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在巴黎每次搬家似乎都不是那么容易，別的不說，就是想要淘到合適的家具都要跋山涉水地去到市郊的宜家。
全世界人民對于宜家的概念都是“一個(gè)開在郊區(qū)的大型家具購物市場”。但是這一次，宜家將在巴黎做出改變。
近日，巴黎第一家市中心門店在 La Madeleine 區(qū)開業(yè)。
跟一般動輒兩萬平米、位于城郊的宜家門店不一樣，這家概念式門店只有 54000 平方英尺，占地面積僅僅為郊區(qū)家具店的1/4，但新店四處掛有介紹新產(chǎn)品的大屏幕，這里買不到的商品可以從郊區(qū)調(diào)運(yùn)。
為了宣傳新店開業(yè)，宜家在巴黎市中心 Madeleine 地鐵站做起來了一波宣傳活動，這波活動相當(dāng)場景化，竟然在地鐵站的墻上掛上 1500 件宜家產(chǎn)品，把這個(gè)地方改造成了小型樣板間。
高腳凳、床單、臺燈、收納箱和動物玩偶……要不是身后呼呼地列車進(jìn)站，可能會讓人以為身在宜家門店之中。
這已經(jīng)不是這家瑞典公司第一次在地鐵里搞噱頭了。
早在2010年宜家在巴黎的地鐵站內(nèi)放置了各式沙發(fā)，供往來的旅客在候車的空檔，可以坐在沙發(fā)上休息，感受柔軟的沙發(fā)所帶來的放松感，這樣貼心活動讓過往行人倍感溫暖。
2012年，宜家又在巴黎奧伯車站內(nèi)建造了一套面積581平方英尺的公寓，家具齊全。
令人驚訝的是，五名志愿者竟然在那里住了將近一個(gè)星期。這個(gè)創(chuàng)意意在展示宜家的存儲產(chǎn)品如何讓任何小空間都變得舒適——即使是地鐵。
宜家一直是場景化營銷的贏家，再比如去年宜家在圣誕節(jié)推出的一支廣告，兩個(gè)陌生人都回家過圣誕節(jié)在同一部在電梯里相遇，電梯升到一半時(shí)停止工作并變暗 。
這時(shí)，一旁的男士拿出手機(jī)聯(lián)系時(shí)，手機(jī)沒有任何信號。由于被困不能與家人一起過圣誕節(jié)。
所以，他們決定在電梯里面自己動手過個(gè)圣誕節(jié)。旨在傳達(dá)“哪里有生活哪里就有宜家”的主旨。
宜家更是場景化營銷的先行者，隨意走進(jìn)任何一家門店，已經(jīng)布置好的“客廳、臥室、廚房”的樣板間里塞滿了宜家全套商品，這種場景也讓宜家更好地觸達(dá)消費(fèi)者。
關(guān)于這次營銷活動，宜家把巴黎的 La Madeleine 門店看作是創(chuàng)新測試實(shí)驗(yàn)室。如果效果還不錯(cuò)，這種小而美的模式將會推廣到法國、美國和日本等市場。
來源：亞太商業(yè)不動產(chǎn)+
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