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新加坡《聯(lián)合早報》6月18日文章，原題：中國顏值經(jīng)濟逆勢增長 口紅銷量雖下跌 護膚品卻更看俏 家住蘇州的美妝微商許程程發(fā)現(xiàn)，疫情暴發(fā)后，她代理的品牌口紅銷量跌了一半，但面膜和精華等護膚品銷量不降反升，上揚10%至20%。她把這歸結(jié)于疫情引發(fā)的“口罩效應”，“現(xiàn)在大家出門都戴口罩，涂了口紅也看不見。但長期戴口罩易引發(fā)皮膚過敏和長痘，對保濕清潔產(chǎn)品的需求自然提高了。”
中國整體社會消費品零售額受疫情沖擊持續(xù)下跌之際，“顏值經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)率先經(jīng)受住考驗，實現(xiàn)逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月，化妝品銷量受疫情影響同比下跌超過10%，但在4月份疫情受控后銷量立即反彈，上月更大幅增長12.9%，增幅僅次于日用品和飲料這類剛需商品。
發(fā)達的網(wǎng)絡銷售渠道，是推動中國美妝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要素之一，這在疫情期間表現(xiàn)尤為明顯。據(jù)市場研究機構(gòu)凱度統(tǒng)計，今年前兩個月中國疫情最嚴重時，整體美妝銷售額下跌13%，但線上銷售額逆勢增長7%。善用網(wǎng)絡營銷的國產(chǎn)品牌趁機迎頭趕上，縮短與國際大牌的差距。
天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，中國本土美妝品牌珀萊雅和丸美4月份銷售額分別同比增長超過50%和160%。御泥坊、潤百顏等國產(chǎn)美妝品牌銷量增長更是在250%以上。這些品牌今年來持續(xù)推出新品，并配合直播帶貨等新營銷模式發(fā)力。
專家分析，隨著中國人均收入增長，過去被視為非必需品的美妝產(chǎn)品需求日漸增長，這是經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院本月最新報告顯示，中國是全球第二大化妝品消費國，在全球化妝品市場占比12.8%，僅次于美國。“顏值經(jīng)濟”快速崛起，有助于推動國內(nèi)消費市場邁向多元化，減輕長期依賴汽車消費導致的疫后內(nèi)需不足問題。（來源：環(huán)球時報 作者陳婧）
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