北京市朝陽(yáng)路28號(hào)這棟物業(yè)幾乎已經(jīng)成為物美的零售創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)田，然而創(chuàng)新效果一直未能成功顯現(xiàn)。
北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，原物美尚佳會(huì)員店閉店后，新入駐的進(jìn)口商品一站式購(gòu)齊體驗(yàn)店GEC（GLOBAL EXPOSITION CENTER）也悄然閉店，正在裝修改造。
根據(jù)施工現(xiàn)場(chǎng)的文字宣傳，這里將引入云影電影小鎮(zhèn)，采用中國(guó)首家贈(zèng)送影票為主的創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，建成一個(gè)集兒童、餐飲、購(gòu)物、社交、娛樂等于一體的社交購(gòu)物中心。這已經(jīng)是物美的第三次創(chuàng)新“創(chuàng)業(yè)”了。
三次換臉
位于朝陽(yáng)區(qū)和通州交界處的管莊地區(qū)原東方家園一層，在最近三年里見證了物美對(duì)新業(yè)態(tài)的不斷嘗試。2015年8月，物美集團(tuán)醞釀的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店尚佳會(huì)員店在此開業(yè)。但2016年12月30日，這里搖身一變成為物美第一家全球購(gòu)精選站——GEC全球進(jìn)口商品直營(yíng)中心。北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，如今GEC已經(jīng)閉店，兩個(gè)月后，這里又將成為“云影電影小鎮(zhèn)”。
北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，原來(lái)GEC的入口出口都已關(guān)閉，并且處于裝修施工中。原本位于GEC店內(nèi)的天竺綜合保稅區(qū)進(jìn)口商品直營(yíng)中心也已經(jīng)關(guān)閉，搬遷至二層的美廉美超市入口右側(cè)。店鋪面積縮小至300平方米左右。據(jù)店員介紹，由于效益較差，該店于今年4月搬到這里，“像啤酒、牛奶、零食等一系列商品種類都減少了，目前客流量較少，周邊并沒有休閑娛樂場(chǎng)所，幾乎來(lái)購(gòu)物的都是周邊居民，大多數(shù)是中老年人，對(duì)此并不感興趣，目前現(xiàn)在每周都會(huì)做促銷活動(dòng)”。
北京商報(bào)記者根據(jù)施工現(xiàn)場(chǎng)的文字資料發(fā)現(xiàn)，這里將改建為云影電影小鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)11月左右完工。云影小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)（北京）有限公司隸屬于中廣國(guó)際文化發(fā)展（北京）有限公司，公司致力于電影文化、文化投資等實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目，其推出的“云影電影小鎮(zhèn)”項(xiàng)目是公司與物美聯(lián)合打造的以電影文化為主題的創(chuàng)新型項(xiàng)目。
北京商報(bào)記者從招聘網(wǎng)站上看到，云影小鎮(zhèn)今年6月就已經(jīng)啟動(dòng)招商，招商業(yè)態(tài)包括各類餐飲、體驗(yàn)店、咖啡廳、兒童教育、兒童玩樂、零售等。
轉(zhuǎn)型迫切
在三年時(shí)間內(nèi)，接連嘗試了會(huì)員店、全球購(gòu)以及目前的云影小鎮(zhèn)，每次嘗試新業(yè)態(tài)，物美都著力頗多。尚佳會(huì)員店運(yùn)營(yíng)時(shí)，物美曾挖來(lái)山姆會(huì)員店和麥德龍的“要員”；運(yùn)營(yíng)GEC時(shí)，物美還請(qǐng)來(lái)了有40多年零售經(jīng)驗(yàn)的外援Mike Julian。
物美會(huì)員店轉(zhuǎn)型GEC時(shí)，北京商報(bào)記者當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)看到， 一萬(wàn)多平方米中一大半的面積陳列進(jìn)口商品，分為亞洲館、歐洲館、澳美非洲館、孕嬰童專賣館、紅酒啤酒專賣館，還有進(jìn)口的冷凍面點(diǎn)、果蔬、肉類、海鮮、面包等260余個(gè)品類。
GEC開業(yè)之時(shí)，進(jìn)口商品已經(jīng)成為消費(fèi)趨勢(shì)之一，市場(chǎng)規(guī)模也頗為可觀。但是有跨境電商業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)停留在“爆款”階段，只消費(fèi)某一品牌或者某一特定商品，如果通過一般貿(mào)易方式經(jīng)營(yíng)進(jìn)口商品，那么在爆款之外，還需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商品和品牌的普及，這是一個(gè)長(zhǎng)期的工作。同時(shí)，一般貿(mào)易進(jìn)口相比跨境電商周期更長(zhǎng)，當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn)變化迅速，可能等到商品上架的時(shí)候，這個(gè)商品的熱度已經(jīng)過去了。
對(duì)于GEC為何關(guān)店轉(zhuǎn)型以及后續(xù)的發(fā)展計(jì)劃，截至發(fā)稿時(shí)，物美方面并未回復(fù)北京商報(bào)記者。但是值得注意的是，作為北京零售業(yè)的頭部玩家，物美集團(tuán)在其創(chuàng)始人張文中回歸后動(dòng)作頻頻，轉(zhuǎn)型迫切，大力推進(jìn)多點(diǎn)App在其他城市的擴(kuò)張，吞下樂天瑪特華北區(qū)21家門店，爭(zhēng)奪新華百貨控制權(quán)，北京新華百貨也于近期更名“物美新街口廣場(chǎng)”，此次云影小鎮(zhèn)又是一個(gè)跨界動(dòng)作。
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