據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息,8月26日小鹿茶(廈門)有限公司正式注冊(cè)成立,其系瑞幸咖啡(中國)有限公司旗下全資子公司。張慶秋擔(dān)任經(jīng)理兼執(zhí)行董事,冉浩擔(dān)任監(jiān)事。
(小鹿茶公司設(shè)立 資料來源:天眼查)
這一動(dòng)作驗(yàn)證了有關(guān)瑞幸有意拆分小鹿茶為子公司的傳聞。
8月22日有媒體爆出,瑞幸咖啡針對(duì)旗下新品小鹿茶推出了合伙人經(jīng)營模式,計(jì)劃將小鹿茶拆分出來,獨(dú)立為子品牌。按照該計(jì)劃,瑞幸將會(huì)開設(shè)單獨(dú)的小鹿茶門店,還會(huì)開發(fā)獨(dú)立的App,并與瑞幸咖啡App互通,首批小鹿茶門店將于今年10月中旬開業(yè)。不過瑞幸方面對(duì)此不予置評(píng)。
張慶秋算是瑞幸咖啡的“老資格”和擁躉。天眼查信息顯示,2018年2月成立的瑞幸咖啡(廈門)有限公司就由其擔(dān)任法人代表,同時(shí)其亦是瑞幸多家分店的負(fù)責(zé)人。
小鹿茶于今年4月在北京廣州啟動(dòng)銷售測試,并于7月8日在瑞幸咖啡全國40個(gè)城市的近3000家門店正式推出,涵蓋芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類(如氣泡茶)一共4大品類10余款產(chǎn)品。小鹿茶定位為年輕人的活力下午茶,并引入流量明星劉昊然代言,在年輕群體初步打響了知名度。
瑞幸始于咖啡而不止于咖啡,小鹿茶是瑞幸多元化的重要一步。事實(shí)上,去年瑞幸就將目光瞄向輕食小食、以及白領(lǐng)午餐產(chǎn)品,還在今年1月、4月相繼成立了瑞幸咖啡烘焙(廈門)有限公司、瑞幸咖啡烘焙(香港)有限公司。
瑞幸咖啡CFO Reinout Schakel在2019年二季度報(bào)后透露,瑞幸咖啡品類與非咖啡品類的營收總額已經(jīng)很接近“對(duì)半分”了。那么在接下來瑞幸開拓下沉市場的過程中,非咖啡類勢必會(huì)扮演愈來愈重要的角色,小鹿茶所在的茶飲界將被賦予一個(gè)新高度。
在小鹿茶正式發(fā)布后,瑞幸咖啡股價(jià)曾有一波上沖,最高至27.12美元,較發(fā)行價(jià)17美元最大漲幅近60%。不過,后續(xù)漲勢乏力,特別是在8月14日糟糕二季度報(bào)后陰跌數(shù)天,但近期股價(jià)有所抬頭。
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