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近日，記者在阿里拍賣網(wǎng)看到，廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱“奧奇麗”)撤回了7月16日進(jìn)行二次拍賣的1.39億資產(chǎn)，理由是：“債權(quán)人申請廣西奧奇麗有限公司已進(jìn)入破產(chǎn)程序”。
此舉意味著，在之前遭流拍的奧奇麗，“降價(jià)”后再一次拍賣失敗。一個(gè)月前，奧奇麗有一次流拍售價(jià)1.6億元的資產(chǎn)，包括位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物、生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)、“田七”57個(gè)商標(biāo)，以及掛出的“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個(gè)標(biāo)價(jià)286.6萬元的商標(biāo)。
從阿里拍賣網(wǎng)可以看到，原計(jì)劃7月16日二次拍賣的奧奇麗所有“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個(gè)商標(biāo)，競拍價(jià)為229.3萬元，比上次下降57萬元。原計(jì)劃二次拍賣的田七母公司廣西奧奇麗股份有限公司的房地產(chǎn)和生產(chǎn)設(shè)備，由1.6億元降至1.39億元的資產(chǎn)拍賣已被撤回，理由下顯示：債權(quán)人申請廣西奧奇麗有限公司已進(jìn)入破產(chǎn)程序。
與此同時(shí)，拍賣網(wǎng)站新掛出了參與第一次拍賣的句容奧奇麗生物科技有限公司位于江蘇省句容市華陽鎮(zhèn)楊家巷村廠區(qū)資產(chǎn)，將于8月1日10點(diǎn)整進(jìn)行拍賣，標(biāo)價(jià)2387萬元。
句容奧奇麗生物科技有限公司大股東為于睿，持股71.43%，同時(shí)擔(dān)任廣西奧奇麗有限公司的高管、梧州市奧奇麗貿(mào)易發(fā)展有限公司的股東及執(zhí)行董事，在合作伙伴一欄中，與于曉聲、曹旭侃等皆有合作。天眼查數(shù)據(jù)顯示，“田七”商標(biāo)所有者奧奇麗公司自2014年以來頻頻遭遇司法訴訟，有23條失信信息，公司董事長兼法定代表人曹旭侃也被列入限制消費(fèi)人員。
盡管拍賣底價(jià)從1.63億元降到1.39億元，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)2.33億元，但是仍然無人問津，國產(chǎn)日化老品牌落得如此下場，令人唏噓。
縱觀田七牙膏的發(fā)展，輝煌時(shí)期在2004年前后。據(jù)公開數(shù)據(jù)，田七牙膏2003年銷售收入達(dá)6億元，2004年賣出4億支牙膏，銷售收入達(dá)到10億元。當(dāng)年唯一躋身國內(nèi)牙膏市場前四的國產(chǎn)牙膏品牌，前三名分別是高露潔、佳潔士、中華(已被聯(lián)合利華納入旗下)。
在牙膏銷售額猛漲的同時(shí)，奧奇麗開始走“多元化發(fā)展”的道路，不光繼續(xù)做大田七牙膏，還接連推出了“田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉”等一系列“田七”產(chǎn)品。
但沒能交出過硬質(zhì)量的產(chǎn)品和強(qiáng)化有力的競爭優(yōu)勢，奧奇麗不僅沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)也透支了“田七”的品牌價(jià)值。2014年，因奧奇麗財(cái)務(wù)成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。
有分析人士認(rèn)為，奧奇麗公司未來面臨兩種可能，一種是整頓后重新生產(chǎn)，清償債務(wù);一種是直接交給清算組清算。對方還表示，工廠若重組成功，想要恢復(fù)正常生產(chǎn)，難度也比較大。據(jù)相關(guān)報(bào)道，在此之前，廣西奧奇麗公司因資不抵債，發(fā)不出工資，已經(jīng)關(guān)閉了大部分產(chǎn)線。
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