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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)從雀巢方面獲悉，雀巢和星巴克于本月28日宣布完成交易，永久性授權(quán)雀巢在全球范圍內(nèi)星巴克咖啡店之外銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品。
通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，兩家公司將密切合作，共同發(fā)展星巴克現(xiàn)有的產(chǎn)品系列，其中包括烘焙研磨咖啡、咖啡豆、速溶咖啡和定量咖啡。聯(lián)盟將利用雙方的經(jīng)驗(yàn)和能力，通過創(chuàng)新，努力為全球的咖啡愛好者提供更多更好的產(chǎn)品。
雀巢首席執(zhí)行官馬克•施奈德說：“這項(xiàng)合作展示了我們所實(shí)施的增長(zhǎng)計(jì)劃，將為雀巢增加一整套創(chuàng)新品牌，使雀巢的咖啡業(yè)務(wù)無出其右。星巴克，再加上雀巢咖啡和奈斯派索，我們總共匯集了咖啡業(yè)界中的三個(gè)標(biāo)志性品牌。”他又補(bǔ)充說：“由于兩個(gè)團(tuán)隊(duì)之間的出色合作，該協(xié)議得以迅速達(dá)成，這將幫助我們抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。”
該協(xié)議極大地增強(qiáng)了雀巢北美優(yōu)質(zhì)烘焙研磨咖啡和定量咖啡業(yè)務(wù)中的咖啡產(chǎn)品組合。憑借雀巢的全球影響力，星巴克品牌食品和餐飲服務(wù)可以開啟全球拓展進(jìn)程。
星巴克總裁兼首席執(zhí)行官凱文•約翰遜說：“與雀巢一起建立全球咖啡聯(lián)盟是星巴克發(fā)展的重要戰(zhàn)略里程碑。世界領(lǐng)先的咖啡零售商、全球知名的食品和飲料公司以及全球最大、增長(zhǎng)最快的室內(nèi)單杯咖啡機(jī)業(yè)務(wù)，幫助我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)擴(kuò)展星巴克品牌，同時(shí)為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”
據(jù)悉，約500名美國(guó)和歐洲的星巴克員工將加入雀巢家庭，其中大部分位于西雅圖和倫敦。瑞士韋威雀巢全球總部將引領(lǐng)該業(yè)務(wù)的全球發(fā)展。
該協(xié)議涵蓋了星巴克的包裝咖啡和茶飲產(chǎn)品品牌，包括Starbucks®、Seattle’s Best Coffee®、TeavanaTM/MC、Starbucks VIA®、Torrefazione Italia咖啡和Starbucks-branded K-Cup®膠囊產(chǎn)品。協(xié)議不包括即飲型產(chǎn)品以及星巴克咖啡店內(nèi)銷售的任何產(chǎn)品。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，可以看到雀巢對(duì)于咖啡行業(yè)爆發(fā)后的布局。從產(chǎn)業(yè)端、消費(fèi)端來看，這一舉措是非常令人看好的，依靠雀巢的品牌、渠道、客戶、團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而精耕，有利于產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上進(jìn)行推廣。
對(duì)于500名星巴克員工將加入雀巢一事，朱丹蓬表示，這一舉措更加幫助雀巢在全球范圍內(nèi)的快速融入，掌握星巴克產(chǎn)品的技能，整體運(yùn)營(yíng)會(huì)更加順暢。
來源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 段思琦
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