1925年前蘇聯(lián)經(jīng)濟學(xué)家康德拉季耶夫在美國發(fā)表的《經(jīng)濟生活中的長波》一文中首先提出了“康德拉季耶夫周期”理論。
這樣一個周期指的是，50年左右的經(jīng)濟周期中，15年是衰退期。接著20年是大量再投資期，期間新技術(shù)涌現(xiàn)，經(jīng)濟騰飛。其后10年是過度建設(shè)期，帶來結(jié)果是5~10年的混亂期，從而導(dǎo)致下一次大衰退的出現(xiàn)。
1939年，“黑色星期五”就誕生在這樣的周期之中。“黑五”誕生的目的，本質(zhì)上是扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟蕭條。
1939年，世界經(jīng)濟正處在1929-1933年大蕭條后的恢復(fù)期中，幾家美國最大的零售商向總統(tǒng)請求羅斯福要求修改感恩節(jié)日期。之前感恩節(jié)在11月的最后一天，商家沒有足夠的時間在圣誕節(jié)之前發(fā)動這一季的銷售促銷活動。
總統(tǒng)的默許讓“黑五”固定化了，“黑五”誕生之初就是經(jīng)濟周期的產(chǎn)物。
可惜，這個原本用于拉動消費的節(jié)日在今天零售業(yè)高度發(fā)達的情況下已經(jīng)起不到逆轉(zhuǎn)乾坤的作用。由于全球經(jīng)濟下行，這個“黑五”在歐美更是涼涼。包括TJ Maxx、Nordstrom在內(nèi)的至少77家美國零售商在今年打烊。
不過，由于中國新技術(shù)、新模式的不斷涌現(xiàn)，“黑五”卻反而更熱。由于中國零售業(yè)的革新，“黑五”甚至出現(xiàn)了“中國化”的趨勢。
考拉天貓海囤開戰(zhàn)
今年的“黑五”，在中國是“三個動物一臺戲”——阿里、網(wǎng)易、京東旗下的貓、考拉、海豚進了戰(zhàn)場。
從19日開始，用戶再逛京東商城時，會發(fā)現(xiàn)了頁面中多了一個全新的LOGO：一只洋紅色、粉紅色和藍紫色融合組成的丑萌海豚——京東全球購更名為了“海囤全球”。
京東開始謀求加快海外直采中心建設(shè)，進加強直采和自營能力。更名“海囤全球”目的就是提前入場，在今年“黑五”打響跨境電商的第一槍。
京東現(xiàn)在做的事情是網(wǎng)易考拉3年前做的事情。2015年網(wǎng)易考拉剛剛誕生時，就在建立跨國物流倉儲，在全球范圍內(nèi)直接采購。
今年“黑五”網(wǎng)易考拉則是把全球工廠店作為差異化競爭策略，這種F2C模式把觸角伸到了海外供應(yīng)鏈。用戶可以廉價買到更多高品質(zhì)的商品。
天貓國際延續(xù)了雙十一模式，以旗艦店為主體展開促銷。阿里系其他新零售渠道，如盒馬鮮生等則是配合天貓國際展開線上線下營銷。
雖說天貓國際也加入了戰(zhàn)場，不過阿里對“黑五”一直相對冷淡，因為前有雙十一啟動促銷戰(zhàn)車，后有雙十二清理庫存，“黑五”夾在其中顯得很尷尬。
天貓總裁靖捷在一次公開采訪時就提到，今年天貓雙十一的關(guān)鍵詞是“全球化”與“新零售”。
當然，“黑五”還是需要促銷。畢竟網(wǎng)易考拉、海囤全球都在加大投入，阿里作為電商老大哥，不可能一點也不參與。
歐美市場很涼涼
“黑五”甚至有一種解釋：一般來說，零售業(yè)從11月底到1月初的銷售額占全年的80%，關(guān)系到一整年的盈利。“黑五”甚至被視為這是零售業(yè)一年中真正開始盈利的初始。
因此“黑五”一直是歐美零售業(yè)乃至經(jīng)濟發(fā)展周期的風向標。早年間，處于經(jīng)濟低潮時，商家往往會在“黑五”展開大促，以求拉動銷售額。
“黑五”在上世紀50-60年代邁向高潮，當時歐美經(jīng)濟度過了二戰(zhàn)的陰霾期，中產(chǎn)階級大量崛起。
美國社會學(xué)家米爾斯1950年代出版了《白領(lǐng)：美國的中產(chǎn)階級》一書，書里提到，零售業(yè)和中產(chǎn)相互成就，零售業(yè)推動了一批中產(chǎn)階級的崛起，中產(chǎn)階級的生活方式席卷美國，又進一步帶動了零售業(yè)的升級。
因此，“黑五”有另一種說法是，它并非誕生于1939年，而是誕生于上世紀60年代。實際上，這個說法和1939年的起源并不沖突，因為1939年的“黑五”僅僅在美國起源，而且?guī)啄旰缶筒饺胧澜绱髴?zhàn)，消費更是疲軟。
和當年的“黑五”相比，如今歐美零售業(yè)“黑五”表現(xiàn)低迷已經(jīng)司空見慣。根據(jù)RetailNext的數(shù)據(jù)，2017年“黑五”當天，去實體商店購物的顧客人數(shù)下降了4.5％——“黑五”其實已經(jīng)沒人愛搭理了。
今年的“黑五”尤其“涼”。美國至少有77家零售商計劃在今年的感恩節(jié)期間關(guān)門休息，甚至連TJ Maxx都表示退出“黑五”促銷。
1、成也周期敗也周期
“黑五”是經(jīng)濟周期的產(chǎn)物，真正成為潮流依舊還是因為周期——伴隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟崛起，白領(lǐng)消費欲望高漲一路狂飆突進，再加上二戰(zhàn)后期的歐美新生人口紅利，幾個有利因素疊加，造就了“黑五”奇跡。
可是現(xiàn)在的“黑五”已經(jīng)食之無味棄之可惜。歐美零售業(yè)已經(jīng)高度發(fā)達，線上電子上午崛起，尤其是“黑五”之后還有“線上星期一”，消費者沒必要在“黑五”這一天在線下排隊搶購，寧愿在線上購買。
2、美股大跌經(jīng)濟陰霾
美國最長牛市的喜氣還沒持續(xù)多久，美股大跌就成了籠罩在美國經(jīng)濟上方的一片烏云。美國消費者今年也開始購買乏力，全球經(jīng)濟放緩以及美國薪資增速侵蝕利潤率或?qū)γ绹M產(chǎn)生負面影響。
美國全國零售聯(lián)盟（NRF）的調(diào)查研究報告顯示，今年包括11月和12月的節(jié)日消費將比去年同期的6879億美元增長4.3%-4.8%，達到7175億美元-7209億美元，但低于去年同期5.3%的漲幅。
新稅法引發(fā)了美國零售業(yè)下滑
如果算上通脹率，以及中國商品的價格漲幅，這個數(shù)據(jù)僅僅是與去年平齊而已。
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