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談到奢侈品，人們腦海當中不自覺的會浮現(xiàn)愛馬仕、LV、紀梵希以及阿瑪尼等品牌，其中最主要的原因在于奢侈品市場基本上都是國外品牌所操控，中國難以打造出世界一流的奢侈品牌，而在奢侈品電商方面縱使有赴美上市的寺庫，但是在未來的發(fā)展局勢依舊不是很明朗。
結(jié)合當前的情況來看，對奢侈品電商來說是最好的時代，同時也是最具有挑戰(zhàn)性的時代。得益于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，如今電商平臺正在成為各大品牌搶占流量的主要戰(zhàn)場。
不管是在國內(nèi)市場還是海外市場，電商正處于蓬勃發(fā)展的階段，京東、阿里紛紛開始布局，而寺庫作為國內(nèi)第一個成功上市的奢侈品互聯(lián)網(wǎng)公司，在這些國內(nèi)巨頭的重壓之下，也不得不選擇合作的道路，因為事實證明在互聯(lián)網(wǎng)時代寺庫的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
電商是消費消費市場主流，合作實乃被逼無奈
2010年到2013年，當時的奢侈品電商在國內(nèi)百花齊放，走秀網(wǎng)、品聚網(wǎng)、尊享網(wǎng)等眾多平臺，最為夸張的是走秀網(wǎng)估值曾達到5億美元。然而花開花謝，這些網(wǎng)站要么倒閉要么從此一蹶不振。
對于寺庫來說是美好的，作為戰(zhàn)后的幸存者，寺庫不僅存活下來而且成功赴美上市。然而現(xiàn)實也是殘酷的，市場卻并沒有對這一位幸存者予以厚待。寺庫在上市后的一個月，股價就處于持續(xù)下跌狀態(tài)，一直保持在9美元左右，始終都是低于13美元發(fā)行價格，因此不少人均認為寺庫與京東合作的目的之一就是為了保證股市回暖。
近年來線上消費是市場的主力軍，在電商滲透率不斷攀升的情形之下，奢侈品行業(yè)在大環(huán)境之下卻顯得有點寒酸。“高大上”可以說是奢侈品的代名詞，然而這與電商“低價折扣”的特點卻顯得背道而馳，導致原本人數(shù)稀少而且頻次很少的消費在購買過程中變得十分謹慎。另外行業(yè)中由于假貨現(xiàn)象不斷，諸多原因使得消費者心存忌憚，所以中國奢侈品電商垂直領(lǐng)域過了一把干癮之后又迅速消失在大眾視野中。
關(guān)于寺庫本次合作交易是這樣進行描述的：寺庫與L Catterton Asia以及京東達成1.75億美元的可轉(zhuǎn)換債券投資。交易完成后，L Catterton Asia和京東總計將持有寺庫網(wǎng)5%的股份。這筆可轉(zhuǎn)換債券的利息將保持8%的年復合增長率，直至該交易完成后的第三年。可轉(zhuǎn)換債券將來可轉(zhuǎn)換成寺庫網(wǎng)的A類普通股。
對于寺庫來說是一種無形的壓力，需要背負來自業(yè)績和股價的壓力，到了需要轉(zhuǎn)債時期需要一次補償大量的現(xiàn)金，使得原本市場就不是很景氣的寺庫可能會面臨現(xiàn)金流崩盤的危險。成交如此虧本的買賣，可以看得出寺庫面對未來的市場變化已經(jīng)顯得有點無計可施。
奢侈品牌聯(lián)手電商，借助平臺或可擴大流量優(yōu)勢
奢侈品電商算得上是電商的垂直領(lǐng)域之一，然而依靠3C起家的京東在過去的六年里一直都在嘗試布局服裝領(lǐng)域，據(jù)悉為此京東還在內(nèi)部成立了單獨的時尚事業(yè)部，但是結(jié)果卻是在其電商體系中活躍度非常低，間接導致了京東在地位上一直都落后阿里不少的狀況。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，在競爭處于劣勢情況下，投資在垂直領(lǐng)域中有深度耕耘的企業(yè)是最好的一種方式，因此在時尚領(lǐng)域有著十年經(jīng)驗的寺庫，其線下資源十分豐富，在國際品牌上打下了良好的基礎(chǔ)，因此理所當然的成為了京東的選擇項。 共2頁 [1] [2] 下一頁 寺庫第二季度營收凈利加速增長 盤前股價暴漲 京東聯(lián)姻寺庫 將發(fā)力奢侈品？ 山東如意聯(lián)手寺庫 中國兩大奢侈品巨頭強強合作 京東投資奢侈品電商寺庫，誰更需要誰？ 寺庫李日學：京東天貓都入局奢侈品 行業(yè)競爭才更充分 搜索更多: 寺庫 |
