1925年前蘇聯(lián)經(jīng)濟學(xué)家康德拉季耶夫在美國發(fā)表的《經(jīng)濟生活中的長波》一文中首先提出了“康德拉季耶夫周期”理論。
這樣一個周期指的是,50年左右的經(jīng)濟周期中,15年是衰退期。接著20年是大量再投資期,期間新技術(shù)涌現(xiàn),經(jīng)濟騰飛。其后10年是過度建設(shè)期,帶來結(jié)果是5~10年的混亂期,從而導(dǎo)致下一次大衰退的出現(xiàn)。
1939年,“黑色星期五”就誕生在這樣的周期之中。“黑五”誕生的目的,本質(zhì)上是扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟蕭條。
1939年,世界經(jīng)濟正處在1929-1933年大蕭條后的恢復(fù)期中,幾家美國最大的零售商向總統(tǒng)請求羅斯福要求修改感恩節(jié)日期。之前感恩節(jié)在11月的最后一天,商家沒有足夠的時間在圣誕節(jié)之前發(fā)動這一季的銷售促銷活動。
總統(tǒng)的默許讓“黑五”固定化了,“黑五”誕生之初就是經(jīng)濟周期的產(chǎn)物。
可惜,這個原本用于拉動消費的節(jié)日在今天零售業(yè)高度發(fā)達的情況下已經(jīng)起不到逆轉(zhuǎn)乾坤的作用。由于全球經(jīng)濟下行,這個“黑五”在歐美更是涼涼。包括TJ Maxx、Nordstrom在內(nèi)的至少77家美國零售商在今年打烊。
不過,由于中國新技術(shù)、新模式的不斷涌現(xiàn),“黑五”卻反而更熱。由于中國零售業(yè)的革新,“黑五”甚至出現(xiàn)了“中國化”的趨勢。
考拉天貓海囤開戰(zhàn)
今年的“黑五”,在中國是“三個動物一臺戲”——阿里、網(wǎng)易、京東旗下的貓、考拉、海豚進了戰(zhàn)場。
從19日開始,用戶再逛京東商城時,會發(fā)現(xiàn)了頁面中多了一個全新的LOGO:一只洋紅色、粉紅色和藍紫色融合組成的丑萌海豚——京東全球購更名為了“海囤全球”。
京東開始謀求加快海外直采中心建設(shè),進加強直采和自營能力。更名“海囤全球”目的就是提前入場,在今年“黑五”打響跨境電商的第一槍。
京東現(xiàn)在做的事情是網(wǎng)易考拉3年前做的事情。2015年網(wǎng)易考拉剛剛誕生時,就在建立跨國物流倉儲,在全球范圍內(nèi)直接采購。
今年“黑五”網(wǎng)易考拉則是把全球工廠店作為差異化競爭策略,這種F2C模式把觸角伸到了海外供應(yīng)鏈。用戶可以廉價買到更多高品質(zhì)的商品。
天貓國際延續(xù)了雙十一模式,以旗艦店為主體展開促銷。阿里系其他新零售渠道,如盒馬鮮生等則是配合天貓國際展開線上線下營銷。
雖說天貓國際也加入了戰(zhàn)場,不過阿里對“黑五”一直相對冷淡,因為前有雙十一啟動促銷戰(zhàn)車,后有雙十二清理庫存,“黑五”夾在其中顯得很尷尬。
天貓總裁靖捷在一次公開采訪時就提到,今年天貓雙十一的關(guān)鍵詞是“全球化”與“新零售”。
當然,“黑五”還是需要促銷。畢竟網(wǎng)易考拉、海囤全球都在加大投入,阿里作為電商老大哥,不可能一點也不參與。
歐美市場很涼涼
“黑五”甚至有一種解釋:一般來說,零售業(yè)從11月底到1月初的銷售額占全年的80%,關(guān)系到一整年的盈利。“黑五”甚至被視為這是零售業(yè)一年中真正開始盈利的初始。
因此“黑五”一直是歐美零售業(yè)乃至經(jīng)濟發(fā)展周期的風向標。早年間,處于經(jīng)濟低潮時,商家往往會在“黑五”展開大促,以求拉動銷售額。
“黑五”在上世紀50-60年代邁向高潮,當時歐美經(jīng)濟度過了二戰(zhàn)的陰霾期,中產(chǎn)階級大量崛起。
美國社會學(xué)家米爾斯1950年代出版了《白領(lǐng):美國的中產(chǎn)階級》一書,書里提到,零售業(yè)和中產(chǎn)相互成就,零售業(yè)推動了一批中產(chǎn)階級的崛起,中產(chǎn)階級的生活方式席卷美國,又進一步帶動了零售業(yè)的升級。
因此,“黑五”有另一種說法是,它并非誕生于1939年,而是誕生于上世紀60年代。實際上,這個說法和1939年的起源并不沖突,因為1939年的“黑五”僅僅在美國起源,而且?guī)啄旰缶筒饺胧澜绱髴?zhàn),消費更是疲軟。
和當年的“黑五”相比,如今歐美零售業(yè)“黑五”表現(xiàn)低迷已經(jīng)司空見慣。根據(jù)RetailNext的數(shù)據(jù),2017年“黑五”當天,去實體商店購物的顧客人數(shù)下降了4.5%——“黑五”其實已經(jīng)沒人愛搭理了。
今年的“黑五”尤其“涼”。美國至少有77家零售商計劃在今年的感恩節(jié)期間關(guān)門休息,甚至連TJ Maxx都表示退出“黑五”促銷。
1、成也周期敗也周期
“黑五”是經(jīng)濟周期的產(chǎn)物,真正成為潮流依舊還是因為周期——伴隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟崛起,白領(lǐng)消費欲望高漲一路狂飆突進,再加上二戰(zhàn)后期的歐美新生人口紅利,幾個有利因素疊加,造就了“黑五”奇跡。
可是現(xiàn)在的“黑五”已經(jīng)食之無味棄之可惜。歐美零售業(yè)已經(jīng)高度發(fā)達,線上電子上午崛起,尤其是“黑五”之后還有“線上星期一”,消費者沒必要在“黑五”這一天在線下排隊搶購,寧愿在線上購買。
2、美股大跌經(jīng)濟陰霾
美國最長牛市的喜氣還沒持續(xù)多久,美股大跌就成了籠罩在美國經(jīng)濟上方的一片烏云。美國消費者今年也開始購買乏力,全球經(jīng)濟放緩以及美國薪資增速侵蝕利潤率或?qū)γ绹M產(chǎn)生負面影響。
美國全國零售聯(lián)盟(NRF)的調(diào)查研究報告顯示,今年包括11月和12月的節(jié)日消費將比去年同期的6879億美元增長4.3%-4.8%,達到7175億美元-7209億美元,但低于去年同期5.3%的漲幅。
新稅法引發(fā)了美國零售業(yè)下滑
如果算上通脹率,以及中國商品的價格漲幅,這個數(shù)據(jù)僅僅是與去年平齊而已。
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