近日獲悉，絲芙蘭上海正大廣場店因合同到期關(guān)門歇業(yè)；而其亞洲首家概念店則于今日在上海世茂廣場開出。兩家店一閉一開之間，折射出的是絲芙蘭在戰(zhàn)略布局上的調(diào)整。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，上海正大廣場店是絲芙蘭早期布局的門店之一，靠近東方明珠，擁有絕佳的地理位置，目前大眾點評上關(guān)于絲芙蘭(正大廣場店)的標(biāo)注是關(guān)閉。

　　但正大廣場官網(wǎng)及官方微博微信還在顯示絲芙蘭的店鋪信息。此番絲芙蘭撤出上海正大廣場，原鋪位將由誰填補(bǔ)暫不可知，《聯(lián)商網(wǎng)》將密切關(guān)注。

　　絲芙蘭進(jìn)入中國較早，早在2005年4月就進(jìn)入中國市場，現(xiàn)在旗下一些實體店鋪不能充分適應(yīng)消費者需求，因此，像此次正大廣場店鋪的調(diào)整在所難免。

　　截止2018年8月，絲芙蘭線下實體店鋪已達(dá)228家，覆蓋了全國74個城市。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，絲芙蘭在上海新近開出的亞洲首家概念店，在店鋪、服務(wù)、以及消費體驗等方面均實現(xiàn)了升級。新門店升級了設(shè)計語言和風(fēng)格，產(chǎn)品陳列更加清晰；會員服務(wù)也得到升級，例如提供專屬的產(chǎn)品包裝等；消費體驗升級則體現(xiàn)在將引入更多智能新技術(shù)，如AR技術(shù) “云貨架”(EC Wall)、“虛擬試裝”(Virtual Makeup Device)、迷你彩妝秀(Make-up Mini Show)等。

　　絲芙蘭線下調(diào)整的同時也發(fā)力線上，與其他外資品牌不同的是，絲芙蘭較早開啟了中國的電商之旅。2006年9月在中國引進(jìn)網(wǎng)上商店，2015年正式上線京東JD線上購物平臺，2016年9月正式入駐天貓，2018年8月31日，微信小程序上線。絲芙蘭逐步實現(xiàn)了全渠道銷售布局。

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絲芙蘭上線微信小程序 推社交零售新體驗

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