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在日前安踏2018年中期業(yè)績發(fā)布會現(xiàn)場，其執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁鄭捷公開對媒體透露，兒童方面的業(yè)務(wù)同是安踏關(guān)注的重點(diǎn)，而安踏多品牌的收購除了兒童部分，還是聚焦運(yùn)動，非運(yùn)動品牌將不會考慮。
而根據(jù)李寧財(cái)報(bào)，對于主營業(yè)務(wù)鞋類、服裝、器材及配件三大板塊，鞋類上半年總收入為21.9億元，占總收入的46.5%，服裝總收入為22.99億元，同比增長30.7%，一躍超過鞋類，成為總收入占比最大的板塊。同時，李寧方面表示，下半年將著力發(fā)展童裝等板塊的業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)童裝今年底的門店數(shù)量可達(dá)到750家。
無獨(dú)有偶，中國動向也表示，其核心品牌Kappa業(yè)務(wù)上半年銷售總額同比增加10.7%，而其童裝業(yè)務(wù)同比增長達(dá)16.28%。
在服裝行業(yè)專家馬崗看來，一方面，這得力于兒童消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)增長，另一方面，企業(yè)自身也在進(jìn)行經(jīng)營模式和重心的轉(zhuǎn)型、并購，對童裝品牌產(chǎn)品線進(jìn)行布局調(diào)整等。
馬崗還指出，目前，二胎政策從宏觀上促使了資本向兒童服飾的聚集，使得企業(yè)擁有更多的產(chǎn)品研發(fā)資金和渠道拓展資金，這奠定了近兩年童裝產(chǎn)業(yè)整體向好的基礎(chǔ)。
市場細(xì)分明顯
值得一提的是，根據(jù)艾凱德特咨詢發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)我國運(yùn)動鞋服市場2020年將達(dá)到2467億元，年均復(fù)合增速為 8.37%，維持較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢。
因此，對于中國體育市場這塊“兵家必爭之地”，除了安踏、李寧、中國動向等本土運(yùn)動品牌之外，國際運(yùn)動巨頭阿迪達(dá)斯、耐克等品牌也在“虎視眈眈”。
在路勝貞看來，激烈的競爭也促使中國本土運(yùn)動品牌的市場細(xì)分愈加明顯。安踏傾向于多品類全覆蓋的產(chǎn)品市場，李寧更傾向較為專業(yè)的運(yùn)動服飾，而中國動向更傾向于在某一特殊品類有一定的市場占比。
馬崗也持相似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，與國際品牌相較，國內(nèi)運(yùn)動品牌在創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)等方面還稍顯不足，因此要不斷地對不同運(yùn)動項(xiàng)目做細(xì)分浸透，從產(chǎn)品和功能上做創(chuàng)新，在必要的情況下可以采取品牌聯(lián)合或并購的方式來彌補(bǔ)短板。
在此之前，安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠也公開對媒體表示：“如今，企業(yè)若靠單一的品牌，將無法與耐克和阿迪達(dá)斯等‘洋品牌’相抗衡。可當(dāng)我們實(shí)施多品牌戰(zhàn)略時，就可以創(chuàng)造出更多的可能性。”
（來源：國際金融報(bào) 馬云飛） 共2頁 上一頁 [1] [2] 李寧火了 其它火爆一時的運(yùn)動品牌下落？ 靠Rihanna翻身的運(yùn)動品牌Puma還能火多久？ 阿迪達(dá)斯等運(yùn)動品牌紛紛主打環(huán)保材料 運(yùn)動品牌安踏建設(shè)一體化產(chǎn)業(yè)園 銷量數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)研發(fā) 世界杯營銷趨于理性 本土運(yùn)動品牌集體“失聲” 搜索更多: 運(yùn)動品牌 |
