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誕生于1959年的大白兔，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)休閑零食市場(chǎng)日漸低調(diào)，近期卻因“大白兔冰淇淋”在美國(guó)熱銷(xiāo)重獲消費(fèi)者的關(guān)注。而熱度之下，冠生園食品公司也趁勢(shì)推出了“大白兔”獨(dú)立品牌旗艦店。
日前，冠生園食品天貓旗艦店張貼出公告稱，“NOTICE‘大白兔’品牌旗艦店將于近期以新面貌開(kāi)業(yè)，敬請(qǐng)期待。您在本店購(gòu)買(mǎi)的大白兔糖果產(chǎn)品，本店將繼續(xù)為您提供售后服務(wù)”。 對(duì)于大白兔旗艦店的開(kāi)業(yè)時(shí)間、產(chǎn)品上新情況，并未作具體說(shuō)明。
實(shí)際上，大白兔作為冠生園旗下的明星產(chǎn)品，早已在京東上線單獨(dú)的自營(yíng)旗艦店。店內(nèi)共有12款商品，除了經(jīng)典糖紙包裝的奶糖外，還有牛奶瓶外形包裝的糖果、話梅糖在售。但此次計(jì)劃開(kāi)設(shè)大白兔獨(dú)立天貓旗艦店，卻是在其經(jīng)歷“大白兔冰淇淋”事件后，開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)到大白兔的獨(dú)立品牌價(jià)值。
據(jù)《電商報(bào)》了解，為了慶祝中國(guó)春節(jié)，前不久美國(guó)洛杉磯的一家店推出了大白兔奶糖口味冰淇淋，并且一上市就成為了“爆款”，直接賣(mài)斷貨。冰淇淋店起初宣布只供應(yīng)9天，但由于需求量太大，以致決定將供應(yīng)時(shí)間延長(zhǎng)到3月，而據(jù)生產(chǎn)商介紹稱，目前最大困難是原料大白兔奶糖短缺。
不過(guò)，上海大白兔奶糖的商標(biāo)所有方上海冠生園表示，美國(guó)商家出售的大白兔奶糖冰淇淋并未獲得冠生園方面的授權(quán)。目前，冠生園方面正在通過(guò)第三方商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來(lái)查詢，看是否存在侵權(quán)行為。
隨后，冠生園還表示將在今年上市“正版”大白兔冰淇淋，并且對(duì)于消費(fèi)者們關(guān)心的跨界、混搭、聯(lián)名等產(chǎn)品，都正在緊鑼密鼓的研發(fā)和商談合作細(xì)節(jié)中，最快新產(chǎn)品六月可以上市。顯然，大白兔奶糖獨(dú)立天貓旗艦店的推出正在為即將上線的新產(chǎn)品鋪路。
事實(shí)上，在“大白兔冰淇淋”走紅前，冠生園就曾和美加凈跨界合作推出了大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，數(shù)據(jù)顯示，920支庫(kù)存2秒左右就被拍完。這也證明著企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和再度包裝后，仍能激起新的消費(fèi)需求。
而跨界做新品的“老字號(hào)”并不止冠生園和郁美凈，比如，六神聯(lián)手RIO曾推出花露水雞尾酒；娃哈哈曾推出AD鈣奶味月餅和營(yíng)養(yǎng)快線彩妝盤(pán)；瀘州老窖曾推出瀘州老窖味香水等，不勝枚舉。傳統(tǒng)品牌正在不斷拉近和年輕人的距離，但很多品牌只是在試水，甚至品牌方對(duì)跨境營(yíng)銷(xiāo)的話題關(guān)注度遠(yuǎn)高于實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。不過(guò)，積極的市場(chǎng)探索也映射出很多傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于品牌塑造的決心與思索。
總而言之，在年輕人的消費(fèi)愈加多元化的當(dāng)下，“老字號(hào)”更應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新，并且作為有一定歷史國(guó)貨品牌，既要當(dāng)?shù)昧?ldquo;網(wǎng)紅”，也要守得住“經(jīng)典”。
來(lái)源: 電商報(bào) 李洋
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