務(wù)遍及24個(gè)。▍^(qū)、市),而去年家家悅共計(jì)新開80家門店,其中有61家仍布局在山東區(qū)域,僅19家實(shí)現(xiàn)跨省布局。家家悅將這19家跨省門店的開設(shè)定義為“實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域零售向全國(guó)零售的轉(zhuǎn)變”,但事實(shí)上要成為全國(guó)性零售商,家家悅才走出第一步。

  整體而言,家家悅與永輝超市的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都較為穩(wěn)健。從體量上看,永輝超市的資產(chǎn)總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于家家悅,但是這一差距在門店數(shù)量上表現(xiàn)得并不明顯,永輝超市的911家門店在全國(guó)20余個(gè)。▍^(qū)、市)均有布局,而家家悅的783家門店卻主要集中在膠東區(qū)域,由此可見,家家悅的門店布局更為密集。

  從近三年的業(yè)績(jī)情況來看,家家悅與永輝超市的營(yíng)業(yè)收入增速均維持在較高的水平,二者相比較,永輝超市略勝一籌,但是家家悅營(yíng)業(yè)收入增速的加快趨勢(shì)明顯。從凈利潤(rùn)增速度來看,家家悅凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率呈現(xiàn)出大幅減緩的趨勢(shì),而永輝超市的凈利潤(rùn)經(jīng)歷了下降以后又略有回升?梢哉f,家家悅就是一家縮小版的永輝超市。

(來源:中國(guó)商報(bào) 朱夢(mèng)秋)

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