近期，國(guó)內(nèi)休閑服裝和童裝的龍頭企業(yè)浙江森馬服飾股份有限公司（后簡(jiǎn)稱(chēng)“森馬服飾”）公布了其2018年上半年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，其上半年公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額為55.3億元，同比增長(zhǎng)24.8%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.7億元，同比增長(zhǎng)25%。其中，童裝業(yè)務(wù)是推動(dòng)該公司業(yè)績(jī)維持高增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?mdash;—以當(dāng)前童裝市場(chǎng)占有率第一的巴拉巴拉品牌為代表的童裝業(yè)務(wù)期內(nèi)同比增長(zhǎng)27.7%。高于其休閑服飾業(yè)務(wù)21.9%的同比增幅。
同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示森馬服飾2018年上半年服裝行業(yè)的毛利率水平為38.64%，較去年同期下降1.9%，其中分產(chǎn)品來(lái)看，休閑服飾下降幅度為3.5%，為毛利下滑主要拉動(dòng)力，童裝毛利率下降幅度為0.55%，基本維持了原有水平。
“靠孩子吃飯” 業(yè)績(jī)過(guò)半來(lái)自童裝
過(guò)往資料顯示，森馬服飾創(chuàng)立于1996年，早年以經(jīng)營(yíng)成年休閑服飾為主營(yíng)業(yè)務(wù)，與美邦、唐獅等80后消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇蟊娦蓍e服飾品牌一樣，它曾經(jīng)也有過(guò)一段“黃金發(fā)展時(shí)期”，但近些年，受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服飾產(chǎn)品的需求升級(jí)，以及國(guó)際品牌不斷布局使得競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，休閑服飾在該公司業(yè)績(jī)中的占比不斷下滑，漸漸被其近些年大幅崛起的童裝超越。
2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，森馬服飾童裝服飾板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.69億元，同比增加27.7%，占營(yíng)業(yè)收入比重為51.86%，較去年同期50.68%的占比仍有上浮。
童裝板塊內(nèi)，其主打品牌巴拉巴拉位居國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)品市場(chǎng)占有率第一。根據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)公司Euromonitor發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，2017年巴拉巴拉的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率為5%，遠(yuǎn)高于其他品牌乃至國(guó)際大牌——位居第二的Adidas Kids市場(chǎng)占有率僅為1.1%，相比之下遜色很多。
但這種被業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為“靠孩子吃飯”的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)一直存在。該公司也坦言，中國(guó)童裝市場(chǎng)受消費(fèi)升級(jí)和人口政策等因素影響，呈現(xiàn)快速發(fā)展的特征，料將引來(lái)眾多服飾品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇可能給其兒童服飾業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)不確定的風(fēng)險(xiǎn)。為此，公司下一步準(zhǔn)備強(qiáng)化以“森馬休閑服飾”和“巴拉巴拉兒童服飾”的細(xì)分市場(chǎng)布局，繼續(xù)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源，以事業(yè)部制的形式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)以品牌經(jīng)營(yíng)為核心的“雙頭并進(jìn)”。
增品類(lèi)、廣收購(gòu) 持續(xù)加碼多元化
公司原有休閑服飾板塊業(yè)績(jī)的相對(duì)暗淡，令森馬服飾上半年在“開(kāi)源”方面，即“多元化”方向上的布局異常頻繁。
在休閑服飾板塊的“主場(chǎng)”，森馬服飾借助“聯(lián)名風(fēng)潮”，與女明星歐陽(yáng)娜娜合作，推出主要在線(xiàn)上銷(xiāo)售的聯(lián)名系列女包品牌XOONOOX，主打“粉絲時(shí)代”出生的年輕潮流人士市場(chǎng)，定價(jià)偏低，記者查閱唯品會(huì)平臺(tái)可見(jiàn)，當(dāng)前在售的價(jià)格最低聯(lián)名款僅需79元就能入手。另外，除了箱包，在內(nèi)衣、家紡產(chǎn)品板塊，森馬服飾也有一定的布局，不過(guò)占比與聲勢(shì)都不大。
在童裝產(chǎn)品線(xiàn)延長(zhǎng)領(lǐng)域，森馬服飾于2018年5月公告宣布，公司擬以1.1億歐元的價(jià)格通過(guò)全資子公司森馬國(guó)際集團(tuán)（香港）有限公司收購(gòu)Sofiza SAS 100%股權(quán)及債權(quán)，進(jìn)而達(dá)到收購(gòu)Kidiliz 集團(tuán)全部資產(chǎn)的目的。公開(kāi)資料顯示，Kidiliz是一家上個(gè)世紀(jì)60年代誕生于法國(guó)南部的童裝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，主打產(chǎn)品為中高端童裝，與森馬服飾旗下的主要童裝品牌巴拉巴拉產(chǎn)品具有一定的差異性。其在公告中表示，這一收購(gòu)主要是符合公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略，如果交易順利完成，森馬服飾將成為全球童裝行業(yè)重要的參與者。
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
相中高端女裝 森馬500萬(wàn)認(rèn)購(gòu)JWU 11%股權(quán)
森馬加碼高端女裝 收購(gòu)JASON WU母公司11％股權(quán)
森馬代理的德國(guó)品牌請(qǐng)來(lái)張智霖代言 之后要快速開(kāi)店
森馬服飾孫公司上海裔森重組框架
森馬服飾投了個(gè)“自主研發(fā)“瀏覽器 竟然只是谷歌換皮?
搜索更多: 森馬
