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對于頻繁調(diào)整戰(zhàn)略、看似舉棋不定的國美零售而言，新業(yè)務(wù)所帶來的新增長又是否能成為其吃下的一顆定心丸？
1987年，國美零售（00493.HK）在北京開設(shè)首家電器零售門店。2017年，三十而立的國美時(shí)至今日仍在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，新業(yè)務(wù)在撬動(dòng)新增長的同時(shí)，集團(tuán)卻持續(xù)虧損。然而國美零售在2018年財(cái)報(bào)中表示，目前集團(tuán)處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，新業(yè)務(wù)增長已見雛型，集團(tuán)有信心走出具有國美特色的零售之路。
面對從家電市場到家裝市場的賽道轉(zhuǎn)換以及新老對手的強(qiáng)勢進(jìn)攻，國美零售在近幾年亦在持續(xù)調(diào)整戰(zhàn)略，核心業(yè)務(wù)在不斷發(fā)生變化，而此次新業(yè)務(wù)所帶來的新增長又是否能成為其吃下的一顆定心丸？其賬面上的百億資金又將如何使用？
針對上述相關(guān)問題，《投資者網(wǎng)》致電致函國美零售，截至發(fā)稿，對方未予以置評。
新增長難掩虧損
國美零售2014至2019年一季度的營業(yè)收入和凈利潤情況（單位：萬元，CNY）
國美零售發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)的2019年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，國美零售2019年第一季度實(shí)現(xiàn)銷售收入177億元，同比上升1.33%；歸屬予母公司擁有者應(yīng)占虧損約8700萬元，去年同期為盈利人民幣1.13億元。截至2019年3月31日，國美零售的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約為人民幣105億元。
在業(yè)務(wù)方面，公司綜合毛利率約為17.26%，整體交易總額（GMV）與去年同期相比增長約4.63%。其中，美店GMV增長約205.81%，服務(wù)GMV增長約32.33%，智能產(chǎn)品GMV增長約50.54%，家庭整體解決方案柜電一體化等新業(yè)務(wù)GMV同比增長約109.63%。
再看2018年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，美店于2018年全年的GMV同比增長368%，42萬美店店主累計(jì)服務(wù)用戶350萬；服務(wù)GMV同比增長51%；智能產(chǎn)品GMV同比增長89%；家庭整體解決方案柜電一體化等新業(yè)務(wù)GMV同比增長4.7%。截至2018年12月31日，集團(tuán)擁有2122家門店，覆蓋全國606個(gè)城市。其中，國美門店數(shù)為1870家。
在2018年財(cái)報(bào)中，集團(tuán)主席張大中表示，國美App、門店及美店為三大零售端口，以此實(shí)現(xiàn)線上線下融合。其中，國美App將承擔(dān)會員服務(wù)及商品經(jīng)營等功能；美店則承載社交、商務(wù)、分享等功能于一體。
國美美店是國美零售旗下的生活消費(fèi)類社交電商平臺，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2018年12月，美店的交易總額超過22億元。在美店，用戶可憑“組團(tuán)”、“立減”、“返利”、“萬人成團(tuán)”等模式進(jìn)行購物，用戶可在賣家和買家的角色中自由切換，并可通過分享商品而獲利。
國美App為國美零售的流量匯集及分發(fā)總平臺，連接至各類型門店、美店、小程序等體系，國美員工可利用國美App進(jìn)行24小時(shí)銷售。但隨著對國美App業(yè)務(wù)定位的調(diào)整，2017年集團(tuán)電商自營銷售收入較2016年大幅減少61%。
國美零售的新業(yè)務(wù)源于公司在2017至2018年提出的發(fā)展戰(zhàn)略。2017年，國美零售發(fā)布“家·生活”戰(zhàn)略，由“電器零售商”轉(zhuǎn)變成為以“家·生活”為主導(dǎo)的產(chǎn)品+服務(wù)整體解決方案提供商，并更名為國美零售控股有限公司（前身為國美電器控股有限公司）。此番更名，國美官方稱將為公司提供更明確的企業(yè)形象及身份，也能更適當(dāng)?shù)胤从彻灸壳暗臉I(yè)務(wù)重點(diǎn)及未來發(fā)展方向。2018年上半年，國美在“家 ？ 生活”的基礎(chǔ)上提出“新業(yè)務(wù)、新市場、新技術(shù)”的“三新”舉措，并推進(jìn)“社交+商務(wù)+分享”的共享零售模式。國美在2018年財(cái)報(bào)中表示，未來，公司將繼續(xù)在一二線城市重點(diǎn)推進(jìn)大型綜合體驗(yàn)店，構(gòu)建多樣化的家庭生活方式消費(fèi)體驗(yàn)場景。以“家·生活”為核心業(yè)務(wù)，在為用戶提供家電業(yè)務(wù)的同時(shí)，增加家裝家居、櫥柜、廚空間、舒適家等新業(yè)務(wù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國美零售 |
