據(jù)傳，開(kāi)了3000多家店的古茗茶飲，獲得4億元投資，投資方有紅杉資本、美團(tuán)旗下龍珠資本等。 盤(pán)點(diǎn)茶飲上半年大事件，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度在不斷升級(jí)。
01
古茗獲紅杉、美團(tuán)龍珠資本投資
資本依舊在看好茶飲賽道，青睞的對(duì)象不再局限于喜茶、奈雪的茶等品牌。 據(jù)傳，古茗茶飲獲得4億元融資，主要投資方有紅杉資本中國(guó)基金和美團(tuán)旗下龍珠資本的投資等——二者都是喜茶的主要投資方。
目前，融資確切信息暫未獲得古茗官方回應(yīng)。
但根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，浙江古茗科技有限公司6月29日發(fā)生多項(xiàng)工商變更，注冊(cè)資本增加至1.08億元，新增股東則包括龍珠資本旗下的長(zhǎng)沙湘江龍珠私募股權(quán)投資基金企業(yè)、深圳龍珠股權(quán)投資基金合伙企業(yè);紅杉資本旗下的深圳市紅杉瀚辰股權(quán)投資合伙企業(yè);FA機(jī)構(gòu)沖盈資本旗下的途覓咨詢(xún)(北京)有限公司等。
若投資信息屬實(shí)，從2010年創(chuàng)立，目前門(mén)店已經(jīng)超過(guò)3000家的古茗，將是茶飲行業(yè)里又一獲大額融資的品牌。
古茗起家于浙江臺(tái)州，品牌主打性?xún)r(jià)比特色，產(chǎn)品價(jià)格在10元上下;嚴(yán)選加盟商的思路，受到行業(yè)關(guān)注;并通過(guò)自建終端門(mén)店冷鏈配送體系，不斷深耕供應(yīng)鏈布局。(傳送門(mén)：專(zhuān)訪：7年1000多家店，這個(gè)“小城品牌”想要做奶茶界的優(yōu)衣庫(kù))
關(guān)于古茗融資后的主要規(guī)劃，有媒體猜測(cè)“是為了健全倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，提高安全制作環(huán)境，以及市場(chǎng)拓展”;也有分析或是為上市做準(zhǔn)備。
但古茗并未對(duì)此作出官方透露，創(chuàng)始人稱(chēng)將在下半年公布具體進(jìn)展。 作為茶飲業(yè)少有的加盟品牌獲融資案例，有兩點(diǎn)是毋庸置疑的：
品牌財(cái)稅管理等的規(guī)范化，是獲得融資的前提;穩(wěn)定的盈利能力、長(zhǎng)期的成長(zhǎng)價(jià)值，讓資本方看到清晰的投資回報(bào)。 而對(duì)品牌來(lái)講，本身的大體量和規(guī)模，通過(guò)資本的加持，也將有助于其打造更強(qiáng)的品牌實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
02
茶飲行業(yè)，正式回歸“性?xún)r(jià)比較量”
盤(pán)點(diǎn)茶飲業(yè)上半年大事件：
4月，喜茶副牌喜小茶開(kāi)業(yè)，定價(jià)8~16元，殺入飲品核心競(jìng)爭(zhēng)區(qū);
6月，蜜雪冰城門(mén)店數(shù)突破10000家，進(jìn)行規(guī)模上探;
7月，古茗獲融資，贏得資本助力。
可以發(fā)現(xiàn)：相比于前2年新茶飲的產(chǎn)品迭代、模式創(chuàng)新，頭部品牌正在顯露出更強(qiáng)勁的姿態(tài)，發(fā)展規(guī)模、吸附資源，進(jìn)行實(shí)力的較量。 而強(qiáng)者愈強(qiáng)，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，也在拉升茶飲業(yè)逐步邁入高維競(jìng)爭(zhēng)階段。 1、從拼上新速度，到性?xún)r(jià)比較量 這半年，關(guān)于新產(chǎn)品的討論少了，價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)卻更加敏感。 年初，喜茶部分產(chǎn)品漲價(jià)2元上了熱搜，關(guān)于“茶飲進(jìn)入30元時(shí)代“的討論并未持續(xù)太久。倒是喜小茶的出現(xiàn)，徹底激活10～20塊價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。喜小茶產(chǎn)品，圖片來(lái)自喜茶
品牌在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，不是一味漲價(jià)，而是考慮漲幅的基礎(chǔ)上，控制利潤(rùn)空間。20塊上下的產(chǎn)品也會(huì)大量用鮮果，10～15元的價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈。
性?xún)r(jià)比的較量也讓品牌更加理性，更關(guān)注單店盈利能力、運(yùn)營(yíng)效率。
泡沫終將消散，熱度總會(huì)回落，消費(fèi)行業(yè)里，只有性?xún)r(jià)比較量是永恒的。
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