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又一家百盛年底即將關(guān)停,傳統(tǒng)百貨怎樣度過瓶頸期?

  近期,西安西大街時(shí)代百盛(以下簡稱“西大街百盛”)10月發(fā)布的一則停業(yè)公告?zhèn)涫軜I(yè)界關(guān)注。通知中,西大街百盛解釋稱:“由于時(shí)代百盛業(yè)主方涉及經(jīng)濟(jì)借款案件,對此事百盛集團(tuán)高度重視,與業(yè)主方多次交涉均無果,故迫不得已決定于2018年12月31日當(dāng)日營業(yè)結(jié)束后終止時(shí)代百盛的經(jīng)營。”

  《化妝品財(cái)經(jīng)評論》致電西大街百盛,其前臺工作人員稱尚未接到正式閉店通知,商場服務(wù)部電話則一直無人應(yīng)答。

  有當(dāng)?shù)孛襟w于11月前往西大街百盛查看現(xiàn)場情況發(fā)現(xiàn),一層化飾品區(qū)域撤柜數(shù)量不多,但雅詩蘭黛、迪奧等高端一線品牌已經(jīng)撤出。而商場中三層女鞋區(qū)、四樓男裝區(qū)、五樓童裝玩具區(qū)大部分都已經(jīng)“清場”,六層小吃城也在前幾個(gè)月終止?fàn)I業(yè)。

  據(jù)了解,這是近三年以來百盛在西安關(guān)閉的第二家門店,2016年6月,百盛東大街店閉店。如果年底西大街百盛正式閉店,那么集團(tuán)在西安的門店將只剩長安百盛和東二環(huán)百盛兩家。

  事實(shí)上,百盛在中國市場正經(jīng)歷一場重要的轉(zhuǎn)型改革期,期間一個(gè)重要?jiǎng)幼骶褪鞘湛s中國門店數(shù)量,這也是集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上總銷售收入持續(xù)降低的原因之一。另外,集團(tuán)一直在探索新業(yè)態(tài)可能性,包括自營(Parkson Beauty、哈肯鋪等),新零售(百盛商城)和City Mall(百盛優(yōu)客城市廣場)等等。

  但《化妝品財(cái)經(jīng)評論》記者也發(fā)現(xiàn),從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,百盛同店銷售業(yè)績的下滑是造成銷售持續(xù)降低的另一個(gè)重要原因。就百盛如今的業(yè)績構(gòu)成來看,或許比起探索新業(yè)態(tài),如何加快現(xiàn)有門店變革并提升單店質(zhì)量,才是更亟待解決的問題。

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  兩年閉店8家,及時(shí)止損了嗎?

  百盛集團(tuán)在中國市場門店數(shù)量收縮從很早前就開始,并在2017年達(dá)到峰值,但就如今國內(nèi)百貨經(jīng)營普遍面臨的利潤下滑問題來說,直接砍掉低產(chǎn)出門店似乎反而是好的選擇。

  據(jù)了解,近兩年中,百盛集團(tuán)在中國市場共關(guān)閉了8家傳統(tǒng)百貨門店。其中2017年關(guān)閉了位于北京、重慶、鄭州、南昌、常熟和合肥的六家“業(yè)績表現(xiàn)欠佳”門店。2018年,重慶百盛萬州商場于6月20日閉店,西安西大街百盛也將于年底閉店。

  那么關(guān)閉這些門店,對集團(tuán)究竟有好處嗎?

  從數(shù)據(jù)來看是有的——據(jù)其2018年Q3財(cái)報(bào)顯示,該財(cái)季中雖然集團(tuán)總銷售額持續(xù)下降(合計(jì)銷售款項(xiàng)總額337億元人民幣,同比下降3%,前三季度銷售所得款項(xiàng)總額1112.2億元,同比下降4.1%),但降幅降低。與此同時(shí),利潤增長較為可觀,其中2018Q3經(jīng)營利潤為1623萬元,前三季度經(jīng)營利潤達(dá)到1.42億元,同比提升了97.6%。

  另外值得注意的一點(diǎn)是,記者發(fā)現(xiàn)這些被百盛“壯士斷腕”的門店均是當(dāng)?shù)匕l(fā)展長達(dá)十年以上的老店——2017年5月閉店的鄭州百盛購物中心12年歷史,2017年12月閉店的大連百盛14年歷史,今年6月閉店的重慶百盛萬州商場15年歷史。

  在西安西大街百貨年底閉店的消息傳出之后,“西安驚奇”、“開個(gè)腔”的本地微信公眾號紛紛發(fā)布文章“再見!西大街百盛,12月31日將終止經(jīng)營”、“2004年-2018奶奶,關(guān)于西大街百盛的14年”,商業(yè)分析中帶著一股緬懷意味,文章下也有不少“童年記憶”、“過去的購物天堂,美好回憶”等評論字眼。

  可見一家在城市中發(fā)展超過10年的百貨,往往在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中有特殊的地位,閉店損失的不僅是銷量,還有會員。

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西安西大街百盛將停業(yè),開業(yè)至今14年

百盛商業(yè)集團(tuán)2018年第三季度營收11.63億元

百盛1-9月虧損收窄43.8% 新開兩家Parkson Beauty

百盛要卷土重來 百貨業(yè)還有春天嗎?

除了美妝集合店 百盛還將推出更多品類集合店

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