不過業(yè)界開始對上任已三年的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele能否繼續(xù)為消費者創(chuàng)造新鮮感而感到擔憂，消費者是否會對Gucci高度一致的風格審美疲勞將是懸在品牌頭上的達摩克利斯之劍，特別是在LVMH旗下奢侈品牌不斷通過引入街頭潮流元素爭奪年輕人市場的緊要關頭。
對于近期快速崛起的電商業(yè)務Gucci仍持較為保守的態(tài)度，特別是在中國市場。盡管2017年在中國官網開設電商服務后，Gucci的電商渠道收入便不斷高漲，但為了維護品牌獨特性，Marco Bizzarri已明確表示不會在中國與阿里巴巴和京東運營的電商平臺合作，因為二者充斥著太多假貨。
在Marco Bizzarri看來，加入第三方電商平臺會沖淡奢侈品牌最重要的獨特性，這不是一個值得冒險的事情。有分析表示，實體店的未來受到了前所未有的質疑，但最注重實體店體驗和服務的就是奢侈品牌，實體店仍是Gucci這些巨頭籠絡消費者的最佳介質。
為實現(xiàn)去年初定下的年銷售額100億歐元的目標，Marco Bizzarri正領導Gucci團隊展開全新戰(zhàn)略計劃。據悉，Gucci的變革重點已從產品創(chuàng)意與營銷環(huán)節(jié)轉移到更加核心的供應鏈和渠道。盡管沒有為該目標設定精確的時間表，但Gucci預計其銷售額在未來幾年將以市場增長率雙倍的速度增長。
除Gucci外，得益于有效的轉型戰(zhàn)略和新系列產品的暢銷，Saint Laurent去年收入再次錄得雙位數增長，同比大漲18.7％至17.43億歐元，在所有主要地區(qū)都有增長，其中北美市場和亞太市場的增幅最為強勁，分別錄得26.8％和21.2％。
Bottega Veneta 2018年銷售額則繼續(xù)下滑，同比大跌3.4％至11.09億歐元，該品牌于去年任命32歲的英國設計師Daniel Lee為新創(chuàng)意總監(jiān)，首個系列已于去年12月初在東京發(fā)布。
得益于Balenciaga和Alexander McQueen等品牌持續(xù)的銷售增長，開云集團旗下的其它部門去年銷售額同比大漲32.1%至21.09億歐元。其中，高級定制及皮具產品的在線銷售表現(xiàn)良好，手表和珠寶的收入增長穩(wěn)健，Boucheron、Pomellato和Qeelin等品牌新系列產品在市場中獲得廣泛好評。
開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財報中表示，2018年集團業(yè)績表現(xiàn)再次領先于行業(yè)意味著其押注奢侈高端市場的策略正逐漸生效，在一輪大洗牌過后，新的行業(yè)秩序正在展開，未來開云集團會通過更多的創(chuàng)新技術和產品來吸引更多年輕消費者。
值得關注的是，自去年以來開云集團便不斷精簡旗下的非奢侈品業(yè)務，逐漸向奢侈品集團轉型，已先后剝離Puma、Stella McCartney、Volcom和Christopher Kane等品牌。
Fran?ois-Henri Pinault在財報中強調，開云集團的目標是成為全球最具影響力的奢侈品集團。對于早前意大利稅務機關提出的欠稅14億歐元指控，開云集團表示會對指控中的金額和審計結果進行質疑并上訴，未來會進一步提升稅務透明度，以維護集團和投資者的利益。
不過開云集團需警惕的是，Gucci的持續(xù)領跑和Fran?ois-Henri Pinault聲稱要“消滅”Louis Vuitton的言論已經激發(fā)了LVMH的防御，在去年罕見地大規(guī)模對旗下品牌創(chuàng)意總監(jiān)進行調整后，后者近期又密集發(fā)布了一系列新舉措。
進入2019年后，LVMH更開始加大對開云集團的壓制，在過去短短的1個多月內已傳出多個重要變動。先是去年12月斥資32億美元收購高端酒店運營商Belmond，又宣布收購紐約設計師品牌Gabriela Hearst少數股份。
另有消息人士透露LVMH正在與Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收購事宜進行談判，并試圖通過與當紅嘻哈女歌手Rihanna合作打造一個全新的奢侈品牌，這是該集團1987年創(chuàng)立Christian Lacroix后，第二個從零開始推出的奢侈品牌，也是其首個與女明星合作推出的奢侈品牌。
據悉，LVMH對Rihanna的首個奢侈品牌非常重視，從6個月前就開始在巴黎進行籌備，由LVMH時裝集團董事長兼首席執(zhí)行官Sidney Toledano負責，并從Louis Vuitton和Celine兩個最受重視的品牌團隊中調配人手與Rihanna進行對接溝通。去年12月20日，LVMH還向其于2017年成立的Project Loud公司注資6000萬歐元，疑似為Rihanna將推出的奢侈品牌做準備。
在LVMH戰(zhàn)略布局的背后，是奢侈品消費者圈層的更迭。有報告指出，在消費升級的大背景下，消費者的理念逐漸由物質性消費向精神性消費過渡，在奢侈消費上也日趨理性，不再單一追求奢侈品帶來的符號象征。
隨著奢侈品巨頭之爭的局面愈發(fā)膠著，Berenberg分析師認為，盡管開云集團的業(yè)績依然令人印象深刻，但其收入增幅的放緩已引起投資者的關注。彭博行業(yè)研究分析師們在綜合考慮了營收增長、利潤率、市場份額、負債、經濟環(huán)境等多種因素后，將開云集團列為今年最值得重點關注的奢侈品集團，并預計該集團今年銷售額或出現(xiàn)4.1%的下滑。
開云集團似乎也有所覺察，表示對于2019財年將采取謹慎態(tài)度，預計全球宏觀經濟的不穩(wěn)定和匯率波動將對消費趨勢與旅游零售造成一定影響，會更嚴格地管理和分配資源，提高經營效率和資本回報率。
財報發(fā)布后，開云集團股價開盤大漲3.22%至每股465.5歐元，目前市值約為587億歐元。
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