5月4日，長沙宜家薈聚項(xiàng)目正在緊鑼密鼓建設(shè)中。
5月4日，長沙洋湖生態(tài)新城核心地段，長沙宜家薈聚項(xiàng)目正在緊鑼密鼓建設(shè)中，大型塔吊在空中揮舞著巨臂,地面上的工人也在加緊施工。最新消息是，在今年年底，宜家薈聚的一期——宜家家居將會(huì)開業(yè)。
“加上年底開業(yè)的宜家家居等賣場，2020年長沙市場專業(yè)家居賣場將會(huì)達(dá)到28家。”業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著長沙家居賣場市場廝殺將更加激烈，競爭再度升級。
2020年長沙專業(yè)家居賣場將達(dá)28家
目前，長沙市場現(xiàn)有22家專業(yè)賣場，其中家居建材賣場16家，建材市場6家，既有旺德府名品中心、安居樂家居建材等本土老牌建材市場，也有紅星美凱龍、居然之家這樣的知名家居流通巨頭。
“2020年長沙市場專業(yè)賣場將會(huì)達(dá)到28家，家居建材賣場將會(huì)進(jìn)一步增加，其中不乏極具實(shí)力的大型連鎖品牌賣場。”業(yè)內(nèi)人士指出。
縱觀長沙家居建材賣場，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者離場，開店新聞屢屢有所耳聞，改造轉(zhuǎn)型或悄然關(guān)閉的市場也不少。2007年，紅星美凱龍韶山店正式開業(yè)，隨后11年里陸續(xù)布局了岳麓商場店、高嶺商場、紅星歐麗洛雅等；2017年曾經(jīng)業(yè)績驕人的東方家園長沙芙蓉店由萬家麗集團(tuán)低調(diào)收購，提質(zhì)改造為萬家麗家居生活廣場。
業(yè)內(nèi)人士分析，長沙大型家居市場競爭將更加激烈，大型家居商場仍然將持續(xù)調(diào)整，“長沙市場家居流通領(lǐng)域的洗牌正在加速，生死較量也許就在眼前。”
宜家、卓伯根等新家居巨頭進(jìn)場
長沙，一座常住人口超過800萬人的城市，以其強(qiáng)大的消費(fèi)能力不斷吸引著更多家居新勢力的布局。宜家家居、卓伯根等新家居巨頭的進(jìn)入，無疑將攪動(dòng)長沙家居賣場市場的一池春水。
2017年11月，長沙宜家薈聚項(xiàng)目破土動(dòng)工，它集薈聚中心、宜家家居、蘊(yùn)含宜家理念的創(chuàng)意辦公、公寓于一體，總投資約40億元，總建筑面積約40萬平方米，目前長沙宜家家居、薈聚中心和宜家SOHO公寓的主體結(jié)構(gòu)正在加緊建設(shè)，預(yù)計(jì)今年年底前封頂。
最受長沙消費(fèi)者關(guān)注的，宜家薈聚一期的宜家家居計(jì)劃今年下半年開業(yè)，長沙人逛宜家指日可待。“終于可以在長沙逛宜家了，再也不專門跑北京、深圳了。”長沙市民張小姐用這句話來表達(dá)自己對宜家家居的期待。
作為德國卓伯根集團(tuán)在中國打造的首個(gè)家居商業(yè)項(xiàng)目，卓伯根商業(yè)綜合體占地面積3.8萬平方米，總建筑面積19.7萬平方米，計(jì)劃投資約21億元，將于2021年竣工驗(yàn)收并投入運(yùn)營。項(xiàng)目建成后，將形成以卓伯根家居為中心的購物中心，引進(jìn)眾多德國乃至歐洲著名品牌入駐。
一位從事家居賣場行業(yè)多年的人士表示，各個(gè)家居賣場定位雖然各有不同，但長沙家居賣場競爭白熱化已成不爭事實(shí)。
家居賣場行業(yè)已然生變
市場競爭加劇，如何實(shí)現(xiàn)營銷渠道、業(yè)態(tài)升級成為不少家居賣場的突破點(diǎn)。各大賣場期望通過跨界的方式增加客流量，裝修材料的建材家居產(chǎn)品關(guān)注度低、消費(fèi)頻次低，一些賣場則將生活品類與建材家居產(chǎn)品放在同一賣場，以消費(fèi)頻次高的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，提高品牌在市場認(rèn)知度，萬家麗家居建材廣場和喜盈門范城就是典型案例。
在80、90后群體成為消費(fèi)主力軍以及消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，部分賣場也積極思變，從渠道方面做出改變，通過互聯(lián)網(wǎng)等手段拓寬渠道、提高獲客率。居然之家牽手阿里，紅星美凱龍達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，探索線上線下融合的新零售模式。
2018年天貓雙11期間，居然之家與天貓合作，采取線上線下相結(jié)合模式，覆蓋27城的41家新零售門店，新零售總成交額實(shí)現(xiàn)54.96億元。
“電商沖擊之下，傳統(tǒng)的家居賣場競爭空前激烈，變革正在加速，長沙也不例外。”業(yè)內(nèi)人士表示，大的連鎖品牌競爭力凸顯出來，不被消費(fèi)者認(rèn)知、經(jīng)營管理欠缺的賣場很有可能會(huì)難以繼續(xù)。
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