不過(guò)，摩根士丹利分析師Geoff Ruddell認(rèn)為Inditex集團(tuán)去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的進(jìn)一步放緩意味上述的種種重組舉措并未產(chǎn)生太大效果，而線上零售增幅的減速顯示了該集團(tuán)在線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力并不如其預(yù)期般理想。
另有分析人士認(rèn)為，盡管Inditex集團(tuán)快速反應(yīng)的商業(yè)模式使其在面對(duì)消費(fèi)者需求或市場(chǎng)變化時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有優(yōu)勢(shì)，但在同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的快時(shí)尚行業(yè)，其銷(xiāo)售額在圣誕節(jié)期間依然受到其它快時(shí)尚加大促銷(xiāo)力度的打擊。
據(jù)悉，瑞典快時(shí)尚H&M在圣誕節(jié)期間的毛衣價(jià)格一度降至9.99美元，這令I(lǐng)nditex集團(tuán)無(wú)法實(shí)現(xiàn)Pablo Isla此前設(shè)定的下半年銷(xiāo)售增長(zhǎng)4%至6%的目標(biāo)。對(duì)此，Pablo Isla解釋道，堅(jiān)守價(jià)格的決定是基于對(duì)集團(tuán)旗下各品牌即將上市的新產(chǎn)品系列的信心。
彭博社研究分析早前指出，Inditex集團(tuán)的成功主要得益于扁平的管理層結(jié)構(gòu)與對(duì)大數(shù)據(jù)的重視。相比其他時(shí)尚品牌，Zara的優(yōu)勢(shì)在于其對(duì)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的重視，且企業(yè)文化并不像最新時(shí)尚潮流那么容易被復(fù)制，這也是Inditex集團(tuán)能夠持續(xù)成功的重要關(guān)鍵。
不過(guò)，時(shí)尚零售市場(chǎng)的變化隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的革新愈發(fā)迅猛, 種種環(huán)節(jié)的高效共同推動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)物頻率，面對(duì)Boohoo、Missguided等超快時(shí)尚的迅速崛起，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)衣庫(kù)等不斷發(fā)起的進(jìn)攻，現(xiàn)在才意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)重要性的Inditex集團(tuán)或許已錯(cuò)過(guò)最佳的翻身時(shí)機(jī)。
管理咨詢公司OC&C Strategy Consultants的合伙人Coye Nokes則表示，Zara與服裝同業(yè)的數(shù)字化相比已落后，線上銷(xiāo)售額的占比僅12%，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的線上銷(xiāo)售額平均占比均在20%至30%之間。
此外，Zara進(jìn)軍美妝市場(chǎng)的舉措也不被資本市場(chǎng)看好，有分析稱如今的消費(fèi)者擁有太多選擇，而Zara幾乎分布在一二線城市，這些市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)高端美妝的接受度已經(jīng)十分高。如果沒(méi)有明星帶貨效應(yīng)的刺激，平價(jià)美妝的生存將越來(lái)越艱難，除非與能夠帶來(lái)更多附加值的明星、網(wǎng)紅或博主合作，否則Zara自身的品牌力幾乎無(wú)法令消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。
深有意味的是，今年1月底，Zara在發(fā)布2019春夏系列的同時(shí)突然更換全新Logo，這是該品牌創(chuàng)立以來(lái)第二次更換Logo。雖然Zara保留了原有的Serif襯線字體，但字母變得更加細(xì)長(zhǎng)且緊湊。對(duì)此，消費(fèi)者在社交媒體上的評(píng)價(jià)褒貶不一，有的消費(fèi)者認(rèn)為這一改變毫無(wú)意義，也有網(wǎng)友認(rèn)為Zara此舉是品牌將向更高端的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的信號(hào)。
在不到一個(gè)月后，Massimo Dutti也在其APP上推出一款新Logo，將經(jīng)典的盾牌徽標(biāo)演變?yōu)閲@互鎖“M”和“D”的更小的圓圈。字母“M”以無(wú)襯線字體呈現(xiàn)，而“D”保留其經(jīng)典外觀。截至目前，Zara與Massimo Dutti的官方發(fā)言人均未對(duì)新Logo作出回應(yīng)，集團(tuán)也未在財(cái)報(bào)中提及相關(guān)信息。
專欄作家梁懿早前表示，商標(biāo)是品牌建立身份、消費(fèi)者用于識(shí)別的第一印象。換Logo，改動(dòng)的不僅僅是商標(biāo)，更事關(guān)到設(shè)計(jì)方向、風(fēng)格、形象、受眾等多個(gè)范疇，所以有分析認(rèn)為Inditex集團(tuán)旗下主要品牌相繼更換Logo有著重大的意義，也是對(duì)發(fā)展陷入瓶頸期的焦慮。
需要警惕的是，H&M集團(tuán)同樣把接下來(lái)的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到了線上，同時(shí)還在對(duì)旗下品牌矩陣進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，近一年來(lái)先后新增了北歐風(fēng)品牌ARKET和折扣平臺(tái)Afound，并決心關(guān)停牛仔品牌Cheap Monday。在截至去年11月30日的財(cái)年內(nèi)，H&M集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲5%至2104億瑞典克朗，毛利率為52.7%，稅后利潤(rùn)為126.52億瑞典克朗。
Pablo Isla在早前的股東大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，更精準(zhǔn)地生產(chǎn)產(chǎn)品，減少浪費(fèi)將成為推動(dòng)Inditex集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展的方式。對(duì)于2019財(cái)年，Inditex集團(tuán)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額增幅將恢復(fù)至4%-6%，在繼續(xù)加大對(duì)線上市場(chǎng)投入的同時(shí)推出更加先進(jìn)的物流系統(tǒng)，以應(yīng)對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Inditex集團(tuán)周三股價(jià)應(yīng)聲重挫5.33%至24.88歐元，目前市值約為775億歐元，相比2016年股價(jià)巔峰時(shí)，已蒸發(fā)了30%。
來(lái)源: 中國(guó)服裝網(wǎng) 周惠寧
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