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全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret ，以下稱維密)自創(chuàng)立以來，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時(shí)尚品牌，許多模特也將能登上維密時(shí)尚秀作為自己的職業(yè)生涯目標(biāo)。
但近年來，維密似乎已經(jīng)大勢(shì)已去，不僅銷售額不斷下跌，在全球也開啟關(guān)店模式，就連年度時(shí)尚維密秀在去年的收視率僅300多萬人觀看，創(chuàng)史上最低紀(jì)錄。
銷售額下滑、關(guān)店、或?qū)⑼＾k秀場(chǎng)，曾經(jīng)風(fēng)光無兩的Victoria’s Secret，為何會(huì)走到今天這一步？
維多利亞的秘密店面 中新經(jīng)緯 張燕征 攝
一季度已關(guān)35家店
維密母公司L Brands于5月22日美股收盤后發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)則大跌15%至4030萬美元。其中維密同店銷售額下跌5%，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%。L Brands表示，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門店。
據(jù)悉，維密在去年已經(jīng)關(guān)閉了30家門店。此前，L Brands的首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer曾在年度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示今年還將在北美市場(chǎng)再關(guān)閉53家門店，總部位于紐約的投資公司Cowen則認(rèn)為維密目前還有150家冗余門店應(yīng)該被淘汰。
事實(shí)上，維密于2017年才在上海開設(shè)大陸首家旗艦店，同年底的維密大秀也在上海舉辦，中新經(jīng)緯客戶端在維密中國(guó)官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，目前，維密在北京、香港等大中華區(qū)已經(jīng)開設(shè)了49家新店。
中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，維密實(shí)體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動(dòng)基本上從未停止，3件138元、2件238元、買一贈(zèng)一等促銷活動(dòng)力度不小。線上渠道也有一些促銷活動(dòng)，國(guó)外渠道也有不少折扣促銷。
其實(shí)，自2018年起， 維密就開始把商品以大幅打折的銷售手法出售，但都無法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局，而單單內(nèi)衣產(chǎn)品的虧損亦不止1.1% ，只好靠品牌的美容產(chǎn)品系列之盈利抵消。
對(duì)此，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來業(yè)績(jī)下降的主要原因除了消費(fèi)者對(duì)性感內(nèi)衣喜好度的下降外，還來源于該品牌對(duì)線上業(yè)務(wù)崛起后線下門店疏于管理有關(guān)，因?yàn)榧词蛊放频南M(fèi)者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加。
全球數(shù)據(jù)零售分析師曾表示，該品牌在過去兩年內(nèi)已失去大約380萬名客戶。
維密秀今年或?qū)⑼＾k？
近日，“維多利亞的秘密”母公司L Brands集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在公司簡(jiǎn)報(bào)中表示，維密秀將面臨重大調(diào)整：“時(shí)尚是一項(xiàng)不斷變化的產(chǎn)業(yè)，必須通過發(fā)展和變革才能成長(zhǎng)，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀，將對(duì)傳統(tǒng)維密秀進(jìn)行重新評(píng)估，2019年以后會(huì)尋求新的形式。”這段表述，被市場(chǎng)認(rèn)為釋放了維密秀或?qū)⑼＾k的訊號(hào)。
對(duì)于今年的維密秀是否停止舉辦，還是照常舉辦僅在電視臺(tái)停播，中新經(jīng)緯客戶端致電維密，維密方面并未給予正面回應(yīng)，只透露公司內(nèi)部還在討論，回復(fù)為“目前確實(shí)沒有相關(guān)信息可以提供”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 維密 |
