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瑞幸咖啡要賣衣服了？
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近日，瑞幸咖啡（中國）有限公司注冊資本發(fā)生變更，由7.5億美元變更為10.5億美元，增加3億美元。
同時，瑞幸也在其經(jīng)營范圍里新增了“紡織品及針織品零售；服裝零售；鞋帽零售；鐘表、眼鏡零售；箱、包零售”等項目范圍。
這波操作引發(fā)了媒體對瑞幸開始布局周邊售賣的猜想。
創(chuàng)業(yè)邦在第一時間聯(lián)系到瑞幸公關(guān)，對方回應(yīng)“不予置評”。
在走訪位于朝陽區(qū)一家線下門店時，店員給出不一樣的答案。據(jù)此店員透露，“瑞幸已經(jīng)在開始著手周邊產(chǎn)品的制作和上架。 目前有小部分門店可以看到‘小鹿杯’的擺放。”
而對于何時開始正式公開對外售賣，該店店長則稱“會陸續(xù)上線周邊產(chǎn)品，暫時還不賣，敬請期待”。在創(chuàng)業(yè)邦進一步詢問周邊產(chǎn)品是否包含服裝、鞋帽等，他們則表示不太清楚。
這不是瑞幸咖啡第一次做咖啡之外的事情。
此前的7月8日，瑞幸咖啡在北京宣布正式進入茶飲市場，推出小鹿茶系列，并邀請劉昊然擔(dān)任品牌代言人。
發(fā)布會上，瑞幸咖啡CMO楊飛表示，小鹿茶主要針對新生代年輕職場人群，產(chǎn)品定位是年輕人的‘活力下午茶’。
瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹一稱，茶和咖啡目前是辦公室最受歡迎的兩種飲品，他們的客群完全的交叉和重疊。
可以看出，被外界打著“對標(biāo)星巴克”的標(biāo)簽，瑞幸在用錯位競爭的方法搶奪差異化飲品消費群體。
瑞幸咖啡的盈利隱憂
5月17日，瑞幸咖啡在美上市，此時，距瑞幸咖啡2018年1月門店試營業(yè)，不到18個月。這種IPO速度著實驚人。
而同時，崛起中的瑞幸財務(wù)數(shù)據(jù)如何呢？財報顯示，2018年瑞幸咖啡營收8.4億元人民幣，凈虧損16億元人民幣。“用錢燒出來的”的瑞幸咖啡盈利成謎。
這個咖啡界“黑馬”自從上線以來，就以瘋狂“撒錢”著稱，除了鋪天蓋地的廣告，還有微信朋友圈裂變、買10杯贈10杯優(yōu)惠……
創(chuàng)業(yè)邦親測發(fā)現(xiàn)，新用戶注冊瑞幸咖啡即可獲兩張1.8折優(yōu)惠券。使用優(yōu)惠券購買飲品，原價27元僅需4.86元。
在社交媒體上，不少用戶“撿完便宜”都會發(fā)問，瑞幸確實這樣能賺錢嗎？答案是否定的。
上市當(dāng)天，瑞幸咖啡CEO錢治亞公開表示，虧損符合預(yù)期，會持續(xù)補貼3-5年，目前不考慮盈利。
今年1月，錢治亞披露，瑞幸咖啡2019年將新開2500家店，總門店數(shù)超過4500家。到了5月，錢治亞又對擴張目標(biāo)進行了更新，2021年底開店數(shù)量達到1萬家。
擴張之余，上市加持，瑞幸真的對盈利的事不著急嗎？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 瑞幸 |
