|
“因為公司業(yè)務(wù)涉及醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥流通、醫(yī)院診療，所以受國家各種相關(guān)法規(guī)及行業(yè)政策影響較大，并將面臨藥品降價風險、藥品研發(fā)風險等問題。”這是馬應(yīng)龍大健康公司成立前年中報里的一段話。
不只是馬應(yīng)龍，根據(jù)同花順的統(tǒng)計，今年上半年，已經(jīng)發(fā)布半年報的127家藥企中，36%凈利下降，有兩家凈利跌幅甚至超過500%。
反觀中國化妝品市場，近年來卻一直被唱好。智研咨詢報告顯示，2018年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為3689億元，2010-2018年的年均復合增長率達到7.87%。
據(jù)預(yù)測，我國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2018年至2022年年均復合增長率為5.4%。
美麗行業(yè)有喜也有憂
從年報數(shù)據(jù)看，化妝品業(yè)務(wù)確實撐起了藥企一部分營收。
根據(jù)片仔癀2018年年報，2018年，日用品、化妝品業(yè)務(wù)為片仔癀創(chuàng)造了4.98億元營收，占總營收的10.5%；
馬應(yīng)龍2018年年報也顯示，業(yè)務(wù)為化妝品研發(fā)銷售的子公司湖北馬應(yīng)龍八寶生物科技有限公司盈利498.57萬元，同比增長190.59%。
不過，多數(shù)人并不看好這樣的跨界，他們指出，盡管藥企跨界兇猛、想象美好，但爆款產(chǎn)品并不多見。
像上述皮炎平口紅、馬應(yīng)龍唇膏，雖引起的噱頭極大，但皮炎平口紅并未上市，至于馬應(yīng)龍唇膏，在馬應(yīng)龍八寶旗艦店上，目前該口紅已經(jīng)推出四個多月了，卻僅有135人付款。
有消費者甚至直接向億歐大健康表示：“除了片仔癀、馬應(yīng)龍，并不了解這些藥企推出的化妝品，至于這些化妝品品牌，更是聞所未聞、見所未見。”
這似乎與國外企業(yè)跨界化妝品后的境地相反。例如，世界眼藥水知名品牌日本樂敦的曼秀雷敦潤唇膏、專注護理品牌的利潔時集團推出的薇婷脫毛膏、法國藥企高德美推出的絲塔芙品牌，如今都已經(jīng)是享譽國際的大品牌，且隱有蓋過母公司的勢頭。
有分析指出，造成這一狀況的一大原因在于：中國化妝品市場普遍起步比較晚，目前甚至可以說處于被大牌壟斷的畸形狀態(tài)中，護膚和彩妝中高端市場里面，大頭仍然是寶潔、歐萊雅、愛茉莉等歐美、日韓企業(yè)，要想在短期內(nèi)趕超這些國際大牌，自然還有一定難度。
除此之外，從消費者定位、營銷渠道上看，藥品和化妝品行業(yè)本就存在一定差別。
目前，傳統(tǒng)藥企的消費者多為中老年，而年輕人才是美妝、護膚品的購買主力，跨界后能否打入新的目標受眾是這些藥企面臨的第一重壓力。
過去，藥企的主要營銷渠道集中在醫(yī)院和藥店，但是化妝品卻主要在商場、門店等銷售。盡管近些年各類電商渠道、美妝科技有助于新興產(chǎn)品打響品牌，但不可否認，國產(chǎn)化妝品牌仍難以擺脫“低端平價”的標簽，且大多難以進入主流視野。
（來源：億歐網(wǎng) 作者：漆葉青） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
