在榨菜銷售量上升引出“消費降級”討論的同時，有研究報告指出，中國個人奢侈品消費市場仍呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，且中國消費者有望于2024年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售，帶動全球市場75%的增長。

　　近日，波士頓咨詢（BCG）和騰訊公司聯(lián)合發(fā)布的《中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為報告》預(yù)測，到2024年，中國個人奢侈品市場年均復(fù)合增長率有望達(dá)到6%，全球零售額占比有望從32%提升至40%。

　　報告撰寫人之一、BCG全球合伙人兼董事總經(jīng)理王佳茜在回答人民網(wǎng)記者提問時指出，這一判斷主要基于兩點：一是中國奢侈品消費已從禮品驅(qū)動轉(zhuǎn)為個人消費驅(qū)動；二是中國的富裕階層人口基數(shù)不高，隨著這一階層人口增加和年輕消費群體的成長，奢侈品消費人群將持續(xù)增加。

　　報告基于180萬消費者的大數(shù)據(jù)挖掘和2620位消費者的問卷調(diào)研還指出，中國奢侈品市場呈現(xiàn)出千禧一代消費者崛起、消費路徑高度數(shù)字化和碎片化等六大特征。

　　報告稱，新一代奢侈品消費的主力軍非常年輕，約58%是18-30歲的年輕人，受教育程度集中在本科及以上學(xué)歷，女性消費者比例達(dá)71%。超過50%的消費者生活在中國前15大城市以外，分布于二線、三線及更低線城市。他們深受數(shù)字化影響，全天候從手機上獲得信息。奢侈品消費路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)。千禧一代發(fā)現(xiàn)心儀奢侈品、搜集信息、購物、支付和交付的方式以及售后活動越來越多樣化，他們通過各類社交媒體和網(wǎng)上平臺獲取信息，購物也不再限于實體店。

　　王佳茜表示：“隨著這一趨勢發(fā)展，奢侈品的消費者爭奪之戰(zhàn)將從線下向線上快速轉(zhuǎn)移，五年之內(nèi)進(jìn)入奢侈品數(shù)字化2.0時代，線上線下緊密結(jié)合。”

　　工銀國際《消費升級 VS 消費降級：破解迷思》的報告亦指出，榨菜銷量的上升一度被認(rèn)為是消費降級的明證。但是，這一定義忽視了中國社會階層和居民需求的多樣性。從時間來看，優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品的需求上升可能同時出現(xiàn)。例如，2018年上半年，在榨菜、二鍋頭銷量大漲的同時，高檔白酒、豪華車型的銷售增速卻分別跑贏了低檔白酒、普通轎車。即使是同一人群，也可能在不同領(lǐng)域形成“低檔消費+高檔消費”的搭配。例如，“吃榨菜+背 LV+出國窮游”的組合，在現(xiàn)實中并不鮮見。

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報告：2024年中國消費者將貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%銷售

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