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而除童裝外，森馬服飾還拓展出了全新的“少年裝”產(chǎn)品線。該公司于5月28日發(fā)布公告，稱其會與溫州佳諾服飾有限公司共同投資設(shè)立浙江森樂服飾有限公司。而設(shè)立該合資公司是為了促進公司多品牌戰(zhàn)略的實施與發(fā)展，拓展少年裝市場，豐富產(chǎn)品矩陣。行業(yè)人士認為，森馬服飾此舉主要是為了達成服飾產(chǎn)品在各個年齡段的全覆蓋，按其說法，當(dāng)下少年裝的消費者年齡段基本在12歲到18歲之間，尤其是在校服定制等領(lǐng)域，依然存在很大的市場空間，或可成為其新的業(yè)績增長點。
非本次報告期內(nèi)，森馬服飾還曾準備加碼近些年增速較快的男裝行業(yè)，其曾公告預(yù)備斥資約20億元，收購GXG管理層手中當(dāng)時占比約為71%的股權(quán)，但后來，因后者估值遠超這一水平而致交易告吹。
“開店到沙特” 海外擴張策略被質(zhì)疑
除了收購，近期森馬服飾在海外市場擴張方面的步調(diào)也非常醒目。
8月9日，森馬品牌首家海外門店在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心正式開業(yè)，首家沙特門店延續(xù)了國內(nèi)簡約時尚的設(shè)計，店內(nèi)產(chǎn)品按照風(fēng)格分區(qū)陳列。據(jù)悉，此為森馬服飾于年初設(shè)立的“海外業(yè)務(wù)項目組”主導(dǎo)拓展的“藍海市場”。
除開店外，森馬品牌也與當(dāng)?shù)氐腗.A.Alabdulkarim& Co.Ltd．公司達成戰(zhàn)略發(fā)展共識，計劃在2018年開設(shè)兩家門店，同時雙方還達成了未來五年的開店目標與采購計劃。Alabdulkarim是一家集零售、品牌代理及專業(yè)化運營于一身，業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋服飾、地產(chǎn)以及股權(quán)投資等多方面的多元化貿(mào)易集團，旗下利雅得公園店零售業(yè)績表現(xiàn)理想，將為森馬在沙特的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。
對于此次森馬品牌“開店到沙特”的海外策略加碼，記者專門致電森馬服飾董秘宗惠春望其給予進一步的說明，但截至發(fā)稿前，并未獲取相關(guān)回復(fù)。
但這一拓展行為在行業(yè)內(nèi)，卻受到專家的質(zhì)疑。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄就指出，森馬當(dāng)下“開店到沙特”——尋求國際化增長意義不大。與和中國市場相鄰的東南亞市場較為不同，沙特市場在文化、服飾習(xí)慣等方面的消費背景，與國內(nèi)市場都相差較大，無法延續(xù)國內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計與品牌策略，這會是一項花費巨大開發(fā)成本的動作，至少在短期內(nèi)難見明顯成效。
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