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美國人也逐漸將購物消費(fèi)主要“陣地”轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了？在今年11月的購物季中，美國電商銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，實(shí)體店客流量下滑1%。
CNBC周日援引Adobe Analytics數(shù)據(jù)稱，“黑五”在線銷售額達(dá)62.2億美元，同比增長23.6%，創(chuàng)歷史記錄。Adobe Analytics追蹤了美國前100家電商中的80家，包括亞馬遜和沃爾瑪。
Adobe稱，消費(fèi)者在“黑五”傾向于購買更多大件商品，比如電器、家居和大塊頭的電子產(chǎn)品，平均訂單價值同比增長8.5%，達(dá)146美元。其中，智能手機(jī)銷售額首次突破20億美元，占總銷售額的33.5%，去年同期為29.1%。
“黑五”前一天的感恩節(jié)在線銷售額也達(dá)37億美元，同比增長28%，單天增速創(chuàng)電商歷史記錄。當(dāng)天的智能手機(jī)銷售額也達(dá)到了10億美元。Adobe分析，今年感恩節(jié)的在線商品價格第一次和“黑五”一樣低，將過去在大型百貨商店購物的消費(fèi)者吸引過來。現(xiàn)在，“黑五”時期的商店門口，已經(jīng)不像過去那樣擁擠了。
《紐約時報》也評論稱，作為美國傳統(tǒng)消費(fèi)文化現(xiàn)象的“黑五”正在發(fā)生根本性的改變，網(wǎng)絡(luò)購物變得越來越方便和受歡迎，實(shí)體百貨商店巨頭如今正在被電商侵蝕�！都~約時報》記者Tiffany Hsu分析，傳統(tǒng)零售業(yè)日益遭到美國人的冷遇，因?yàn)樗麄兿Ｍ迅鄷r間用來陪伴家人，睡覺，以及讓低收入零售員工休假。
美國新銳媒體 Axios 報道，曾經(jīng)的“黑五”景點(diǎn)——大型百貨商店如Sears和Toys‘R Us 客流下滑，瀕臨關(guān)門，因?yàn)樵诰W(wǎng)上就可以以最誘人的折扣買到高價商品，免費(fèi)送貨服務(wù)更是刺激大多數(shù)消費(fèi)者放棄在低溫天氣里去實(shí)體店排隊。
而亞馬遜等電商拉長“黑五”促銷活動時間，更是給實(shí)體店潑了一盆冷水。亞馬遜今年僅用了9個小時，銷售情況就達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄水平，商品銷售數(shù)量上超過去年，消費(fèi)者共買了約100萬件玩具和70萬件時尚單品。福布斯援引Adobe數(shù)據(jù)指出，“黑五”當(dāng)天，美國線上銷售總額將達(dá)到35億美元，而據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)，亞馬遜一家占其中一半，約17.5億美元。
在電商銷售創(chuàng)記錄的同時，今年感恩節(jié)和“黑五”實(shí)體店客流量也確實(shí)出現(xiàn)了下滑。
據(jù)“Business Wire”網(wǎng)站周日報道稱，泰科零售解決方案（Tyco Retail Solutions）提供的數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，感恩節(jié)和”黑五“這兩天訪問實(shí)體店的消費(fèi)者，合計僅減少1%，其中“黑五”同比減少1.7%。
來源：華爾街見聞 廖志鴻
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