您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 零售業(yè)頻道 >> 正文
老字號藥企集體“入坑”美妝市場

  “因為公司業(yè)務(wù)涉及醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥流通、醫(yī)院診療,所以受國家各種相關(guān)法規(guī)及行業(yè)政策影響較大,并將面臨藥品降價風險、藥品研發(fā)風險等問題。”這是馬應(yīng)龍大健康公司成立前年中報里的一段話。

  不只是馬應(yīng)龍,根據(jù)同花順的統(tǒng)計,今年上半年,已經(jīng)發(fā)布半年報的127家藥企中,36%凈利下降,有兩家凈利跌幅甚至超過500%。

  反觀中國化妝品市場,近年來卻一直被唱好。智研咨詢報告顯示,2018年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為3689億元,2010-2018年的年均復合增長率達到7.87%。

  據(jù)預(yù)測,我國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,2018年至2022年年均復合增長率為5.4%。

  美麗行業(yè)有喜也有憂

  從年報數(shù)據(jù)看,化妝品業(yè)務(wù)確實撐起了藥企一部分營收。

  根據(jù)片仔癀2018年年報,2018年,日用品、化妝品業(yè)務(wù)為片仔癀創(chuàng)造了4.98億元營收,占總營收的10.5%;

  馬應(yīng)龍2018年年報也顯示,業(yè)務(wù)為化妝品研發(fā)銷售的子公司湖北馬應(yīng)龍八寶生物科技有限公司盈利498.57萬元,同比增長190.59%。

  不過,多數(shù)人并不看好這樣的跨界,他們指出,盡管藥企跨界兇猛、想象美好,但爆款產(chǎn)品并不多見。

  像上述皮炎平口紅、馬應(yīng)龍唇膏,雖引起的噱頭極大,但皮炎平口紅并未上市,至于馬應(yīng)龍唇膏,在馬應(yīng)龍八寶旗艦店上,目前該口紅已經(jīng)推出四個多月了,卻僅有135人付款。

  有消費者甚至直接向億歐大健康表示:“除了片仔癀、馬應(yīng)龍,并不了解這些藥企推出的化妝品,至于這些化妝品品牌,更是聞所未聞、見所未見。”

  這似乎與國外企業(yè)跨界化妝品后的境地相反。例如,世界眼藥水知名品牌日本樂敦的曼秀雷敦潤唇膏、專注護理品牌的利潔時集團推出的薇婷脫毛膏、法國藥企高德美推出的絲塔芙品牌,如今都已經(jīng)是享譽國際的大品牌,且隱有蓋過母公司的勢頭。

  有分析指出,造成這一狀況的一大原因在于:中國化妝品市場普遍起步比較晚,目前甚至可以說處于被大牌壟斷的畸形狀態(tài)中,護膚和彩妝中高端市場里面,大頭仍然是寶潔、歐萊雅、愛茉莉等歐美、日韓企業(yè),要想在短期內(nèi)趕超這些國際大牌,自然還有一定難度。

  除此之外,從消費者定位、營銷渠道上看,藥品和化妝品行業(yè)本就存在一定差別。

  目前,傳統(tǒng)藥企的消費者多為中老年,而年輕人才是美妝、護膚品的購買主力,跨界后能否打入新的目標受眾是這些藥企面臨的第一重壓力。

  過去,藥企的主要營銷渠道集中在醫(yī)院和藥店,但是化妝品卻主要在商場、門店等銷售。盡管近些年各類電商渠道、美妝科技有助于新興產(chǎn)品打響品牌,但不可否認,國產(chǎn)化妝品牌仍難以擺脫“低端平價”的標簽,且大多難以進入主流視野。

  (來源:億歐網(wǎng) 作者:漆葉青)

2頁 上一頁  [1] [2] 

關(guān)注公號:redshcom  關(guān)注更多: 美妝

東治書院2024級易學文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風水,小風水,風水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學家?
成功一定有道,跟著成功的人,學習成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★