|
中國商業(yè)地產(chǎn)市場增長的放緩將無可避免。根據(jù)目前的項目儲備，一、二線城市商業(yè)地產(chǎn)市場年增速在2018年后將穩(wěn)定在15%以下。在這些城市中，平均每2人擁有1平方米的商業(yè)面積，已經(jīng)達(dá)到美國東西海岸發(fā)達(dá)城市的水平，宣告市場正式進(jìn)入存量時代。
然而，中國消費者的需求卻在不斷變化。麥肯錫2017年全球消費者信心調(diào)查顯示，近六成中國消費者的消費行為在2016—2017年發(fā)生了顯著變化。90后的崛起對存量商業(yè)地產(chǎn)的持續(xù)提升也提出了新要求，根據(jù)麥肯錫2017年中國消費者調(diào)查，近四成90后消費者希望獲得更好的購物環(huán)境、服務(wù)和產(chǎn)品，并不介意為此付出更高的價格。網(wǎng)紅品牌頻出的今天，熱門店鋪的“壽命”卻參差不齊。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年1—5月，停業(yè)的餐廳平均壽命為508天，難以撐過典型的3年租期。
面對增量稀少，存量卻備受消費者多變需求挑戰(zhàn)的情況，不少商業(yè)地產(chǎn)運營商依然遵循行業(yè)慣性，希望通過在標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)運營模式上“打補丁”的方式跑贏市場，結(jié)果往往不及預(yù)期。既然商業(yè)地產(chǎn)的本質(zhì)是為了連接商戶和消費者，滿足消費者需求，我們就以終為始，從消費者和商戶的痛點出發(fā)找出標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)地產(chǎn)模式中的問題， 并探索未來開發(fā)運營模式的新趨勢。
反思之一：過度依賴標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制模式
統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一業(yè)態(tài)組合、統(tǒng)一設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制模式在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)大行其道。商業(yè)地產(chǎn)運營商以產(chǎn)品線的形式覆蓋體量從1萬平方米到10萬平方米以上的所有商業(yè)地產(chǎn)項目，基于類似的主力店、自營業(yè)態(tài)、模塊化設(shè)計。這種模式支撐了批量復(fù)制時期的商業(yè)地產(chǎn)增長，但隨著城市發(fā)展，核心商圈和區(qū)域商圈趨于飽和，消費者往往面對多個商圈和雷同的購物中心，患上“選擇困難癥”。另一方面，當(dāng)需要解決柴米油鹽等日常需求時，家門口的商業(yè)卻又頻頻讓消費者失望。分散、低質(zhì)、缺乏規(guī)劃管理是社區(qū)商業(yè)的常見病。
未來新趨勢：大店更大，小店更近
未來，大型購物中心需要通過打造、更新“大IP”，吸引各類人群，推動 人流量增長。同一個品牌下的多個購物中心，可以運用不同的“IP”主題組 合，如親子卡通、藝術(shù)設(shè)計、選秀明星、地方文化等，實現(xiàn)輻射區(qū)域內(nèi)的影響力最大化。
社區(qū)商業(yè)則需要更加貼近消費者，在業(yè)態(tài)選擇、空間分時利用、電子CRM管理等方面做文章，針對社區(qū)需求調(diào)整模式，高效滿足高頻的衣食住行、親子早教、休閑娛樂需求，提高固定輻射范圍內(nèi)社區(qū)消費者的造訪頻次。
反思之二：主要依靠長期租戶維持購物體驗
在傳統(tǒng)模式中，商業(yè)地產(chǎn)運營商只對公共空間和整體品牌形象負(fù)責(zé)，租戶需要自行打造商戶品牌、挑選產(chǎn)品并設(shè)計空間。同時，商業(yè)地產(chǎn)運營商希望各類租戶的租約以2～3年為一周期且保持穩(wěn)定，以減少空置期租金損失。然而， 除了奢侈品、快時尚等知名品牌主力店外，不少商戶的品牌塑造、選品更新、空間規(guī)劃能力欠佳，往往出現(xiàn)業(yè)績差、提前撤租的現(xiàn)象。另外，消費者也希望購物中心的商戶常換常新，對2～3年一更新的商戶組成缺乏耐心。
未來新趨勢：購物場景化，做組合商戶的“買手”
場景化迭代的商戶組合將商業(yè)地產(chǎn)運營商的日常運營職責(zé)從公共空間管理拓展到了產(chǎn)品選擇和店鋪空間動態(tài)調(diào)整。這一模式既能滿足消費者喜新厭舊的心理，也能夠平衡財務(wù)回報，甚至可以減少不必要的提前撤場現(xiàn)象（見圖2）。
反思之三：缺乏有效的租金提升方法和新收入渠道
商業(yè)地產(chǎn)運營商傳統(tǒng)上以租金為主要收入來源，通過租約更新時的租金單價調(diào)整實現(xiàn)收益最大化。然而，租戶對租金的承受能力由坪效決定，幾輪加價后，租售比接近極限，而此時的客流卻可能已逐漸飽和甚至衰退。租戶往往不堪重負(fù)，不是提高價格為難消費者，就是歇業(yè)撤場。消費者最終需為高租售比買單，不然只能面對空置的商鋪，導(dǎo)致糟糕的購物體驗。 共2頁 [1] [2] 下一頁 2018第三季度中國商業(yè)地產(chǎn)指數(shù)報告 出走大悅城1年半 吳錚想帶領(lǐng)云泰做商業(yè)地產(chǎn)“希爾頓” 華潤置地聯(lián)合世博及中國人壽設(shè)150億商業(yè)地產(chǎn)投資基金 傳海航擬出售110億美元地產(chǎn)資產(chǎn) 含酒店、商業(yè)地產(chǎn)和住宅 全球最大商業(yè)地產(chǎn)公司的成功，靠的是什么? 搜索更多: 商業(yè)地產(chǎn) |
