▲90 年代，北京華聯(lián)超市的雙飛雁標(biāo)識(shí)
所以，我們今天看到的聯(lián)華和華聯(lián)就是它們經(jīng)營(yíng) 20 多年的成果嗎？
好名字大家用
跟百貨商廈一樣，聯(lián)華、華聯(lián)超市的逍遙日子沒有持續(xù)太久。2004 年，是中國(guó)加入世貿(mào)組織后的第四年，根據(jù)約定，中國(guó)必須取消外資零售企業(yè)在地域、數(shù)量、持股比例方面的任何限制，允許沃爾瑪、家樂福等外資巨頭大規(guī)模入華。
為抵御外商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，2005 年，商務(wù)部與國(guó)家開發(fā)銀行確定了 20 家重點(diǎn)培育的大型流通零售企業(yè)，為其提供 500 億元政策性貸款，用于基建和重組。北京華聯(lián)、上海百聯(lián)（上海華聯(lián)的母公司）等大型國(guó)企都在此列。
但給錢的助力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠挽回局勢(shì)，與工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)相比，流通零售行業(yè)的國(guó)有企業(yè)改制晚了十多年，仍延續(xù)著債務(wù)復(fù)雜、職工臃腫、管理混亂等舊病。
而就在華聯(lián)、聯(lián)華等昔日貴族沒落的同時(shí)，民營(yíng)福州永輝超市在重慶開設(shè)分店，開始了外地?cái)U(kuò)張之旅。阿里、京東等電商經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)上賣場(chǎng)更是來勢(shì)洶洶。2016 年，Kantar Retail 發(fā)布的中國(guó)零售商綜合排名，前十里已找不到華聯(lián)和聯(lián)華的名字。
▲Kantar Retail 的 2016 年中國(guó)零售商綜合排名
不過，記憶的價(jià)值仍值得繼續(xù)開發(fā)。
2004 年，上海華聯(lián)超市杭州公司原員工張曉雨發(fā)現(xiàn)，市面上有「華聯(lián)」「聯(lián)華」「世紀(jì)聯(lián)華」的超市品牌，獨(dú)獨(dú)沒有「世紀(jì)華聯(lián)」。他很快辭職，注冊(cè)了一家新的江蘇金湖世紀(jì)華聯(lián)公司，并開始在上海等地開設(shè)直營(yíng)店和加盟店，為加盟者提供標(biāo)識(shí)、指導(dǎo)和供貨等服務(wù)。
此后，采用「世紀(jì)華聯(lián)」「盛世華聯(lián)」「青田聯(lián)華」等近似名稱的企業(yè)越來越多。
▲三家不同企業(yè)的「世紀(jì)華聯(lián)」標(biāo)識(shí)
這次，正宗華聯(lián)倒是沒有完全放任山寨。2005 年，上海華聯(lián)超市起訴金湖世紀(jì)華聯(lián)盜用其企業(yè)名稱。經(jīng)過 3 年的漫長(zhǎng)訴訟，獲賠 50 萬元。
然而，各地山寨華聯(lián)的潮流不減反增。因?yàn)�，中�?guó)的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》都實(shí)行分區(qū)域的注冊(cè)、備案制度。山寨名稱的企業(yè)只要在自己的注冊(cè)地轄區(qū)內(nèi)沒有與其他企業(yè)名稱重復(fù)，就很難被制裁。
如今，在「天眼查」企業(yè)查詢網(wǎng)站上，有 6485 家名字具有「世紀(jì)華聯(lián)超市」字樣的企業(yè)。
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