近日,名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)IPO的計(jì)劃被媒體公開,其募資的目的是為全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張?zhí)峁┵Y本支持。
名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富曾透露,在2018年,名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了3500多家門店,營收170億元,員工突破30000人。同時(shí),他還給公司定下了一個(gè)短期目標(biāo):“2022年前將實(shí)現(xiàn)‘百國千億萬店’的三年戰(zhàn)略計(jì)劃。”
沒有人懷疑這位敢于挑戰(zhàn)馬云的湖北人,名創(chuàng)優(yōu)品在全球裂變式的擴(kuò)張,證明了其超高的供應(yīng)鏈管理能力。這家打著日本品牌發(fā)家的十元店,在海外的困擾,恰恰來自自己——名創(chuàng)優(yōu)品的成功,吸引了一大批仿冒者涌向海外。
志象網(wǎng)的小編發(fā)現(xiàn),在南亞和東南亞遍地開花的MUMUSO,YOYOSO,MINIGOOD,XIMISO等,號(hào)稱是韓國品牌,其實(shí)都有純正的中國血統(tǒng)。
MINISO在班加羅爾的核心商業(yè)區(qū)Brigade路開業(yè)那天,衣著時(shí)尚的年輕人擠滿了不大的門店,結(jié)賬柜臺(tái)排了兩列長長的隊(duì)伍,一直延伸到了店外。
這個(gè)光鮮時(shí)尚的日本品牌,第一次來到印度的科技之都,輕松收獲了印度時(shí)尚達(dá)人的少女心。
它坐擁黃金商圈的黃金地段,緊鄰的是李維斯、阿迪達(dá)斯、耐克、一加和星巴克。
7個(gè)月后,在離MINISO僅僅一百米的拐角處,一家名為ilaihui的精品店隆重開業(yè)。它是一家“韓國設(shè)計(jì)”品牌。
ilaihui店里的人也不少。這里的品類、陳設(shè)、樣式與MINISO風(fēng)格類似,價(jià)格也相差無幾。很少有人注意到,ilaihui的產(chǎn)品上不時(shí)有漢字出現(xiàn),有的產(chǎn)品上干脆還貼著中國的價(jià)簽——在中國賣25元人民幣的筆記本,在這里的價(jià)格是540盧比(約人民幣54元)。
在谷歌上搜索“ilaihui”,你會(huì)看到一家來自義烏的、名為“戀惠優(yōu)品”的公司的加盟廣告。這家如此在印度走“高大上”路線的精品店,老家也是義烏的工廠。
MINISO和它的“孿生兄弟”們,也在東南亞相伴相生。
夕陽余暉下的無邊泳池,遍地的名品店鋪,都彰顯著新加坡作為東南亞時(shí)尚之都的無窮魅力。7月的一天,大批新加坡人卻為中國產(chǎn)品而瘋狂,有意思的是,這些中國商品都披著“日本的外衣”。
7月5號(hào),MINISO在新加坡Vivocity的新店開幕(MARVEL X MINISO collection store),跟以生活小物為主的常規(guī)店鋪不同,這家店里整個(gè)堆滿了漫威聯(lián)名商品,美隊(duì)公仔、綠巨人飲料杯、蜘蛛俠鼠標(biāo)墊等小玩意兒,不但讓漫威粉大呼過癮,也收獲了大量路人的關(guān)注。讓見慣了環(huán)球公園大黃蜂和霸王龍的新加坡人民也一下子失去了理智,紛紛沖進(jìn)店里買買買。
這場面像極了東南亞的越南、菲律賓、馬來西亞,被“十元店”魅力所折服樣子。
第二天,MINISO的漫威店在泰國開業(yè),泰國人民也陷入了同樣的瘋狂。不同的是,樂天派的泰國人把購物變成了一個(gè)大型派對(duì)。無論是帶著孩子的家長還是爭奇斗艷的各路網(wǎng)紅,都樂在其中,購物嘛!最重要的是開心。
志象網(wǎng)(The Passage)發(fā)現(xiàn),MINISO和漫威的聯(lián)名商品此后還將進(jìn)入印尼雅加達(dá),菲律賓馬尼拉,以及印度首都新德里,慢慢在整個(gè)亞洲鋪開。
很難說這紅火的開局究竟是因?yàn)槁绊懥是說因?yàn)镸INISO強(qiáng)大的營銷能力。反正各國網(wǎng)友紛紛表示期待,美國IP、日本設(shè)計(jì)、中國價(jià)格,這種搭配簡直不能再棒了!漫威迷也好,路人也好,此時(shí)只有一個(gè)堅(jiān)定的信念,那就是買買買!
短短幾年,高舉“日本設(shè)計(jì)”大旗的MINISO將一股來自東亞的極簡清風(fēng)吹進(jìn)東南亞的熱帶雨林。
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