您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 零售業(yè)頻道 >> 正文
創(chuàng)新業(yè)態(tài)二次失敗 物美再試社交購(gòu)物中心

  北京市朝陽(yáng)路28號(hào)這棟物業(yè)幾乎已經(jīng)成為物美的零售創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)田,然而創(chuàng)新效果一直未能成功顯現(xiàn)。

  北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn),原物美尚佳會(huì)員店閉店后,新入駐的進(jìn)口商品一站式購(gòu)齊體驗(yàn)店GEC(GLOBAL EXPOSITION CENTER)也悄然閉店,正在裝修改造。

  根據(jù)施工現(xiàn)場(chǎng)的文字宣傳,這里將引入云影電影小鎮(zhèn),采用中國(guó)首家贈(zèng)送影票為主的創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,建成一個(gè)集兒童、餐飲、購(gòu)物、社交、娛樂等于一體的社交購(gòu)物中心。這已經(jīng)是物美的第三次創(chuàng)新“創(chuàng)業(yè)”了。

  三次換臉

  位于朝陽(yáng)區(qū)和通州交界處的管莊地區(qū)原東方家園一層,在最近三年里見證了物美對(duì)新業(yè)態(tài)的不斷嘗試。2015年8月,物美集團(tuán)醞釀的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店尚佳會(huì)員店在此開業(yè)。但2016年12月30日,這里搖身一變成為物美第一家全球購(gòu)精選站——GEC全球進(jìn)口商品直營(yíng)中心。北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn),如今GEC已經(jīng)閉店,兩個(gè)月后,這里又將成為“云影電影小鎮(zhèn)”。

  北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,原來(lái)GEC的入口出口都已關(guān)閉,并且處于裝修施工中。原本位于GEC店內(nèi)的天竺綜合保稅區(qū)進(jìn)口商品直營(yíng)中心也已經(jīng)關(guān)閉,搬遷至二層的美廉美超市入口右側(cè)。店鋪面積縮小至300平方米左右。據(jù)店員介紹,由于效益較差,該店于今年4月搬到這里,“像啤酒、牛奶、零食等一系列商品種類都減少了,目前客流量較少,周邊并沒有休閑娛樂場(chǎng)所,幾乎來(lái)購(gòu)物的都是周邊居民,大多數(shù)是中老年人,對(duì)此并不感興趣,目前現(xiàn)在每周都會(huì)做促銷活動(dòng)”。

  北京商報(bào)記者根據(jù)施工現(xiàn)場(chǎng)的文字資料發(fā)現(xiàn),這里將改建為云影電影小鎮(zhèn),預(yù)計(jì)11月左右完工。云影小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)(北京)有限公司隸屬于中廣國(guó)際文化發(fā)展(北京)有限公司,公司致力于電影文化、文化投資等實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目,其推出的“云影電影小鎮(zhèn)”項(xiàng)目是公司與物美聯(lián)合打造的以電影文化為主題的創(chuàng)新型項(xiàng)目。

  北京商報(bào)記者從招聘網(wǎng)站上看到,云影小鎮(zhèn)今年6月就已經(jīng)啟動(dòng)招商,招商業(yè)態(tài)包括各類餐飲、體驗(yàn)店、咖啡廳、兒童教育、兒童玩樂、零售等。

  轉(zhuǎn)型迫切

  在三年時(shí)間內(nèi),接連嘗試了會(huì)員店、全球購(gòu)以及目前的云影小鎮(zhèn),每次嘗試新業(yè)態(tài),物美都著力頗多。尚佳會(huì)員店運(yùn)營(yíng)時(shí),物美曾挖來(lái)山姆會(huì)員店和麥德龍的“要員”;運(yùn)營(yíng)GEC時(shí),物美還請(qǐng)來(lái)了有40多年零售經(jīng)驗(yàn)的外援Mike Julian。

  物美會(huì)員店轉(zhuǎn)型GEC時(shí),北京商報(bào)記者當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)看到, 一萬(wàn)多平方米中一大半的面積陳列進(jìn)口商品,分為亞洲館、歐洲館、澳美非洲館、孕嬰童專賣館、紅酒啤酒專賣館,還有進(jìn)口的冷凍面點(diǎn)、果蔬、肉類、海鮮、面包等260余個(gè)品類。

  GEC開業(yè)之時(shí),進(jìn)口商品已經(jīng)成為消費(fèi)趨勢(shì)之一,市場(chǎng)規(guī)模也頗為可觀。但是有跨境電商業(yè)內(nèi)人士表示,國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)停留在“爆款”階段,只消費(fèi)某一品牌或者某一特定商品,如果通過一般貿(mào)易方式經(jīng)營(yíng)進(jìn)口商品,那么在爆款之外,還需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商品和品牌的普及,這是一個(gè)長(zhǎng)期的工作。同時(shí),一般貿(mào)易進(jìn)口相比跨境電商周期更長(zhǎng),當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn)變化迅速,可能等到商品上架的時(shí)候,這個(gè)商品的熱度已經(jīng)過去了。

  對(duì)于GEC為何關(guān)店轉(zhuǎn)型以及后續(xù)的發(fā)展計(jì)劃,截至發(fā)稿時(shí),物美方面并未回復(fù)北京商報(bào)記者。但是值得注意的是,作為北京零售業(yè)的頭部玩家,物美集團(tuán)在其創(chuàng)始人張文中回歸后動(dòng)作頻頻,轉(zhuǎn)型迫切,大力推進(jìn)多點(diǎn)App在其他城市的擴(kuò)張,吞下樂天瑪特華北區(qū)21家門店,爭(zhēng)奪新華百貨控制權(quán),北京新華百貨也于近期更名“物美新街口廣場(chǎng)”,此次云影小鎮(zhèn)又是一個(gè)跨界動(dòng)作。

2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 

物美系要約收購(gòu)落地 新華百貨股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)天平傾斜

物美確認(rèn)要約收購(gòu)新華百貨1148萬(wàn)股股份 持股升至40%

新華百貨股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)接近尾聲 物美控股要約收購(gòu)5%份額

物美收購(gòu)樂天后遺癥:樂天瑪特河北燕郊店改造受阻

物美承認(rèn)收購(gòu)樂天瑪特華北區(qū)21家店 個(gè)別店已重新開業(yè)

搜索更多: 物美

東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★