豐盛是消費社會最主要的特征，在社會生產(chǎn)力得到極大發(fā)展的之后，消費者從對物本身的需求，來到了對物品背后符號的需求階段。——法國社會學家 讓·鮑德里亞
時尚產(chǎn)業(yè)亞洲占比首次超過50%，國內(nèi)品牌開始主導時尚趨勢
如引言所述，映射的是當經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，人們自然會熱衷于追逐品牌、潮流和時尚。事實上，近年來亞洲地區(qū)尤其是中國時尚消費產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展已經(jīng)成為了一個公認的事實，在BoF與麥肯錫合作撰寫的《2018年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》，其中將「個性化」、「全球化」、「亞洲主導」和「思維革新」等列舉為未來涉及全球經(jīng)濟、消費習慣及時裝體系的發(fā)展方向。
這其中，麥肯錫認為，亞洲正在逐漸成為時尚產(chǎn)業(yè)的中心，其預測，在服飾與鞋履的銷售份額方面，今年亞非拉地區(qū)占比將首次超過50%，其中亞太區(qū)占38%并繼續(xù)增長。
時尚品成為消費剛需，配飾領域大幅爆發(fā)
麥肯錫的調研報告并非孤例，根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2018年中國奢侈品市場研究》顯示，2018年中國大陸奢侈品市場的增速已經(jīng)超過國外市場，達到20%，其中年輕消費者已經(jīng)成為了推動奢侈品市場增長的主要動力。
究其原因，一方面在于隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與收入水平的增長，中產(chǎn)階級的群體邊界不斷擴張——截止2016年底，中國9.4億城市人口中已經(jīng)有多達3億的中產(chǎn)階級群體，這為時尚產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展奠定了足夠優(yōu)渥的用戶基數(shù)。
而這些年輕一代消費者群體不僅對于時尚消費品的需求更加旺盛，其消強調個性化和獨立性的導向也助推了時尚產(chǎn)業(yè)本身的內(nèi)涵和外延不斷擴大，從某種程度上來說，過去高高在上的奢侈品、時尚品隨著消費端的多元變化正在趨于日常消費品，而大眾消費品也通過注入更多時尚元素完成了升級換代。
從2017到2018，配飾及眼鏡成為增長最迅速的時尚產(chǎn)品
一個簡單的例子是，時尚眼鏡品牌LOHO倡導「一人四鏡」的品牌理念，圍繞消費者生活場景的不同，設計了涵蓋各種場景的光學鏡、太陽鏡、防藍光眼鏡、運動鏡、美瞳等多個品類眼鏡產(chǎn)品，實質上讓眼鏡作為一種時尚配飾成為消費者提升顏值的重要方式。
換言之，如今時尚不再只是奢侈和高端的代名詞，時尚已經(jīng)成為一種生活態(tài)度，一種生活方式，多彩化時尚的綻放才是今天時尚的主要特征。
新零售模式重構時尚產(chǎn)業(yè)，LOHO等品牌如何重回消費者導向
另一方面，在我國誕生的新零售業(yè)態(tài)，促成了線上與線下在渠道、品牌、營銷、客流等多方面達成深度融合。
這其中最關鍵的一點莫過于新零售對于商業(yè)要素的全面重構，如在供應鏈改革方面，傳統(tǒng)時尚品牌通過與電商平臺的合作，借助后者的海量消費大數(shù)據(jù)，將供應商、工廠、營銷結合，完成通過銷售預測和信息化建設來優(yōu)化生產(chǎn)流程的信息系統(tǒng)。
再比如在營銷環(huán)節(jié)，基于互聯(lián)網(wǎng)時代信息海量化、碎片化的現(xiàn)狀，消費者體驗與認知、意見領袖們的建議與認同成為營銷工作的重要組成部分，以微博、微信、朋友圈為代表的社交媒體營銷愈發(fā)舉足輕重。
這無疑對于時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了諸多影響，如傳統(tǒng)時尚品牌開始擁抱線上，重視線上流量的作用——一眾奢侈、輕奢品牌紛紛入駐天貓、京東即是最好例證。
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