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線下體驗時尚“生活美學”，哪座城市最便利？
DT君收集了各個品牌的線下門店數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)除了消費能力突出的一二線城市，時裝品牌的家居線還把目光投向了更廣闊的的市場。
北京和上海仍然是得到最多垂青的城市。在北京總計10家門店的領跑下，各品牌家居系列門店在華北地區(qū)的分布數(shù)量也十分可觀。
而在華東地區(qū)，除了上海，寧波、南京、杭州等城市也各領風騷。值得一提的是，寧波雖在數(shù)量上與上海持平，但主要歸功于太平鳥對“大本營”的青睞。寧波的8家時尚品牌家居門店中，7家都是太平鳥旗下的太平鳥·巢。
華南、西南的時尚品牌家居門店集中在深圳、廣州、成都。中西部地區(qū)主要是Vero Moda旗下家居品牌nordic by nature和JNBY HOME的地盤。除了幾個省會城市擁有一定數(shù)量的店鋪，零散在三線城市里的家居店也給中西部在這場角逐里增添了幾分存在感。
服裝跨界家居，真是一門好生意嗎？
這些服裝品牌在家居生意上的野心不小，在品牌傳播上也鉚足了勁：ZARA Home連年在天貓的超級品牌日緊跟新零售進行花樣品牌營銷，JNBY Home和太平鳥·巢與酒店民宿合作推出自家的主題房間，海瀾優(yōu)選還請來孟非代言“優(yōu)選式”生活美學……
當大家都要卷起袖子在家居行業(yè)干出一番大事業(yè)，卻不能忽略龐大的家居行業(yè)里龍爭虎斗的競爭格局。
且不說耕耘多年的老前輩宜家、MUJI，日系陣營近年又添一名經驗老道、實力強勁的選手NITORI。NITORI雖然在2014年才進入中國市場，但1972年創(chuàng)立至今，在日本家喻戶曉的它甚至比宜家更受歡迎。當NITORI上海旗艦店在去年入駐上海徐家匯，開業(yè)時期的排隊長龍讓它看起來更像一家網(wǎng)紅店。
盯上中國家居市場的還有美國E&E集團，旗下的整體家居品牌Harbor House和TAO都在中國發(fā)展的不錯。E&E集團又于2016年在中國市場推出了快時尚家居品牌INK IVY，與ZARA Home、H&M Home爭搶市場。
除此之外，賣花的野獸派也插手家居市場推出Beast Home，與家居生活聯(lián)系更緊密的家具品牌更不能袖手旁觀。北歐紅牌HAY和國產新星造作都在大力發(fā)展各種家居軟裝產品。
除了這些知名品牌，還有淘寶上數(shù)不清的各種家居小店和淘品牌，都在爭搶著愛在家居裝飾上搞事情的年輕人。
電商巨頭“親自下場”，也讓競爭變得更激烈。自從網(wǎng)易嚴選在2016年推出迅速打開市場，第二年我們就看到了淘寶心選和小米有品。當ta們紛紛布局線下門店，搭建時下熱門的場景消費，海瀾優(yōu)選們可施展的空間可能更加狹小。
這樣看起來，服裝品牌想在家居市場中站穩(wěn)腳跟，也并不那么容易。
隨著越來越多品牌進入市場，市場競爭也日趨激烈。面對多而雜的家居品類，快時尚和服裝品牌們在供應鏈、原材料和倉庫管理等方面勢必也面臨不少挑戰(zhàn)。進入這個市場或許不難，如何將生意長久做下去，卻是一道不小的難題。
DT君發(fā)現(xiàn)，ZARA Home在2016年之前的銷售額增長的確十分強勁，2014、2015年連續(xù)兩年都保持了超過20%的增長率，遠遠高于Inditex集團總銷售額的增長速度。然而進入2016年，ZARA Home的銷售額增長開始下降。2017年的銷售額增長跌至7.2%，甚至不及集團銷售額8.6%的增長速度。難道，床單經濟已經開始漸漸不靈了？
服裝品牌進軍家居市場到底是不是門好生意，你怎么看？
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