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2019年3月22日，無印良品官方微信宣布，要“延續(xù)價(jià)格的審視，為中國做出改變”，并表示已經(jīng)開發(fā)出了一系列“中國需要”的商品，極度表達(dá)對中國消費(fèi)者的誠意。
此次，床品價(jià)格降到560元，降幅為36%。同時(shí)降價(jià)的還有T恤，從78元降到58元；部分文具商品，吊牌價(jià)35元，折后價(jià)18元，降幅近50%。
這已經(jīng)是五年里，無印良品第11次降價(jià)。降價(jià)自然是有用的，但降價(jià)的用處也是有限的。
2019年第一季度，無印良品在中國大陸銷售額跌幅達(dá)到3.9%。這并非第一次。早在之前的2018年3月至11月三個(gè)季度，無印良品在中國市場的銷售額就已經(jīng)同比下降了9%。
與之相反，中國本土市場上，網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、小米有品、名創(chuàng)優(yōu)品等一眾學(xué)徒都已經(jīng)學(xué)得精髓。
這是一個(gè)教會徒弟餓死師傅的故事，面對風(fēng)云漸起的中國學(xué)徒們，無印良品還有未來嗎？
無印良品不行了？
最先感受到無印良品頹勢的，是一線員工。
一個(gè)周五的下午，浙江杭州一家綜合體的無印良品門店內(nèi)，肉眼可見的有五名員工。兩名值守在收銀臺邊，一名在試衣間附近，另有兩名在店內(nèi)巡走，不時(shí)整理柜臺上的貨品。
公參記者在店內(nèi)守候數(shù)小時(shí)后發(fā)現(xiàn)，整個(gè)下午進(jìn)門者寥寥。一位員工告訴記者，工作日的生意比較清淡，周末客流相對多一些，但和對面的優(yōu)衣庫相比，也只能說是正常，遠(yuǎn)談不上“熱鬧”。
杭州這家門店只是無印良品在中國銷售情況的一個(gè)縮影。
近年來，無印良品在中國大陸迅猛擴(kuò)張，以每年二三十家門店的速度增長。
截至2019年2月28日，無印良品在日本共有420家門店，在海外共有497家門店，其中中國大陸最多，達(dá)到256家，占海外門店的一半以上。大部分歐洲、中東國家和地區(qū)，門店數(shù)量僅為個(gè)位數(shù)。
盡管門店不斷增加，但無印良品在中國大陸交出的成績單并不好看。
2018年，無印良品中國大陸單店?duì)I收為263萬美元，早在2008年，這個(gè)數(shù)字就已經(jīng)達(dá)到234萬美元。十年過去，只增長了12.5%；同比上一年，只略微增長了3.5%。
從柱狀圖看，2016、2017、2018連續(xù)三年，無印良品的單店?duì)I收基本處在一個(gè)水平線上，并無多大變化。
再看無印良品在中國大陸的銷售收入及占比。
自2008年開始曲線一路向上，至2017年占比已達(dá)16.23%，當(dāng)年中國大陸的門店數(shù)為200家。至2019年門店數(shù)增加了56家，但中國大陸銷售占比卻只增長了1.21%。
單純依靠線下門店的數(shù)量擴(kuò)張，已經(jīng)無法推動(dòng)銷售收入占比的上漲。
三年數(shù)據(jù)表明，從2017年開始，無印良品在中國漲不動(dòng)了。更嚴(yán)峻的是一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)的下墜。
2018年10月，無印良品的母公司株式會社良品計(jì)畫發(fā)布了當(dāng)年第二季度的財(cái)報(bào)。其中提及，進(jìn)入中國大陸以來，無印良品可比銷售首次同比下滑2.2%，上半財(cái)年收入下滑0.2%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 無印良品 |
