拆分、收購、換高管，2019年僅過不到3個月時間，美國快時尚品牌GAP就動作頻頻，試圖通過一系列調(diào)整來改變命運。從高級副總裁兼首席營銷官的更換，到高端童裝品牌Janie and Jack的收購，再到拆分旗下品牌Old Navy，接二連三的變革似乎預(yù)示GAP未來新的走向。近年來，GAP集團(tuán)業(yè)績不斷下滑，但旗下Old Navy等品牌的業(yè)績走勢較為穩(wěn)定，甚至逐漸超越GAP母品牌，在此基礎(chǔ)上，GAP集團(tuán)戰(zhàn)略的調(diào)整也是必然選擇。業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來集團(tuán)有可能弱化GAP品牌，將Old Navy作為主打品牌繼續(xù)發(fā)展。
拆分Old Navy獨立上市
本應(yīng)重點發(fā)展母品牌的GAP集團(tuán)，近日逐漸將重點轉(zhuǎn)向旗下子品牌Old Navy。集團(tuán)宣布稱，要將旗下Old Navy品牌分拆成一家獨立的上市公司，其余的GAP、Banana Republic和Athleta品牌等則屬于另一家尚未命名的公司。據(jù)了解，GAP集團(tuán)預(yù)計分拆交易最快將于明年完成。
GAP董事會主席Robert Fisher表示，隨著時間的推移，Old Navy的商業(yè)模式和目標(biāo)消費者與其他品牌之間的區(qū)別越來越大，分拆后兩家公司將按不同的戰(zhàn)略繼續(xù)發(fā)展。但業(yè)內(nèi)人士分析稱，Old Navy成長迅速是將其拆分的主要原因。近年來，GAP集團(tuán)業(yè)績不斷下滑，相比之下，Old Navy發(fā)展較為穩(wěn)定，業(yè)績甚至逐漸超越GAP品牌。
實際上，Old Navy品牌的獨立早有苗頭，根據(jù)此前GAP集團(tuán)發(fā)布的季報顯示，在集團(tuán)所有主力品牌中，Banana Republic和Old Navy的業(yè)績表現(xiàn)都已超越GAP，從銷售占比上看，Old Navy甚至已經(jīng)取代GAP成為集團(tuán)增長的主要引擎。相比之下，GAP近年表現(xiàn)平平，同店銷售額持續(xù)下降，僅2018年的一個季度，GAP品牌就關(guān)閉了超過10家門店。據(jù)了解，GAP集團(tuán)將品牌拆分的同時，還計劃在未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家GAP門店。拆分消息的傳出，為資本市場注入了一劑強心針，消息傳出后，GAP集團(tuán)股價盤后大漲25%至31.75美元。
不斷掙扎尋突破
在宣布拆分子品牌的同時，GAP集團(tuán)近期還宣布將與金寶貝（Gymboree）達(dá)成收購協(xié)議，GAP將以3500萬美元收購其旗下高端品牌Janie and Jack。據(jù)了解，除了Janie and Jack的品牌和庫存，GAP集團(tuán)還將買下該品牌的門店，以及與金寶貝相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)、品牌和網(wǎng)站。在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，收購發(fā)展前景良好的童裝品牌，或許表明GAP未來會更側(cè)重于專業(yè)市場的發(fā)展，除此之外，GAP的一系列行動也表明了戰(zhàn)略重整的決心。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
搜索更多: GAP
