現(xiàn)在做藥的門檻越來越高，新產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，周期很長，令一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)望而卻步，相比之下，化妝品投資和失敗的風(fēng)險(xiǎn)則低得多。
“我們之間最大的距離就是：我說迪奧999，你說999皮炎平。”這個(gè)段子怕是要翻篇了。
今年七夕，以999皮炎平、999感冒靈、三九胃泰等諸多產(chǎn)品著稱的華潤三九，推出了口紅套盒產(chǎn)品“九九九三口組”。
并美其名曰“為了拉近華潤三九這樣一個(gè)傳統(tǒng)藥企與消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)給我們的用戶粉絲一個(gè)回饋”。
消費(fèi)者的反饋也直接而熱切。8月13日，999皮炎平在其微信公眾號中發(fā)布上述口紅的宣傳片《壞女孩必擦》，該條內(nèi)容閱讀量直接突破10萬，引留言無數(shù)。
有消費(fèi)者直言“以后給男朋友說999，男朋友再也不會搞錯(cuò)了，皮炎平真的出了口紅！”
藥企切入化妝品行業(yè)，華潤三九不是第一家，也不會是最后一家。
近年來，接連受到原料漲價(jià)、藥品降價(jià)、招標(biāo)采購等因素的影響，“跨界”已經(jīng)成為諸多藥企的關(guān)鍵詞。
而俗話說，“藥、妝同源”，化妝品行業(yè)因與藥品相關(guān)度高且門檻低、利潤可觀，深受藥企青睞。不過，對于這些企業(yè)的跨界，消費(fèi)者真的買單嗎？
賣痔瘡膏還賣化妝品
比起華潤三九的“皮炎平口紅”，馬應(yīng)龍口紅推出的時(shí)間要更早一些，引發(fā)的爭議也要更大一些——畢竟一家靠痔瘡膏發(fā)家的企業(yè)卻心血來潮地做起了口紅，確實(shí)是一件讓人浮想聯(lián)翩的事情。
“1582年，馬應(yīng)龍眼藥問世;1980年，馬應(yīng)龍痔瘡膏問世;2009年，馬應(yīng)龍八寶眼霜問世;2019年，馬應(yīng)龍唇膏也終于來啦！
聞一次上頭，涂一次上癮的馬應(yīng)龍唇膏，你愛了嗎?”今年6月6日，馬應(yīng)龍八寶官方微博正式官宣馬應(yīng)龍唇膏的問世。
根據(jù)微博內(nèi)容，此次推出的三款唇膏產(chǎn)品分別為“香榭麗色”“絳紅色”“初戀色”，10天后(6月16日)，在馬應(yīng)龍八寶旗艦店發(fā)售，售價(jià)為138元/支、399元/3支。
從具體產(chǎn)品來看，無論色號名字還是產(chǎn)品包裝，馬應(yīng)龍的唇膏產(chǎn)品走的都是簡約高雅風(fēng)。
不過，用戶的評論卻有些“畫風(fēng)突變”，一位網(wǎng)友表示，“廣告詞我都給你們想好了，美容不分上下”；
另有網(wǎng)友則評論道，“跨界玩得666，我原以為它出眼霜已經(jīng)是底線了”。
這樣“神跨界”的套路，馬應(yīng)龍?jiān)缫阎O熟。早在10年前，馬應(yīng)龍就試圖以眼霜與5元/支的痔瘡膏劃清界限——2008年11月，其研發(fā)了一款“馬應(yīng)龍八寶去黑眼圈眼霜”，并取得化妝品行業(yè)生產(chǎn)資格，次年馬應(yīng)龍攜該眼霜進(jìn)軍化妝品市場。
比起市面上動輒五六百的國外品牌眼霜，馬應(yīng)龍眼霜的價(jià)格顯得更為親民，再加上痔瘡膏積累的幾百年名聲，其迅速贏得一批擁躉，僅在2010年，馬應(yīng)龍眼霜的銷售額就已突破了1000萬元。
隨后2011年底，馬應(yīng)龍成立了湖北馬應(yīng)龍八寶生物科技有限公司，專門推廣眼妝、面部護(hù)理等產(chǎn)品，形成了八寶、瞳話兩個(gè)化妝品品牌。
也許是在跨界中嘗到了甜頭，去年馬應(yīng)龍又突現(xiàn)新動作——2018年9月17日，其發(fā)布公告稱，要投資成立主營化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、批發(fā)、零售的武漢馬應(yīng)龍大健康有限公司，上述提到的馬應(yīng)龍口紅便是該大健康公司的“杰作”。
藥企打的“小九九”
華潤三九、馬應(yīng)龍賣口紅引發(fā)大眾對藥企做化妝品的關(guān)注，但其實(shí)這并非什么新鮮話題，傳統(tǒng)中藥企業(yè)片仔癀早于1980年就推出“片仔癀皇后”品牌護(hù)膚品，產(chǎn)品曾一度風(fēng)靡東南亞，而根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國涉及化妝品業(yè)務(wù)的藥企數(shù)量已有近300家。
追溯這些藥企扎堆做化妝品的緣由，自然不是心血來潮這么簡單。
廣州敬修堂一位高管在接受采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在做藥的門檻越來越高，新產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，周期很長，令一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)望而卻步，相比之下，化妝品投資和失敗的風(fēng)險(xiǎn)則低得多。”
以他們創(chuàng)辦的“廣州敬修堂1790有限公司”為例，沒有花費(fèi)過多時(shí)間和資金就上馬了，且做到了旗開得勝。
在其看來，化妝品雖然在廣告投入上要大些，但利潤回報(bào)也高，這就是化妝品對藥企具有強(qiáng)大吸引力的原因所在。
盤龍?jiān)坪＜瘓F(tuán)于1995年創(chuàng)造了旗下的化妝品牌詩莉薇，根據(jù)某購物網(wǎng)站上展示的信息，其旗下一款面膜研發(fā)只用了29天；
相比之下，羅氏制藥曾公布的一種新藥研發(fā)到上市的條件——平均花費(fèi)12年時(shí)間，需要投入66.145億元人民幣、7000874個(gè)小時(shí)、6587次實(shí)驗(yàn)、423個(gè)研究人員。
除了主觀上的利潤高、研發(fā)時(shí)間短外，從外部環(huán)境而言，化妝品行業(yè)已成為藥企的天然避風(fēng)港之一。
越來越多的藥企感覺到“日子沒以前那么好過了”——“新醫(yī)改”之后，院內(nèi)渠道限抗、限輔、帶量采購、支付方式改革、兩票制等政策頻發(fā)，醫(yī)藥經(jīng)營環(huán)境發(fā)生劇變，一些非臨床急需、競爭激烈的非原研藥市場逐漸萎縮，給藥企帶來不小的經(jīng)營壓力。
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