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集團(tuán)副牌獨立上市 主品牌GAP何去何從

  拆分、收購、換高管,2019年僅過不到3個月時間,美國快時尚品牌GAP就動作頻頻,試圖通過一系列調(diào)整來改變命運。從高級副總裁兼首席營銷官的更換,到高端童裝品牌Janie and Jack的收購,再到拆分旗下品牌Old Navy,接二連三的變革似乎預(yù)示GAP未來新的走向。近年來,GAP集團(tuán)業(yè)績不斷下滑,但旗下Old Navy等品牌的業(yè)績走勢較為穩(wěn)定,甚至逐漸超越GAP母品牌,在此基礎(chǔ)上,GAP集團(tuán)戰(zhàn)略的調(diào)整也是必然選擇。業(yè)內(nèi)人士分析稱,未來集團(tuán)有可能弱化GAP品牌,將Old Navy作為主打品牌繼續(xù)發(fā)展。

  拆分Old Navy獨立上市

  本應(yīng)重點發(fā)展母品牌的GAP集團(tuán),近日逐漸將重點轉(zhuǎn)向旗下子品牌Old Navy。集團(tuán)宣布稱,要將旗下Old Navy品牌分拆成一家獨立的上市公司,其余的GAP、Banana Republic和Athleta品牌等則屬于另一家尚未命名的公司。據(jù)了解,GAP集團(tuán)預(yù)計分拆交易最快將于明年完成。

  GAP董事會主席Robert Fisher表示,隨著時間的推移,Old Navy的商業(yè)模式和目標(biāo)消費者與其他品牌之間的區(qū)別越來越大,分拆后兩家公司將按不同的戰(zhàn)略繼續(xù)發(fā)展。但業(yè)內(nèi)人士分析稱,Old Navy成長迅速是將其拆分的主要原因。近年來,GAP集團(tuán)業(yè)績不斷下滑,相比之下,Old Navy發(fā)展較為穩(wěn)定,業(yè)績甚至逐漸超越GAP品牌。

  實際上,Old Navy品牌的獨立早有苗頭,根據(jù)此前GAP集團(tuán)發(fā)布的季報顯示,在集團(tuán)所有主力品牌中,Banana Republic和Old Navy的業(yè)績表現(xiàn)都已超越GAP,從銷售占比上看,Old Navy甚至已經(jīng)取代GAP成為集團(tuán)增長的主要引擎。相比之下,GAP近年表現(xiàn)平平,同店銷售額持續(xù)下降,僅2018年的一個季度,GAP品牌就關(guān)閉了超過10家門店。據(jù)了解,GAP集團(tuán)將品牌拆分的同時,還計劃在未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家GAP門店。拆分消息的傳出,為資本市場注入了一劑強心針,消息傳出后,GAP集團(tuán)股價盤后大漲25%至31.75美元。

  不斷掙扎尋突破

  在宣布拆分子品牌的同時,GAP集團(tuán)近期還宣布將與金寶貝(Gymboree)達(dá)成收購協(xié)議,GAP將以3500萬美元收購其旗下高端品牌Janie and Jack。據(jù)了解,除了Janie and Jack的品牌和庫存,GAP集團(tuán)還將買下該品牌的門店,以及與金寶貝相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)、品牌和網(wǎng)站。在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來,收購發(fā)展前景良好的童裝品牌,或許表明GAP未來會更側(cè)重于專業(yè)市場的發(fā)展,除此之外,GAP的一系列行動也表明了戰(zhàn)略重整的決心。

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