近日，名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)IPO的計(jì)劃被媒體公開，其募資的目的是為全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張?zhí)峁┵Y本支持。
名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富曾透露，在2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了3500多家門店，營收170億元，員工突破30000人。同時(shí)，他還給公司定下了一個(gè)短期目標(biāo)：“2022年前將實(shí)現(xiàn)‘百國千億萬店’的三年戰(zhàn)略計(jì)劃。”
沒有人懷疑這位敢于挑戰(zhàn)馬云的湖北人，名創(chuàng)優(yōu)品在全球裂變式的擴(kuò)張，證明了其超高的供應(yīng)鏈管理能力。這家打著日本品牌發(fā)家的十元店，在海外的困擾，恰恰來自自己——名創(chuàng)優(yōu)品的成功，吸引了一大批仿冒者涌向海外。
志象網(wǎng)的小編發(fā)現(xiàn)，在南亞和東南亞遍地開花的MUMUSO，YOYOSO，MINIGOOD，XIMISO等，號(hào)稱是韓國品牌，其實(shí)都有純正的中國血統(tǒng)。
MINISO在班加羅爾的核心商業(yè)區(qū)Brigade路開業(yè)那天，衣著時(shí)尚的年輕人擠滿了不大的門店，結(jié)賬柜臺(tái)排了兩列長長的隊(duì)伍，一直延伸到了店外。
這個(gè)光鮮時(shí)尚的日本品牌，第一次來到印度的科技之都，輕松收獲了印度時(shí)尚達(dá)人的少女心。
它坐擁黃金商圈的黃金地段，緊鄰的是李維斯、阿迪達(dá)斯、耐克、一加和星巴克。
7個(gè)月后，在離MINISO僅僅一百米的拐角處，一家名為ilaihui的精品店隆重開業(yè)。它是一家“韓國設(shè)計(jì)”品牌。
ilaihui店里的人也不少。這里的品類、陳設(shè)、樣式與MINISO風(fēng)格類似，價(jià)格也相差無幾。很少有人注意到，ilaihui的產(chǎn)品上不時(shí)有漢字出現(xiàn)，有的產(chǎn)品上干脆還貼著中國的價(jià)簽——在中國賣25元人民幣的筆記本，在這里的價(jià)格是540盧比(約人民幣54元)。
在谷歌上搜索“ilaihui”，你會(huì)看到一家來自義烏的、名為“戀惠優(yōu)品”的公司的加盟廣告。這家如此在印度走“高大上”路線的精品店，老家也是義烏的工廠。
MINISO和它的“孿生兄弟”們，也在東南亞相伴相生。
夕陽余暉下的無邊泳池，遍地的名品店鋪，都彰顯著新加坡作為東南亞時(shí)尚之都的無窮魅力。7月的一天，大批新加坡人卻為中國產(chǎn)品而瘋狂，有意思的是，這些中國商品都披著“日本的外衣”。
7月5號(hào)，MINISO在新加坡Vivocity的新店開幕(MARVEL X MINISO collection store)，跟以生活小物為主的常規(guī)店鋪不同，這家店里整個(gè)堆滿了漫威聯(lián)名商品，美隊(duì)公仔、綠巨人飲料杯、蜘蛛俠鼠標(biāo)墊等小玩意兒，不但讓漫威粉大呼過癮，也收獲了大量路人的關(guān)注。讓見慣了環(huán)球公園大黃蜂和霸王龍的新加坡人民也一下子失去了理智，紛紛沖進(jìn)店里買買買。
這場面像極了東南亞的越南、菲律賓、馬來西亞，被“十元店”魅力所折服樣子。
第二天，MINISO的漫威店在泰國開業(yè)，泰國人民也陷入了同樣的瘋狂。不同的是，樂天派的泰國人把購物變成了一個(gè)大型派對(duì)。無論是帶著孩子的家長還是爭奇斗艷的各路網(wǎng)紅，都樂在其中，購物嘛!最重要的是開心。
志象網(wǎng)(The Passage)發(fā)現(xiàn)，MINISO和漫威的聯(lián)名商品此后還將進(jìn)入印尼雅加達(dá)，菲律賓馬尼拉，以及印度首都新德里，慢慢在整個(gè)亞洲鋪開。
很難說這紅火的開局究竟是因?yàn)槁绊懥�是說因?yàn)镸INISO強(qiáng)大的營銷能力。反正各國網(wǎng)友紛紛表示期待，美國IP、日本設(shè)計(jì)、中國價(jià)格，這種搭配簡直不能再棒了!漫威迷也好，路人也好，此時(shí)只有一個(gè)堅(jiān)定的信念，那就是買買買!
短短幾年，高舉“日本設(shè)計(jì)”大旗的MINISO將一股來自東亞的極簡清風(fēng)吹進(jìn)東南亞的熱帶雨林。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 名創(chuàng)優(yōu)品
