1879年，該黃鉆原石被帶至巴黎，經(jīng)由Tiffany首席寶石學(xué)家Dr. George Frederick Kunz博士親自全程指導(dǎo)，將其精心切割為128.54克拉的枕形鉆石，擁有前所未有的82個切面，比傳統(tǒng)的58個切面的明亮式切割多出24個切面，異常閃耀。作為全球最大最珍貴的黃鉆之一，這是該鉆石首次離開美國紐約第五大道的旗艦店，在中國展出。
Reed Krakoff強調(diào)，這次展覽的目的非常明確，就是全方位地向中國消費者展示Tiffany獨有的創(chuàng)意巧思和悠久傳承的卓絕工藝，講好專屬于Tiffany的故事。首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo此前也在接受微信公眾號LADYMAX專訪時表示，展覽的最終目的還是讓消費者更好地了解和感受到Tiffany品牌和產(chǎn)品的經(jīng)典與品質(zhì)，“對我來說，‘保持真實’是非常重要的，辦展不僅僅是為了營造噱頭。”
事實上，這次展覽既是Tiffany對于過往182年歷史的一個總結(jié)與回顧，也代表品牌將迎來一個新開始，而這一變革早有跡象。據(jù)時尚商業(yè)快訊，Tiffany近期在產(chǎn)品方面的新動作也愈發(fā)頻繁。在宣布將于10月推出首個男士珠寶系列后，Tiffany又于日前釋出全新的香水廣告大片，其中包括由Reed Krakoff主導(dǎo)創(chuàng)意的品牌史上首款男士香水。
在談及為何選擇在當(dāng)下這個全球零售行業(yè)依舊不穩(wěn)定的大環(huán)境下推出男士系列時，Reed Krakoff表示Tiffany有50%的消費者是男性，而且珠寶一向不是女士的專屬品，因此該市場對于Tiffany而言具有巨大市場潛力。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2018年全球男士高級珠寶銷售額同比增長23%至58億美元，女士珠寶銷售額則增長14%至332億美元。Reed Krakoff透露，男士系列會成為Tiffany的常規(guī)系列之一，產(chǎn)品也不僅限于珠寶香水，還包括相應(yīng)的生活方式類用品。
有分析指出，Tiffany近期布局舉措愈發(fā)大膽且重心向中國傾斜的背后，是品牌對于市場競爭日趨激烈的一種警惕。
研究機構(gòu)麥肯錫曾預(yù)測，未來品牌珠寶的增長很可能會來自同處奢侈品行業(yè)的非珠寶企業(yè)，比如Dior、愛馬仕、Louis Vuitton等為擴大旗下銷售品類而推出的珠寶首飾系列，Gucci、Giorgio Armani也于今年首次推出高端珠寶系列。
而早在Tiffany前，Cartier、寶格麗、伯爵等高端珠寶品牌也先后在中國北京、上海和成都設(shè)展，Louis Vuitton在倫敦邦德街門店中設(shè)置了僅服務(wù)特邀客戶的專區(qū)，寶詩龍在巴黎旺多姆廣場26號打造了“貴賓公寓”，配置了臥室、大理石浴室甚至寵物，紛紛在“體驗”上做文章。
據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，Tiffany在截至7月31日的三個月內(nèi)的銷售額同比下跌2.7%至10.5億美元，凈利潤則下跌6%至1.363億美元，但依然超過分析師預(yù)期。上半財年，Tiffany銷售額下跌3%至21億美元，毛利率為62.2%，凈利潤減少9%至2.61億美元。
該集團(tuán)在美國本土市場第二季度和上半年的銷售額均錄得4%的跌幅至4.55億美元和8.61億美元，主要受中國游客減少影響，在歐洲的銷售額下跌4%至1.16億美元和2.19億美元，同店銷售額跌幅分別為6%和7%。
Tiffany在亞太市場的業(yè)績表現(xiàn)也錄得下滑，第二季度和上半年的銷售額均下跌1%至2.98億美元和6.22億美元，主要受香港部分門店連續(xù)6天暫停營業(yè)影響，香港是Tiffany的第四大市場，品牌在該地區(qū)設(shè)有10家門店。
不過中國內(nèi)地市場表現(xiàn)依舊強勁。Alessandro Bogliolo在財報后的電話會議上特別強調(diào)，盡管全球大多數(shù)地區(qū)的游客支出下滑，但據(jù)內(nèi)部估計第二季度Tiffany來自各主要市場本地消費者的銷售額按固定貨幣匯率計算錄得2%的增長，中國內(nèi)地銷售增幅更高達(dá)兩位數(shù)，這代表Tiffany依然擁有強大的增長潛力。
值得關(guān)注的是，Alessandro Bogliolo在展覽揭幕當(dāng)天接受彭博路透采訪時透露，隨著中國消費者逐漸回流，品牌計劃進(jìn)一步擴大在中國的門店規(guī)模，北京機場的新店會在未來幾周內(nèi)開業(yè)，上海的旗艦店搬遷擴建翻新后則將成為紐約曼哈頓總店之后的第二大獨立門店，店內(nèi)還特別開設(shè)了深受消費者喜愛的Tiffany Blue Box Cafe。8月底，Tiffany的中國官網(wǎng)也正式開通電商服務(wù)。
“對于全球各地的旅游業(yè)來說，我們幾乎無能為力，因此我們會繼續(xù)加大對中國市場的投資力度，進(jìn)一步滲透中國消費者所在的市場，”Alessandro Bogliolo補充道。
顯然，Tiffany一直希望中國游客能到美國第五大道等購物場所消費的想法開始扭轉(zhuǎn)。咨詢機構(gòu)Daxue Consulting研究主管Thibaud Andre也認(rèn)為，讓中國消費者在本土來購買外國品牌對于品牌忠誠度而言更加有利�？梢钥隙ǖ氖�，隨著時間的推移，千禧一代和Z世代在未來20年內(nèi)將成為鉆石消費的生力軍，而這一群體對真實性的渴望與需求也愈發(fā)強烈，特別是在中國市場。
上海展覽開幕后，Tiffany股價周四盤前上漲0.55%至92.91美元，目前市值約為112億美元。
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