Esprit母公司思捷環(huán)球（00330.HK）18日公布截至2018年6月30日止年度業(yè)績，收入同比下跌3.05%至154.55億港元，毛利潤同比減少3.75%至79.21億港元，凈虧損則錄得25.54億港元。
期內(nèi)，集團來自直營零售渠道的銷售額同比減少5.3%至111.54億港元，電商渠道的銷售額同比增長3.39%至41.69億港元，批發(fā)渠道銷售額同比增長3.1%至1.32億港元。
圖為思捷環(huán)球2018財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)，點擊圖片查看更清晰
按品類分：
女裝Esprit和e.d.c銷售額同比下跌9.7%至102.2億港元；
男裝Esprit和e.d.c銷售額則同比大跌15%至25.25億港元；
生活時尚及其它的銷售額同比減少12.2%至27.1億港元。
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按地區(qū)分：
德國市場依然是品牌最主要的收入來源，銷售額同比下滑4.36%至52.81億港元；
歐洲及其它地區(qū)的銷售額則錄得3.18%的跌幅至41.99億港元；
亞太地區(qū)銷售額則大跌12.9%至16.74億港元。
截至報告期末，Esprit在全球共擁有5482個銷售點，較上一財年凈減少555家。
值得關注的是，在財報正式發(fā)布前，思捷環(huán)球在短短一個多月內(nèi)兩度發(fā)布盈利預警。思捷環(huán)球表示業(yè)績下滑主要受到零售業(yè)急速變化所影響，包括消費者逐漸從線下向線上轉(zhuǎn)移以及市場價格競爭激烈等因素導致。
今年早些時候，Esprit全面清洗來自Zara的高管。3月，Jose Manuel Martínez Gutiérrez馬浩思已卸任該公司執(zhí)行董事及集團首席執(zhí)行官，由Anders Kristiansen于6月1日接任。
2012年8月，思捷環(huán)球以"打工皇帝"級的天價薪酬4035萬港元挖來競爭對手Zara的主帥馬浩思加盟，一度刺激集團股價當日暴漲38.4%。4月，Rafael Pastor Espuch卸任集團產(chǎn)品總裁。自2013年11月起，Pastor一直擔任 Esprit 首席產(chǎn)品官，他此前在Zara擔任女裝部門高管。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至 12 月 31 日的上半財年內(nèi)，集團業(yè)績持續(xù)低迷，銷售額同比下滑 3.4% 至 80.39 億港元，凈虧損達 9.54 億港元。面對洶涌襲來的快時尚浪潮，Esprit在銷售額即將跌破300億港元之際決定向發(fā)展最為迅猛的Zara學習，同時邀請巴西女模特吉賽爾·邦辰為品牌代言。
但由于Esprit與Zara的經(jīng)營模式存在根本的區(qū)別，Esprit已不得不接受效仿Zara失敗的事實。有分析認為，雖然Zara與Esprit均為服裝品牌，但二者的本質(zhì)區(qū)別在于，Zara背后倚靠的是一家重資產(chǎn)公司，50%的產(chǎn)品源于自家工廠，對產(chǎn)品貨源擁有絕對的主動權。而Esprit則與其相反，是一家標準的輕資產(chǎn)公司，其冗長的供應鏈和龐大庫存成為品牌變革的一大阻礙。
“那些高管在遙遠的德國指揮中國市場，設計師坐在香港的辦公樓里懶洋洋地喝咖啡，對于外界的快速更迭毫不知情”，當時負責Esprit在華業(yè)務的一位高管這樣公開說道。
今年5月，思捷環(huán)球正在退出澳大利亞和新西蘭市場，關閉了兩地67家門店，估計關店成本為2億港元（約合2560萬美元），此舉將使這家服飾公司專注于中國和新加坡等重要的亞洲市場，該公司也放棄了位于香港商業(yè)區(qū)銅鑼灣的旗艦店。
意識到問題所在的思捷環(huán)球表示，年輕化已經(jīng)成為品牌當下最重要的戰(zhàn)略目標，目的是吸引更多新的消費者。集團執(zhí)行董事執(zhí)行主席的柯清輝早前強調(diào)，董事會有信心Anders Kristiansen將帶領Esprit進入下一個增長階段，革新后的Espirit將成為一個對全新一代消費者具備參考價值的品牌。
在2018財年內(nèi)，Esprit主要針對產(chǎn)品進行革新，新推出的兩條產(chǎn)品線，分為主產(chǎn)品線和快消產(chǎn)品線。其中， 主產(chǎn)品線集中于迎合核心市場的現(xiàn)有客戶，而快銷產(chǎn)品線的目標則為線上及亞太市場，會特別針對中國消費者推出更為新潮的產(chǎn)品。據(jù)悉，首批新產(chǎn)品將于今年秋冬季正式登陸線下實體門店。
對于集團業(yè)績何時恢復盈利，Anders Kristiansen在財報后的會議中回應集團對于未來已制定了清晰的方向和規(guī)劃，但坦承扭虧需要時間。據(jù)悉，思捷環(huán)球已組建了一個約15個人的工作小組，就德國、中國、瑞典及法國市場的消費者需求進行研究，計劃降低高級時裝的占比，增加“基本款式”的占比。
分析師認為，通過雙產(chǎn)品引擎，Esprit的產(chǎn)品辨識度、品質(zhì)都將進一步提升，從而滿足不同地區(qū)特定目標人群的品味及喜好，但要恢復盈利仍面臨艱難挑戰(zhàn)。
財報發(fā)布后，思捷環(huán)球（00330.HK）股價大跌2.91%至每股1.67港元，創(chuàng)15年來新低，目前市值約為31.52億港元。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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