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遭黃牛炒作
高于定價(jià)7倍銷售
事實(shí)上，這款貓爪玻璃杯也引發(fā)了連鎖效應(yīng)，一方面，哄抬玻璃杯的價(jià)格，原價(jià)199元的貓爪玻璃杯在網(wǎng)絡(luò)甚至炒到上千元；另一方面，盜版玻璃杯層出不窮，價(jià)格低廉，也受消費(fèi)者的喜愛。
實(shí)際上，星巴克出售的“貓爪杯”早就遭到黃牛的注意。而供小于求也直接導(dǎo)致黃牛哄抬商品物價(jià)。
在淘寶，記者查詢了幾家星巴克杯子代購(gòu)店鋪，目前，“貓爪杯”已早不是此前炒作的600元，目前，該款玻璃杯的淘寶售價(jià)在800元至1400元不等，而庫(kù)存也非常緊缺。1400元，距離星巴克官方定價(jià)199元甚至相差了7倍。
雖然官方否認(rèn)了外界傳言的“饑餓營(yíng)銷”，但限量版的銷售模式的確能讓原來(lái)就很搶手的貨品顯得更加珍貴。
而除了一些淘寶星巴克代購(gòu)店鋪，在二手交易平臺(tái)閑魚中也出現(xiàn)了眾多大熱的“貓爪杯”。不過(guò)，《證券日?qǐng)?bào)》記者在閑魚發(fā)現(xiàn)，價(jià)格相差十分大，有銷售700元以上的，也有低至100元左右的。
值得注意的是，無(wú)論是標(biāo)價(jià)165元還是標(biāo)價(jià)788元的“貓爪杯”，都標(biāo)注正品。
事實(shí)上，隨著星巴克“貓爪杯”的火爆，大量的仿品也相繼在市場(chǎng)上亮相。《證券日?qǐng)?bào)》記者在淘寶發(fā)現(xiàn)，200元左右的“貓爪杯工廠貨”仍在售賣中。不過(guò)，從銷量來(lái)看，某店鋪售價(jià)為99元的該款玻璃杯，月銷量也僅為122筆，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正版的“貓爪杯”。
為何“貓爪杯”能造成如此轟動(dòng)的效應(yīng)？中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，星巴克的消費(fèi)人群，與養(yǎng)貓者在某種程度上高度吻合。另外，新生代消費(fèi)者對(duì)呆趣萌、新奇特類產(chǎn)品比較感興趣，因此企業(yè)為了使新生代與品牌產(chǎn)生更好的黏性，就不斷地推出一些跨界類的產(chǎn)品，去增加與新生代的聯(lián)系。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，“貓爪杯”的設(shè)計(jì)和定位貼合女性消費(fèi)者心理、限量版引發(fā)的效應(yīng)以及消費(fèi)者從眾購(gòu)買的消費(fèi)理念，讓這款玻璃杯“一杯難求”。
不過(guò)，朱丹蓬也指出了目前行業(yè)內(nèi)存在的問(wèn)題。他表示，在創(chuàng)意方面，很多企業(yè)都選擇萌元素跨界，方式日漸趨于同質(zhì)化，因此吸引力也大打折扣。“隨著跨界產(chǎn)品越來(lái)越多，這就對(duì)企業(yè)策劃端提出了更高的要求，僅僅推出單款產(chǎn)品不一定能夠給消費(fèi)者留下深刻印象，應(yīng)該打造跨界創(chuàng)意體系，進(jìn)行連續(xù)性、多角度的營(yíng)銷。”
（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 余若晰） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 星巴克 |
