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作為國內(nèi)咖啡界“一姐”，星巴克的每一波營銷活動總會引來無數(shù)狂熱粉絲的擁躉。今年2月底，其門店發(fā)售的一款粉色貓爪雙層玻璃杯，更是憑借超高顏值和限量發(fā)售引發(fā)一場“圣杯大戰(zhàn)”，號稱比當年YSL星辰口紅還難買。這一次，星巴克終于按耐不住“進軍”美妝市場，推出了S'mores Sip Kit唇彩系列，依舊粉色少女心的“高顏值”，依舊熟悉的“限量售”，又引發(fā)新一輪搶購熱嗎？
如今，提起星巴克，除了咖啡和小資情懷，恐怕想起最多的就是它的“貓爪杯”引發(fā)的搶購熱潮。而此前一向在生活用品周邊玩得不亦樂乎的星巴克，最近也跟風(fēng)入局了彩妝市場的爭奪戰(zhàn)。
日前，星巴克官方宣布，為了慶祝經(jīng)典單品“S'mores星冰樂”的回歸，將會為數(shù)名幸運粉絲送出品牌專屬“S'mores Sip Kit”星冰樂唇彩系列。該系列內(nèi)部包含四款以星巴克經(jīng)典口味單品命名的唇彩：Chocolicious Bliss、 Marshmallow Glow、 Graham Glam 以及 Campfire Spark。除了“Chocolicious Bliss”色號為暗啞褐色外，其它三款均為閃爍著迷人光澤的高光唇彩。
聯(lián)合大IP，與“攬金狂魔”金小妹合作
首次踏入美妝界，星巴克可謂深諳套路。這一系列唇彩正是與卡戴珊家族的金小妹合作，延續(xù)了Kylie Cosmetics品牌大熱的Lip Kits唇部彩妝思路。
Kylie Cosmetics是由美國卡戴珊家族最小的妹妹——凱莉·詹娜（Kylie Jenner）自創(chuàng)的美妝品牌。年僅20歲的她，2018年已經(jīng)登上了《福布斯》美國“白手起家”女富豪榜單，其彩妝品牌Kylie Cosmetics上線一年半，就達到了4.2億美元的銷售額。而雅詩蘭黛集團旗下的增長最快的品牌之一，設(shè)計師彩妝品牌 Tom Ford在成立10年之后，銷售額才首次突破5億美元。另一大彩妝品牌 Bobbi Brown 則用了 25年的時間，才在 2016年突破了銷售額 10億美元的大關(guān)。
此次，星巴克選擇合作的“S'mores Sip Kit”唇彩系列，正是金小妹得以起家的Lip Kits唇部彩妝，也是其Kylie Cosmetics品牌的明星產(chǎn)品。
2015年，19歲的“金小妹”凱莉·詹娜首度推出了她的簽名唇膏系列Kylie Lip Kits，同年11月出售后，短短三個月內(nèi)，包含全部6款色號的Kylie Lip Kits套裝銷量就突破了50萬套；隨后Kylie Cosmetics的每一款色號推出的單獨套裝，銷量也都在短期內(nèi)突破30萬套。
對比之下，足以見星巴克此次選擇明星品牌合作的用心。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 星巴克出 |
