3、止不住的零售破產(chǎn)潮
歐美零售業(yè)都在面臨嚴(yán)峻局面。咨詢(xún)公司Cushman&Wakefield估計(jì)，美國(guó)零售業(yè)2018年恐再關(guān)閉12,000家以上的商店。商用地產(chǎn)公司CoStar也估計(jì)，美國(guó)近25%（約310家）的購(gòu)物商場(chǎng)正面臨破產(chǎn)邊緣。
美國(guó)零售業(yè)不景氣，并購(gòu)漸趨減緩
路透社倫敦11月9日公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，英國(guó)10月商店銷(xiāo)售較上年同期下滑。在年底前出現(xiàn)這樣的信號(hào)已經(jīng)表明歐洲零售業(yè)在今年不容樂(lè)觀。
在零售破產(chǎn)潮中，商家利潤(rùn)本來(lái)就承壓嚴(yán)重。
今年“黑五”根據(jù)BestBlackFriday.com數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)至少有77家零售商計(jì)劃在今年的感恩節(jié)期間關(guān)門(mén)休息，不做“黑五”的買(mǎi)賣(mài)。甚至連TJ Maxx以及Nordstrom這樣的大零售商都在今年表示，不會(huì)在感恩節(jié)當(dāng)天營(yíng)業(yè)。
黑五邁向中國(guó)化
歐美市場(chǎng)雖然涼涼，但是這個(gè)黑色星期五， 海外商家卻正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。黑色星期五甚至出現(xiàn)了“中國(guó)化”的趨勢(shì)。
原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)挺如初，跨境電商政策變化以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，讓歐美商家不得不重視、討好中國(guó)市場(chǎng)。
剛剛過(guò)去的雙十一，雖然被普遍不看好，甚至中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了很多反思雙十一的聲音，但是不得不承認(rèn)，這個(gè)雙十一中國(guó)市場(chǎng)依舊表現(xiàn)堅(jiān)挺。美聯(lián)社在11日?qǐng)?bào)道，隨著這個(gè)購(gòu)物節(jié)進(jìn)入第十個(gè)年頭，網(wǎng)購(gòu)者再次打破了紀(jì)錄。報(bào)道指出，這場(chǎng)消費(fèi)狂歡打破了有關(guān)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的各種悲觀預(yù)測(cè)。
在上海舉辦的第一屆進(jìn)博會(huì)就指明了中國(guó)市場(chǎng)“買(mǎi)全球”的趨勢(shì)，11月21日，跨境電商進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡政策的第三次延長(zhǎng)，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品不執(zhí)行首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求，而按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管。簡(jiǎn)單說(shuō)，跨境電商再次面臨政策利好。
1、跨境火拼
原本以歐美線下零售市場(chǎng)為主體的黑五到了中國(guó)市場(chǎng)則是以跨境電商為主戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、京東海囤在雙十一之后都在爭(zhēng)搶消費(fèi)者，趁著雙十一之后熱潮，展開(kāi)二次促銷(xiāo)。
中國(guó)的“黑五”主戰(zhàn)場(chǎng)在電商平臺(tái)上這對(duì)歐美品牌來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太多運(yùn)營(yíng)壓力。用丁磊之前在進(jìn)博會(huì)上的話來(lái)說(shuō)就是：
我們不想做中介，我們也不想做房東帶你進(jìn)門(mén)，按時(shí)收你的房租，其它的一律不管。我們希望做你的合伙人，帶你了解中國(guó)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)，幫你分擔(dān)最難的工作。你唯一要做的，就是生產(chǎn)出好的商品。
對(duì)歐美品牌來(lái)說(shuō)，在歐美市場(chǎng)需要在線下提前一個(gè)月做好宣傳、備貨的準(zhǔn)備，但在中國(guó)它們只需要賣(mài)貨就行，何樂(lè)而不為。
2、工廠入局
原本在歐美市場(chǎng)，工廠在黑五并不需要參與太多。因?yàn)榱闶凵虝?huì)提前備貨，采購(gòu)好在“黑五”用于線下銷(xiāo)售的商品。
但是中國(guó)零售業(yè)的創(chuàng)新使得更多原本遠(yuǎn)離黑五戰(zhàn)場(chǎng)的歐美的工廠甚至農(nóng)場(chǎng)也參與到了中國(guó)市場(chǎng)的“黑五”促銷(xiāo)，為中國(guó)消費(fèi)者供貨。
像是網(wǎng)易考拉工廠店上，全球工廠店的F2C模式使得全球優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)面臨歐美市場(chǎng)涼涼的情況，卻愿意和中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)黑五合作。來(lái)自美國(guó)的鞋帽箱包、來(lái)自歐洲的廚房用具、來(lái)自澳洲的農(nóng)副產(chǎn)品都在中國(guó)“黑五”登場(chǎng)銷(xiāo)售。
盒馬鮮生這樣的線下零售新形態(tài)雖然沒(méi)有大肆宣傳“黑五”卻依舊在“黑五”對(duì)部分海外采購(gòu)的生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行了促銷(xiāo)活動(dòng)。
歐美供應(yīng)鏈正在借助中國(guó)的“黑五”，找補(bǔ)在歐美“黑五”丟失的市場(chǎng)。
3、中產(chǎn)搶貨
如今愿意參加歐美“黑五”的往往是窮人。“黑五”是需要排隊(duì)搶購(gòu)的，這導(dǎo)致“整個(gè)店像一只被塞滿(mǎn)膛的火雞”的局面經(jīng)常在歐美線下零售店出現(xiàn)，搶購(gòu)時(shí)甚至經(jīng)常出現(xiàn)場(chǎng)面失控大打出手的情況。
中產(chǎn)們自然是不愿意在這樣混亂的局面出現(xiàn)。而窮人對(duì)價(jià)格敏感，才愿意在美國(guó)黑五瘋狂搶購(gòu)。
“黑五”成了歐美窮人的節(jié)日，卻是中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)者展現(xiàn)消費(fèi)實(shí)力，搶購(gòu)歐美中高端商品的時(shí)刻。中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)者跨境購(gòu)物已經(jīng)從獵奇（如馬桶蓋）、單一化消費(fèi)（奶粉、紙尿褲、奢侈品等）向日常性（化妝品、保健品、家居用品等）消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
4億中產(chǎn)群體，加上14億消費(fèi)升級(jí)的人群，全球難覓這樣的空間。中國(guó)是全球唯一持續(xù)穩(wěn)定增量市場(chǎng)，“黑五”的重心正在“西風(fēng)東漸”。
品牌意識(shí)深深植根在中產(chǎn)的觀念之中，他們通過(guò)消費(fèi)一些屬于本圈層才懂的商品來(lái)彰顯自己的身份屬性。優(yōu)質(zhì)的海外商品，是中產(chǎn)表達(dá)獨(dú)到生活品位和知識(shí)見(jiàn)解的最佳方式。所有的消費(fèi)都和中產(chǎn)自身的消費(fèi)個(gè)性相關(guān)，又和廣告品牌交織糾纏，最終化為榜單中一個(gè)個(gè)品牌符號(hào)，又被其他人所接受。
“黑五”雖然在歐美涼了，但卻正在成為中國(guó)中產(chǎn)的消費(fèi)文化。
作者: 深幾度 來(lái)源: 品途商業(yè)評(píng)論
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