意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma、投資管理公司伯恩斯坦（Bernstein）與波士頓咨詢公司（BCG）合作完成的最新研究報(bào)告顯示，新冠疫情爆發(fā)對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)帶來的負(fù)面影響最高可達(dá)400億歐元。
為更加深入地了解新冠疫情對(duì)全球奢侈品行業(yè)造成的影響，報(bào)告采訪了28位來自各大奢侈品公司的首席執(zhí)行官與首席財(cái)務(wù)官。
這些高管們認(rèn)為，疫情爆發(fā)之下，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，并使行業(yè)總利潤(rùn)下滑15%（約100億歐元）。43% 的受訪者表示，疫情將會(huì)影響品牌未來3至6個(gè)月的銷售額。
雖然整個(gè)2020財(cái)年的業(yè)績(jī)都有可能受到疫情影響，但是受訪高管們對(duì)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展均持樂觀態(tài)度。大多數(shù)人認(rèn)為，銷售狀況預(yù)計(jì)將會(huì)在明年恢復(fù)正常水平。
人們經(jīng)常通過對(duì)照2003年非典疫情的相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來推測(cè)本次新冠疫情對(duì)于各行業(yè)的影響，但由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛與中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的崛起，兩次疫情對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的影響截然不同。
2003年，全球奢侈品銷售額僅有2% 至3% 來自于中國(guó)消費(fèi)者。但貝恩咨詢的報(bào)告顯示，2019年，全球奢侈品總銷售額的35% 都來自于中國(guó)消費(fèi)者，而全球奢侈品銷售90% 左右的增長(zhǎng)都由中國(guó)消費(fèi)者帶動(dòng)。
由于疫情爆發(fā)，購物場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)、自主隔離推遲旅行計(jì)劃，不僅減少了中國(guó)消費(fèi)者的本土消費(fèi)，也影響了其他國(guó)家的奢侈品銷售情況。很多巴黎的零售商早已發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游客數(shù)量顯著下滑。
購物場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)也導(dǎo)致原定運(yùn)往中國(guó)市場(chǎng)的1000萬件至1500萬件商品，由于零售商擔(dān)心貨物積壓而被分流至其他市場(chǎng)。意大利奢侈品牌Moncler此前曾表示，疫情對(duì)品牌過去兩周的中國(guó)業(yè)務(wù)影響很大，現(xiàn)在形勢(shì)十分嚴(yán)峻。他們已經(jīng)停止向大中華地區(qū)發(fā)貨，將這些貨品送往歐洲等地市場(chǎng)。
報(bào)告顯示，疫情結(jié)束后，雖然手表與包袋品類的銷售狀況會(huì)很快恢復(fù)，但是主要經(jīng)營(yíng)服裝等季節(jié)性產(chǎn)品的公司可能會(huì)由于商品過季、庫存積壓受到更大的損失。
除了奢侈品行業(yè)以外，全球各地的零售業(yè)、旅游業(yè)、各大展會(huì)都因?yàn)樾鹿谝咔楸l(fā)受到了不同程度的影響。
展會(huì)：
瑞士?jī)纱箸姳碚怪恍家蛞咔槿∠�，巴塞爾鐘表珠寶展仍按�?jì)劃推進(jìn)，瑞士政府禁止大型集會(huì)，巴塞爾鐘表珠寶展被迫取消；
米蘭國(guó)際家居展，博洛尼亞美容展，上海國(guó)際奢侈品包裝展紛紛延期；
因疫情取消的ITA面料及服飾創(chuàng)新大會(huì)改為線上直播；
受疫情影響，MICAM米蘭國(guó)際鞋展亞洲觀眾買手?jǐn)?shù)量顯著減少；
疫情波及法國(guó)時(shí)尚貿(mào)易展會(huì)，參展商和觀展人數(shù)大幅下降。
酒店旅游業(yè)：
希爾頓和溫德姆酒店集團(tuán)表示：疫情沖擊下，酒店業(yè)需要長(zhǎng)達(dá)半年恢復(fù)期；
海外機(jī)構(gòu)分析中國(guó)疫情對(duì)旅游業(yè)和海外購物的影響；
凱悅酒店集團(tuán)發(fā)布2019年財(cái)報(bào)，今年2月以來的中國(guó)客房收入下滑了90%。
奢侈品及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)：
愛馬仕表示：中國(guó)門店逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，意大利工廠仍照常運(yùn)行；
資生堂集團(tuán)2019財(cái)年中國(guó)銷售大增19%，疫情影響仍在評(píng)估中；
adidas稱疫情導(dǎo)致中國(guó)的商業(yè)活動(dòng)下降85％；
PUMA一半以上中國(guó)門店暫停營(yíng)業(yè)；
越南紡織服裝生產(chǎn)也受到疫情沖擊，來自中國(guó)等地的原材料嚴(yán)重短缺；
H&M稱：疫情尚未對(duì)服裝供應(yīng)鏈造成嚴(yán)重影響，中國(guó)大陸門店正逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
來源: 中國(guó)服裝圈
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