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當網(wǎng)購成為消費者生活中的一部分，運動品牌們開始將限量款球鞋新品首發(fā)不斷從線下門店轉(zhuǎn)移到線上購物平臺。新品秒罄、一小時5萬雙，一天10億，電商正為運動品牌們提供新一輪增長驅(qū)動力。阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德也曾對外表示：“10年前，實體店是我們最重要的收入來源，現(xiàn)在網(wǎng)店是我們在全球最重要的門店。”
線下排隊買鞋隊伍少了
當在手機上動動手指就能買到新款限量球鞋，你還會選擇去實體店排隊抽簽嗎？
大概四年前，球鞋發(fā)售現(xiàn)場“千人冒雨排隊、“插隊遭群毆”、“黃牛雇人排隊”等因排隊買鞋引發(fā)的事件層出不窮，如今，這樣的火爆場景很難在線下看到了，不過在線上搶鞋的激烈程度一點也不比以前弱。
2019年2月21日，阿迪達斯UltraBOOST19系列限量款跑鞋上市選擇在天貓首發(fā)，4款限定配色，每款限量發(fā)售300組，前1200名下單用戶還能獲得收藏級定制鞋盒。開售后，百萬消費者涌入阿迪達斯天貓店鋪，UltraBOOST 19秒磬。
UltraBOOST 19天貓首發(fā)當天，85后李一楠拿著手機不停刷新頁面，但最終沒有搶到。“現(xiàn)在不像上學那會可以抽出半天時間去排隊，況且天貓店貨源最多，下次會繼續(xù)搶。”
當消費者購物習慣顯著改變時，品牌商們也在改變與消費者的互動方式，限量款球鞋新品首發(fā)不斷從線下門店轉(zhuǎn)移到線上購物平臺。
阿迪達斯新品首發(fā)轉(zhuǎn)向線上
2010年7月，阿迪達斯入駐天貓，開通官方旗艦店，上線跑步、訓練、籃球等品類。2018年8月，阿迪達斯再度在天貓開設足球旗艦店，同時天貓首發(fā)新品首發(fā)越來越高頻。
2018年9月，阿迪達斯爆款白椰子鞋選擇在天貓首發(fā)，發(fā)售1.5小時白椰子鞋就被搶掉5萬多雙，期間多次庫存告急，阿迪達斯緊急從香港調(diào)貨。雙11，阿迪達斯更是與天貓合作，打造上海、北京、成都、廣州4城限量聯(lián)名ULTRA BOOST天貓首發(fā)。
服裝行業(yè)觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄分析，新品首發(fā)轉(zhuǎn)向天貓是必然，阿迪在國內(nèi)多是分銷商體系，新品給誰首發(fā)都無法平衡，倒不如在天貓首發(fā)更有號召力，更容易在全國形成品牌力、銷售力，銷量數(shù)據(jù)還能輔助阿迪在分銷目標市場銷量規(guī)劃以及產(chǎn)品配給。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 阿迪達斯 |
