上海9月7日電，中華老字號冠生園出品的“大白兔奶糖”一直是人們心目中的“上海味道”。而在近日舉行的中華老字號博覽會暨中華老字號文化節(jié)上，冠生園宣布攜手知名國貨品牌“美加凈”，聯(lián)名推出跨界新品——“大白兔奶糖味”潤唇膏。

　　據(jù)悉，在此次文化節(jié)上，220家中華本土老字號企業(yè)聯(lián)名發(fā)起了重振計劃，倡議通過跨界合作，激活文化創(chuàng)意，重振品牌影響力。

　　這些老字號公布了一批創(chuàng)意合作項目，如鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥衣飾、回力鞋推出了潮牌設(shè)計師打造的全手工限量款……創(chuàng)意滿滿的時尚新品，顛覆了人們此前對老字號產(chǎn)品“墨守陳規(guī)”的印象。

　　據(jù)介紹，近年來，一些老字號品牌“老樹回春”，推出“網(wǎng)絡(luò)爆款”，受到年輕消費者追捧。此次活動由中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會推動，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會、上海鳳凰等與擅長嫁接知識產(chǎn)權(quán)資源的平臺尚交所合作，推動中華老字號企業(yè)之間以及老字號和時尚品牌之間進(jìn)行聯(lián)姻，為它們注入“新基因”。

　　以鳳凰自行車為例，尚交所去年獲得其知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)，之后共為鳳凰自行車“相親”了5個品牌，其中包括服裝品牌、飾品和化妝品品牌，最后選擇了太平鳥服飾。兩者迅速擦出創(chuàng)意火花，聯(lián)合推出一系列女裝、配飾及限量合作款自行車的產(chǎn)品。

　　“上海有200多家老字號企業(yè)，借助于深厚的文化積淀，老字號未來有望實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、甚至華麗轉(zhuǎn)型。”上海市文創(chuàng)辦副主任強(qiáng)熒說。

　　上海市商務(wù)委員會副主任劉敏介紹，上海正在重振50個重點老字號品牌，為打響“上海購物”品牌添磚加瓦。（新華社 記者 孫麗萍）

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