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如果說MINISO還是一陣清風(fēng)過境的話，那么相似品牌的助力和加成，簡直把這股席卷東南亞風(fēng)潮加強到了十二級。
各大品牌從此各顯其能，除了馬不停蹄的和各大IP聯(lián)名之外，有的品牌開發(fā)了自己的IP。
比如一家“來自韓國”的品牌“MUMUSO”則展示了和來自東京的MINISO非常不一樣的面孔，各種色彩粉嫩、設(shè)計清新的小物一秒鐘把你帶回首爾，店里的卡通形象木木family顯然成為越南人民心中的布朗熊和可妮兔。
開發(fā)自己的IP還不夠，要在東南亞立足，就要時刻牢記“爆款法則”，永遠站在社交網(wǎng)站的潮流尖端。
比如，韓國愛豆們?nèi)耸忠恢У?ldquo;兔耳帽”，簡直是各家愛豆賣萌圈粉的利器，屬于能夠把派對玩出花來的那種關(guān)鍵單品。如果想跟愛豆一樣萌，根本不用跑到首爾，在菲律賓YOYOSO就能輕松get!
當(dāng)然，我們都知道MINISO是個不折不扣的中國公司，不僅如此，在東南亞遍地開花的MUMUSO，YOYOSO，MINIGOOD，XIMISO等，也都具有純正的中國血統(tǒng)。
比如MUMUSO的中文名叫“木槿生活”，2014年成立于上海，在國內(nèi)二三線城市的區(qū)域性購物中心也能時常見到；YOYOSO中文名叫“韓尚優(yōu)品”，是義烏的品牌，由馬歡女士始創(chuàng)于2014年；XIMISO熙美誠品把店鋪開到了印度和尼泊爾；戀惠優(yōu)品(ILAHUI)主打美妝，深受東南亞小姐姐歡迎；而MINIGOOD尚優(yōu)凡品就像是MINISO的雙胞胎妹妹。
他們特點相似，大致總結(jié)起來就是三高三低：高效率，高科技，高品質(zhì)；價格低，成本低，利潤率低。
這些品牌無一例例外的刻意強調(diào)日本或者韓國出身，比如MINISO購物袋上大大的Japan以及l(fā)ogo上的日文；MUMUSO店鋪logo中醒目的的KR；YOYOSO店鋪logo下方的大大的韓文都是刻意營造出的曖昧佐證。
這些新型“十元店“走的路線其實也很相似，如果把招牌摘掉，相信沒人能分清楚你究竟身處哪家。
無論在馬路邊還是高檔MALL，都能看到的是簡約現(xiàn)代感十足的店鋪設(shè)計，講究的打光，穿著整齊劃一且彬彬有禮的店員，所有元素統(tǒng)統(tǒng)彰顯著自己的“高大上”。文具、日用品、小雜貨，價格低廉，設(shè)計抓人眼球。
十幾塊錢就能買到設(shè)計漂亮的牙刷，水筆杯子等實用的小物。不但滿足了當(dāng)?shù)厝说纳钚枨�，也迎合了他們對健康�?yōu)質(zhì)生活的想象，自然而然成為當(dāng)?shù)厝藗冃闹斜厝サ拇蚩ㄊサ亍?/p>
這些精致的十元店在東南亞遍地開花，一片繁榮，但質(zhì)疑聲也卻從未停止。
去年MUMUSO就被《朝鮮日報》“打假”，質(zhì)疑其韓國身份的真實性。有媒體查證出MUMUSO在首爾的商業(yè)江南區(qū)設(shè)有注冊辦事處，但并非經(jīng)營生活雜貨而只是一家造紙公司。MUMUSO越南分公司只好出來解釋自己的公司母公司在韓國，中國上海的是分公司，目前在越南目前以特許經(jīng)營的形式開展業(yè)務(wù)。
有機智的消費者發(fā)現(xiàn)，它商品的產(chǎn)地其實是在中國，還有顧客發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品說明中的日語怪怪的，宣傳文案中的韓語也不夠自然，越來越多的消費者開始醒悟了。
首爾大學(xué)的文化人類學(xué)家Michael Hurt說，他第一次在越南看到MUMUSO時非常震驚。“店鋪里的韓國文字很奇怪，語法也不通，但我覺得很神奇。因為他們展示了一整套韓國風(fēng)格的營銷、展示、廣告、攝影和包裝，非常韓國。”
他說MUMUSO重現(xiàn)了在韓國商店購物的體驗，這與小作坊山寨LV是不一樣的概念，從法律上來說，也很難對其提起知識產(chǎn)權(quán)訴訟。
對于MINISO而言，被模仿和跟風(fēng)正式它巨大成功的勛章，但同時，如果MUMUSO以更實惠的價格售賣同樣的商品，它還會是中國的“十元店”標桿嗎？
�。▉碓矗褐鞠缶W(wǎng) 杜展羽） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
