此外，加拿大的運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon憑借以女性瑜伽運(yùn)動(dòng)為主的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)迅速成為業(yè)界的最大黑馬，短短幾年間就取代Under Armour成為最受關(guān)注的第三大運(yùn)動(dòng)品牌，并繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
近三年來(lái)，lululemon凈利潤(rùn)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為27%，收入年復(fù)合增長(zhǎng)率為16%，在截至5月5日的第一季度內(nèi)該品牌銷售額同比大漲20%至7.82億美元，同店銷售額增幅為14%，凈利潤(rùn)則大漲28.6%至9660萬(wàn)美元。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)，lululemon自今年以來(lái)的股價(jià)累積增幅達(dá)53%，市值達(dá)247億美元，創(chuàng)歷史新高。
lululemon首席運(yùn)營(yíng)官Stuart Haselden透露，中國(guó)已成為品牌最大的潛力市場(chǎng)，第一季度的電商收入增幅超過(guò)100%，今年品牌將在該市場(chǎng)新增10至20家店。
首席執(zhí)行官Calvin McDonald則表示，期內(nèi)的業(yè)績(jī)對(duì)于集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好的開(kāi)端，品牌計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)將男裝和數(shù)字業(yè)務(wù)規(guī)模翻倍。為尋求更多的增長(zhǎng)動(dòng)力，lululemon首個(gè)個(gè)護(hù)產(chǎn)品系列已于上個(gè)月在50家指定門店和官網(wǎng)發(fā)售，早前還推出了首個(gè)男裝時(shí)尚品牌lululemon x Robert Geller。
值得關(guān)注的是，以男士健身服飾發(fā)家的Under Armour也計(jì)劃通過(guò)押注女裝業(yè)務(wù)來(lái)獲得新的增長(zhǎng)。
2015年，Under Armour通過(guò)推出Armour內(nèi)衣系列試水女性運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，專為女性提供在不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合適用的內(nèi)衣，并邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員Lindsey Vonn,Misty Copeland、Kelley O’Hara和Brianna Cope以及模特Gisele Bündchen出鏡拍攝廣告大片，發(fā)起主題為“I Will What I Want”的女性創(chuàng)意活動(dòng)。
2017年，Under Armour簽約日本女演員長(zhǎng)澤雅美，這是品牌10年來(lái)第一次邀請(qǐng)女演員作為代言人。隨著中國(guó)市場(chǎng)逐漸成為發(fā)展焦點(diǎn)，今年6月Under Armour又宣布與擁有1000萬(wàn)微博粉絲的人氣偶像楊超越達(dá)成合作，并且將和籃球巨星庫(kù)里共同出席2019UA籃球中國(guó)行上海站。
根據(jù)品牌公布的2019第一季度財(cái)報(bào)，Under Armour在包括中國(guó)的亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)25%，去除匯率影響同比增長(zhǎng)30%，全球銷售額增長(zhǎng)2%至12億美元，扭虧為盈錄得盈利2200萬(wàn)美元。
Business Insider在對(duì)美國(guó)紐約的Nike、adidas和Under Armour的旗艦店進(jìn)行考察后發(fā)現(xiàn)，Under Armour門店對(duì)女性服飾區(qū)域的布局最為合理和引人注意，性價(jià)比最具競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)計(jì)Under Armour將會(huì)是Nike和adidas在女性運(yùn)動(dòng)功能服飾領(lǐng)域的新對(duì)手。
除了大眾運(yùn)動(dòng)服飾品牌，面向中高端消費(fèi)者的法國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lacoste于去年底任命Louise Trotter為史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。首席執(zhí)行官Thierry Guibert表示，盡管原創(chuàng)意總監(jiān)Felipe Oliveira Baptista為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)作出了重要貢獻(xiàn)，但Lacoste是時(shí)候需要作出改變，未來(lái)將回歸運(yùn)動(dòng)這一核心品類。
百年意大利運(yùn)動(dòng)品牌Fila則于去年底在米蘭舉辦了創(chuàng)立以來(lái)的首個(gè)時(shí)裝秀，成為首個(gè)登上米蘭時(shí)裝周官方日程的運(yùn)動(dòng)品牌，旨在通過(guò)提升自身的時(shí)尚度來(lái)吸引更多年輕女性消費(fèi)者。該系列由于去年上任的創(chuàng)意總監(jiān)Antonino Ingrasciotta主導(dǎo)設(shè)計(jì)，在加入Fila前，該設(shè)計(jì)師曾在adidas擔(dān)任過(guò)7年的創(chuàng)意總監(jiān)。
與此同時(shí)，一些新興的運(yùn)動(dòng)服飾品牌和零售商也對(duì)女性運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域產(chǎn)生興趣，比如瑪婭MAIA ACTIVE等女性健身服裝品牌正迅速崛起。
MAIA ACTIVE瑪婭則是成立于2016年的專為亞洲女性打造的運(yùn)動(dòng)品牌，主打適合亞洲女性的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)服飾，去年剛剛完成一輪由紅杉資本、華人文化資本、火山石資本和元鑰資本共同投資的超4000萬(wàn)元人民幣的融資。
英國(guó)奢侈品電商平臺(tái)Farfetch旗下的買手店Browns更于本周一口氣發(fā)布了Versace Active和Nike、adidas等33個(gè)女性運(yùn)動(dòng)品牌服飾和街頭品牌Misbhv推出的獨(dú)家膠囊系列，高調(diào)進(jìn)軍女性運(yùn)動(dòng)服市。“我們會(huì)專注于為消費(fèi)者提供更多具有創(chuàng)造力的女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌，而不僅僅是銷售一個(gè)新品類。”Browns女裝采購(gòu)總監(jiān)Ida Petersson說(shuō)道。
為盡可能地滿足女性消費(fèi)者的需求，Browns的女性運(yùn)動(dòng)服飾不僅涵蓋常規(guī)的健身類產(chǎn)品，也包括自行車、籃球和足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的專業(yè)服飾，Ida Petersson預(yù)計(jì)自行車和籃球等運(yùn)動(dòng)的專業(yè)服飾會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。
美國(guó)運(yùn)動(dòng)零售商Foot Locker也于去年1月對(duì)高端女性運(yùn)動(dòng)服飾零售商Carbon38進(jìn)行1500萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資，令Carbon38的A輪融資總額增加至2600萬(wàn)美元。該公司此前的種子輪投資者還包括Tyler、Cameron Winklevoss、Montage Ventures和亞馬遜時(shí)尚總裁Christine Beauchamp。
據(jù)資料顯示，Carbon38由 Katie Warner Johnson在2012年創(chuàng)立于洛杉磯，網(wǎng)站上出售的女性運(yùn)動(dòng)品牌超過(guò)100家，包括Alo Yoga，Stella McCartney與 Adidas的合作款，Beyoncé 所有的Ivy Park以及其自有品牌。
毋庸置疑的是，隨著賽道愈發(fā)擁擠，運(yùn)動(dòng)品牌在女裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)更加激烈。面對(duì)喜好多變的年輕女性消費(fèi)者，如何保持差異化和提高新鮮感將成為艱難的挑戰(zhàn)。
來(lái)源: 時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧
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