英國(guó)高端百貨公司Liberty London日前宣布，已和國(guó)內(nèi)高端生活方式平臺(tái)寺庫(kù)簽署獨(dú)家協(xié)議，寺庫(kù)將負(fù)責(zé)其代理品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)。

　　Liberty London并非首次進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的英國(guó)百貨，此前，“同門(mén)師兄”瑪莎百貨敗走中國(guó)一定程度上反映了英國(guó)百貨體系在中國(guó)市場(chǎng)的水土不服，因此Liberty London在中國(guó)的前景如何還有待觀察。

　　據(jù)了解，此次合作雙方將主要探索新零售模式下的智能零售應(yīng)用以及由此產(chǎn)生的數(shù)據(jù)保存、挖掘和應(yīng)用，提升購(gòu)物體驗(yàn)和銷(xiāo)售、降低運(yùn)營(yíng)成本并打造新零售門(mén)店。

　　Liberty London總經(jīng)理Andrea Petochi表示，寺庫(kù)是其在中國(guó)的第一個(gè)合作伙伴，中國(guó)對(duì)Liberty London而言是一個(gè)“極其重要的市場(chǎng)”。

　　公開(kāi)資料顯示，英國(guó)百貨巨頭Liberty London創(chuàng)辦于1875年，坐落于倫敦西區(qū)攝政街。Liberty London的家具在倫敦被視為身份的象征，該百貨同時(shí)還開(kāi)發(fā)Liberty London Collection系列配飾、絲巾、睡衣、室內(nèi)裝飾品和文具。

　　中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力位居世界前列，國(guó)外奢侈品牌看中這一點(diǎn)，都試圖先通過(guò)與各大電商平臺(tái)合作，試水中國(guó)市場(chǎng)。今年1月，法國(guó)奢侈品品牌Saint Laurent宣布入駐京東旗下奢侈品平臺(tái)TOPLIFE，開(kāi)設(shè)獨(dú)家線上旗艦店。4月，Armani旗下三大成衣線品牌以自營(yíng)模式正式入駐京東。5月，LVMH旗下的腕表品牌真力時(shí)宣布入駐京東。同月，奢侈手機(jī)巨頭VERTU與京東簽署為期三年的獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議。為迎合中國(guó)市場(chǎng)，法國(guó)美妝品牌Dior去年也在在微信平臺(tái)上線手袋。今年5月, Burberry聯(lián)合Mr Bags在微信上推出The DK88手袋。

　　借助寺庫(kù)入局中國(guó)，Liberty London看起來(lái)比瑪莎百貨更聰明。國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，寺庫(kù)目前已擁有中國(guó)及亞洲地區(qū)高端在線市場(chǎng)第一的市場(chǎng)份額。目前已與超過(guò)3000個(gè)高端品牌合作，是中國(guó)直簽奢侈品品牌最多的線上銷(xiāo)售服務(wù)平臺(tái)。

　　雖然與強(qiáng)勢(shì)奢侈品平臺(tái)聯(lián)手，但瑪莎百貨敗走中國(guó)的前車(chē)之鑒依然值得Liberty London參考。Liberty London在中國(guó)是否也會(huì)水土不服，還有待觀察。

　　（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 王瑩瑩）

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