在中國(guó)漸入佳境的Tiffany已準(zhǔn)備開(kāi)啟新的篇章。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，已經(jīng)182歲的美國(guó)奢侈珠寶品牌蒂芙尼Tiffany史上最大型的展覽Tiffany Vision & Virtuosity于昨日晚在上海復(fù)星藝術(shù)中心正式揭幕，整個(gè)外灘被標(biāo)志性的Tiffany Blue所縈繞，鞏俐、趙又廷等品牌摯友均到場(chǎng)支持，該展覽將在9月23日至11月10日期間對(duì)公眾開(kāi)放，展覽門票所得款項(xiàng)將捐贈(zèng)予上海復(fù)星基金會(huì)及其發(fā)起的慈善項(xiàng)目。
Tiffany首席藝術(shù)官Reed Krakoff在現(xiàn)場(chǎng)接受微信公眾號(hào)LADYMAX專訪時(shí)透露，此次展覽實(shí)際上從他2017年1月加入Tiffany后就開(kāi)始籌備，整個(gè)過(guò)程長(zhǎng)達(dá)2年，這也意味著Tiffany把中國(guó)市場(chǎng)的擺在相當(dāng)高的位置。
為了盡可能地把Tiffany的品牌真諦完整地詮釋和演繹，Reed Krakoff翻閱了從1845年開(kāi)始至今的所有Blue Book，也正是在這個(gè)過(guò)程中他發(fā)覺(jué)到“珍奇屋”這個(gè)概念，并應(yīng)用在了2019年的Blue Book高級(jí)珠寶系列中。
據(jù)Reed Krakoff介紹，他和Tiffany團(tuán)隊(duì)在把品牌的精華都提煉出來(lái)后，決定分6個(gè)篇章來(lái)講述Tiffany的傳奇故事，分別為蒂芙尼夢(mèng)想之藍(lán)、蒂芙尼創(chuàng)想世界、蒂芙尼Blue Book高級(jí)珠寶、蒂芙尼·愛(ài)、蒂芙尼的早餐和蒂芙尼鉆石，展出的高級(jí)珠寶多達(dá)350件。
在蒂芙尼夢(mèng)想之藍(lán)部分，Tiffany團(tuán)隊(duì)精選了歷年來(lái)的20個(gè)櫥窗，并按比例完整復(fù)刻，每個(gè)櫥窗都有各自不同的主題風(fēng)格，但目的都只有一個(gè)，就是完美地襯托出所展示珠寶的獨(dú)特魅力。
Tiffany表示，消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)很大程度上得益于櫥窗的精湛演繹，而Tiffany傳奇櫥窗設(shè)計(jì)師Gene Moore則是這夢(mèng)幻世界背后的造夢(mèng)家。他于Tiffany任職期間，為品牌精心打造了近5000款櫥窗，其中不乏對(duì)蒂芙尼夢(mèng)想之藍(lán)的夢(mèng)幻演繹。此后Tiffany許多櫥窗場(chǎng)景的創(chuàng)作都受到Gene Moore作品的啟發(fā)。
蒂芙尼的創(chuàng)想世界則講述品牌誕生的故事，展示了許多Tiffany的“第一次”，例如第一本銷售目錄、第一本賬簿、第一個(gè)小藍(lán)盒以及早期的廣告大片等，還包括Jacqueline Kennedy Onassis、Elizabeth Taylor和鞏俐等中西方傳奇女性對(duì)Tiffany的魅力詮釋。
緊接著的是蒂芙尼Blue Book高級(jí)珠寶展區(qū)，以歷年來(lái)的Blue Book為線索，展示了品牌各時(shí)期Blue Book高級(jí)珠寶系列中的經(jīng)典產(chǎn)品，也包括第一本高級(jí)珠寶商品目錄。該目錄的封面采用的顏色正是最經(jīng)典的Tiffany Blue，由品牌創(chuàng)始人Charles Lewis Tiffany精心挑選，該顏色也被稱作知更鳥(niǎo)蛋藍(lán)色，而知更鳥(niǎo)是愛(ài)情的象征之一。
由于Tiffany對(duì)寶石質(zhì)量和美感的高度追求，至今Tiffany Blue Book高級(jí)珠寶僅收錄極少數(shù)真正頂級(jí)的高級(jí)珠寶杰作，均由技藝精湛的Tiffany珠寶大師在品牌紐約第五大道旗艦店頂層的高級(jí)珠寶制作工坊全手工制作，每件Blue Book珠寶都只有一件，舉世無(wú)雙。
曾在美國(guó)奢侈手袋品牌Coach任職15年的Reed Krakoff向微信公眾號(hào)LADYMAX坦言，在Tiffany的工作體驗(yàn)和他之前的職業(yè)生涯完全不同，“設(shè)計(jì)手袋和成衣，你很快就可以看到成品，但高端珠寶不是，你不知道什么時(shí)候會(huì)遇到你理想的寶石，也無(wú)法立刻看到設(shè)計(jì)的成品，這是一件非常需要耐心的事情。”
作為消費(fèi)者眼中“美好愛(ài)情”的象征，Tiffany特別設(shè)置了蒂芙尼·愛(ài)展區(qū)，呈現(xiàn)多款與主題相關(guān)的訂婚鉆戒，其中包括第一款現(xiàn)代訂婚鉆戒 The Tiffany Setting六爪鑲嵌鉆戒及全新推出的Tiffany True系列訂婚鉆戒， 該區(qū)域還有以Tiffany Blue為主色調(diào)的數(shù)字技術(shù)墻，參觀者可以觸碰屏幕寫(xiě)下自己的愛(ài)情宣言，也可預(yù)約訂婚鉆戒的試戴體驗(yàn)。
不過(guò)隨著時(shí)代的不斷演變，Tiffany對(duì)愛(ài)情的詮釋也愈加深刻，Reed Krakoff透露，隨著自我犒賞型消費(fèi)者的增加，Tiffany除了表達(dá)男女之間的情感外，也可以是自己對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)與愛(ài)護(hù)，明年品牌的營(yíng)銷重心也會(huì)逐漸向女性力量等話題傾斜。
盡管Tiffany品牌本身已具備了強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)，但不可否認(rèn)的是，其在真正意義上風(fēng)靡全球離不開(kāi)1961年由奧黛麗赫本主演的電影《蒂芙尼的早餐》，這是Tiffany紐約第五大道旗艦店首次破例允許攝影機(jī)進(jìn)店拍攝。
因此，在蒂芙尼的早餐展區(qū)，Tiffany特別收集了諸多關(guān)于電影《蒂芙尼的早餐》從未面世的珍貴展品與回憶， 從奧黛麗·赫本親筆書(shū)寫(xiě)注釋的劇本，到好萊塢著名服裝設(shè)計(jì)師伊迪絲·海德的設(shè)計(jì)圖， 再到從未公開(kāi)的電影拍攝幕后花絮，并復(fù)刻了第五大道旗艦店的外墻、大門與櫥窗，以及紐約第57街和第五大道的轉(zhuǎn)角，目的是讓參觀者重溫那段發(fā)生在20世紀(jì)中葉紐約的愛(ài)情故事。
為了致敬奧黛麗·赫本于電影中所穿著的小黑裙，Tiffany特別邀請(qǐng)中國(guó)著名藝術(shù)家李曉峰為展覽設(shè)計(jì)了一款瓷片禮服。李曉峰被譽(yù)為中國(guó)國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)意的藝術(shù)家之一，憑借其對(duì)獨(dú)特的陶瓷碎片獨(dú)到運(yùn)用而享有盛名。他擅長(zhǎng)以宋、明、元、清朝代的陶瓷碎片為原料進(jìn)行拼接，從而打造出適于穿著的服飾。
蒂芙尼鉆石展區(qū)則陳列了品牌自創(chuàng)立之初到不同時(shí)期的古董高級(jí)鉆石珠寶作品以及當(dāng)代高級(jí)珠寶杰作，更包括Tiffany發(fā)現(xiàn)的第一顆黃鉆。這顆黃鉆原石重達(dá)287.42克拉，于1877年開(kāi)采自南非金伯利鉆石礦，次年由Charles Lewis Tiffany購(gòu)得。
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