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“黑五“消費(fèi)季:美國電商創(chuàng)紀(jì)錄 實(shí)體店客流堪堪打平

  美國人也逐漸將購物消費(fèi)主要“陣地”轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了?在今年11月的購物季中,美國電商銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高,實(shí)體店客流量下滑1%。

  CNBC周日援引Adobe Analytics數(shù)據(jù)稱,“黑五”在線銷售額達(dá)62.2億美元,同比增長23.6%,創(chuàng)歷史記錄。Adobe Analytics追蹤了美國前100家電商中的80家,包括亞馬遜沃爾瑪。

  Adobe稱,消費(fèi)者在“黑五”傾向于購買更多大件商品,比如電器、家居和大塊頭的電子產(chǎn)品,平均訂單價值同比增長8.5%,達(dá)146美元。其中,智能手機(jī)銷售額首次突破20億美元,占總銷售額的33.5%,去年同期為29.1%。

  “黑五”前一天的感恩節(jié)在線銷售額也達(dá)37億美元,同比增長28%,單天增速創(chuàng)電商歷史記錄。當(dāng)天的智能手機(jī)銷售額也達(dá)到了10億美元。Adobe分析,今年感恩節(jié)的在線商品價格第一次和“黑五”一樣低,將過去在大型百貨商店購物的消費(fèi)者吸引過來。現(xiàn)在,“黑五”時期的商店門口,已經(jīng)不像過去那樣擁擠了。

  《紐約時報》也評論稱,作為美國傳統(tǒng)消費(fèi)文化現(xiàn)象的“黑五”正在發(fā)生根本性的改變,網(wǎng)絡(luò)購物變得越來越方便和受歡迎,實(shí)體百貨商店巨頭如今正在被電商侵蝕!都~約時報》記者Tiffany Hsu分析,傳統(tǒng)零售業(yè)日益遭到美國人的冷遇,因?yàn)樗麄兿M迅鄷r間用來陪伴家人,睡覺,以及讓低收入零售員工休假。

  美國新銳媒體 Axios 報道,曾經(jīng)的“黑五”景點(diǎn)——大型百貨商店如Sears和Toys‘R Us 客流下滑,瀕臨關(guān)門,因?yàn)樵诰W(wǎng)上就可以以最誘人的折扣買到高價商品,免費(fèi)送貨服務(wù)更是刺激大多數(shù)消費(fèi)者放棄在低溫天氣里去實(shí)體店排隊。

  而亞馬遜等電商拉長“黑五”促銷活動時間,更是給實(shí)體店潑了一盆冷水。亞馬遜今年僅用了9個小時,銷售情況就達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄水平,商品銷售數(shù)量上超過去年,消費(fèi)者共買了約100萬件玩具和70萬件時尚單品。福布斯援引Adobe數(shù)據(jù)指出,“黑五”當(dāng)天,美國線上銷售總額將達(dá)到35億美元,而據(jù)過往經(jīng)驗(yàn),亞馬遜一家占其中一半,約17.5億美元。

  在電商銷售創(chuàng)記錄的同時,今年感恩節(jié)和“黑五”實(shí)體店客流量也確實(shí)出現(xiàn)了下滑。

  據(jù)“Business Wire”網(wǎng)站周日報道稱,泰科零售解決方案(Tyco Retail Solutions)提供的數(shù)據(jù)顯示,與去年相比,感恩節(jié)和”黑五“這兩天訪問實(shí)體店的消費(fèi)者,合計僅減少1%,其中“黑五”同比減少1.7%。

  來源:華爾街見聞 廖志鴻

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