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“一件秋冬款帶毛領(lǐng)的大衣，優(yōu)惠后還不到300元，價格便宜，但是質(zhì)量真的差強人意。”王芳此前趁著打折剛買回一件外套，但衣服特別容易起靜電、吸附灰塵，而且做工也比較粗糙，領(lǐng)口、袖口都有線頭，針腳也沒對齊。
曉筱告訴記者，前些年她還是快時尚品牌的擁躉，每季上新或是出聯(lián)名款的時候，她都會來買上幾件，趕上打折更是會囤不少衣服。但這些衣服雖然便宜，卻穿不了多久，開線、褪色、變形……慢慢她也就少了購買熱情。
“低價其實并不應(yīng)該成為忽略產(chǎn)品品質(zhì)的托詞，現(xiàn)在設(shè)計潮流時尚的國內(nèi)外服裝品牌有很多，與其一年買幾十件穿一季就得扔的快時尚品牌服裝，倒不如有選擇性地買一些有品質(zhì)的服裝，相對更具性價比。”曉筱表示。
據(jù)記者觀察，這點在一眾快時尚品牌之間亦分化比較明顯。同樣是打折促銷，緊跟潮流設(shè)計見長的ZARA客流量最多，時尚又不失實穿性的H&M次之，相對中庸的GAP、C&A、FOREVER 21以及正在撤店的NEW LOOK折扣力度最大，大多是百元左右商品，但不少人看看后兩手空空。
在業(yè)內(nèi)人士看來，作為較早進入中國市場的快時尚品牌，ZARA、H&M雖同受市場影響不可避免地受到?jīng)_擊，但相較后來者C&A、FOREVER 21等來說已經(jīng)積淀了大量品牌用戶，仍占有一定先期優(yōu)勢。
而此輪沖擊的唯一幸免者——優(yōu)衣庫，其門店客流量已有超越ZARA、H&M之勢。有意思的是，在逛ZARA、H&M時，很少會在店內(nèi)看到年長顧客，但在優(yōu)衣庫，一家老少齊來逛店的比例特別高，許多大爺大媽都各自挑選衣服在試衣鏡前比劃著試衣。
記者隨機采訪了一位大媽。她說，起初是女兒給她買的一件優(yōu)衣庫搖粒絨外套，穿上身后很保暖，款式設(shè)計也很簡潔。之后，陪著女兒來逛過后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫的衣服價格合適且質(zhì)量不錯，就經(jīng)常會來看看。
一旁也在挑選衣服的女兒也表示，冬天老年人比較怕冷，每年她都會給父母買幾套HEATTECH發(fā)熱科技內(nèi)衣，夏天則是AIRism速干內(nèi)衣。自己也能在優(yōu)衣庫挑選到合適的OL風(fēng)，運動時的服裝亦有Dry-EX快干科技系列可以選擇，她覺得優(yōu)衣庫特別適合一站買齊全家人的服飾。
幾年前，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正曾公開表示，優(yōu)衣庫并不是快時尚品牌而是一家科技公司。如今數(shù)年過去，持續(xù)在這方面發(fā)力的優(yōu)衣庫已經(jīng)憑借富含科技含量的產(chǎn)品吸引并留住不少顧客。僅記者調(diào)研時段買單的顧客中，購買了相關(guān)科技含量產(chǎn)品的就占三分之一。
在國人消費升級趨勢明顯的當(dāng)下，大量國際時尚品牌的前赴后繼以及本土?xí)r尚品牌的崛起，加劇了中國時尚業(yè)的市場競爭。
就快時尚品牌而言，人們追逐時尚新潮的需求并沒有改變，但同時亦需要兼顧品質(zhì)和性價比�；蛟S快時尚品牌們也可以適當(dāng)放慢腳步，做好研發(fā)設(shè)計，把控產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造更多讓目標(biāo)客群感到幸福滿意的產(chǎn)品。
來源: 服裝新聞網(wǎng) 作者: 中國服飾 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: ZARA |
