全球經(jīng)濟局勢不穩(wěn)為奢侈品零售帶來更多不確定因素。
由于對美貿(mào)易摩擦及自身經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性問題，土耳其主要對國際貨幣里拉遭受重創(chuàng)。上周五一天之內(nèi)，里拉對美元匯率跌超18%。今日，里拉再次暴跌10%，截至上午9點45分，它已經(jīng)再下跌5.3％至每美元6.7935美元。今年以來，里拉兌美元累計貶值已超過了40%。
令人意外的是，奢侈品零售成為此次危機中的短期贏家。得益于匯率波動，土耳目前成為購買奢侈品便宜的國家。有分析師計算，一款Chanel Vanity Case在土耳其價格為18500里拉，約合2877美元（約合19793元），而歐洲Chanel官網(wǎng)售價為3700美元（約合25455元），相當于在歐洲價格的基礎上再打了七五折。
這一價格顯然將令中國消費者興奮，因為奢侈品在中國內(nèi)地的售價本身就比歐元區(qū)價格高出三分之一，現(xiàn)在土耳其的價格相當于“折上折”。根據(jù)咨詢機構(gòu)德勤對近2000種奢侈品價格的調(diào)查，奢侈品在中國的平均售價比法國的同款商品高32%。
土耳其里拉連續(xù)第四天下跌并創(chuàng)出歷史新低
盡管為平衡全球價格，部分奢侈品牌已經(jīng)調(diào)低中國售價，特別是在7月中國進口商品關(guān)稅正式下調(diào)后，Louis Vuitton和Gucci已相繼降價，但是幾百元的降價幅度僅僅是土耳其匯率造成差價的零頭。據(jù)彭博數(shù)據(jù)顯示，7月份，里拉對人民幣匯率為1：1.4，如果預算兩萬元人民幣買手袋，可以兌換14285.7里拉。而8月10號起，里拉對人民幣匯率為1：1.065，兩萬元人民幣可以兌換18779.3里拉，差價近4500里拉，幾乎足以再買一個手袋。
這無疑將在短期內(nèi)刺激奢侈品牌產(chǎn)品銷量激增，目前伊斯坦布爾購物中心已經(jīng)有外國游客在奢侈品門店前排隊，絕大多數(shù)來自中東和中國的消費者。
來自中國及中東的消費者已在伊斯坦布爾購物中心Istinye Park奢侈品門店排起長隊
事實上，今年以來土耳其旅游業(yè)不斷升溫。土耳其文化和旅游部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1至5月訪問土耳其的中國游客為15.9萬人次，比去年同期增長96.1％。今年4月，時任土耳其文化和旅游部部長庫爾圖爾穆什預計，借助“土耳其旅游年”這一有利契機，2018年中國赴土耳其旅游人數(shù)有望超過40萬人次。
若土耳其里拉延續(xù)跌勢，由中國游客刺激的奢侈品旅游購物重心或?qū)奈鳉W轉(zhuǎn)向橫跨歐亞的土耳其。
不過，奢侈品市場的特點是瞬息萬變，與全球經(jīng)濟形勢緊密相關(guān)，短期套利對奢侈品牌長期發(fā)展而言或許并無利處。此外，土耳其里拉暴跌還帶來了諸多連帶影響，包括歐元、瑞士法郎、日元在內(nèi)的貨幣對美元都被一度拉低。危機也在新興市場貨幣如墨西哥比索和南非蘭特擴散開來，南非蘭特對美元下跌超過5%，低觸及2016年6月以來的低位。
有分析認為，在動蕩的全球經(jīng)濟局勢面前，奢侈品零售更多應該感到警惕。例如，去年6月，卡塔爾斷交危機就曾引發(fā)市場對Tiffany&Co.，Valentino等擁有卡塔爾皇室投資背景的奢侈品牌的擔憂。還有分析稱，在越來越緊張的局勢下，對于生活物資嚴重依賴進口的中東地區(qū)，消費者或?qū)p少奢侈品消費，這也將為全球奢侈品業(yè)帶來一定的風險。
近期美國總統(tǒng)特朗普的貿(mào)易政策開始動搖富裕階層的信心，投資者正密切關(guān)注這一波奢侈品復蘇能夠持續(xù)多久。
上周據(jù)路透社報道，在中國與美國消費大軍的推動下，Louis Vuitton及Gucci等歐洲奢侈品牌銷售長紅，讓母公司LVMH及開云集團等個股也成為投資人的愛，目前股價仍在紀錄高位附近。以未來12個月獲利預測計算，奢侈品板塊目前平均市盈率為21倍，低于5月時的高峰，但仍比10年均值高出23%。奢侈品企業(yè)股價高企已經(jīng)讓不少投資人敬而遠之，若美國與中國的貿(mào)易戰(zhàn)繼續(xù)升級，奢侈品股的一波亮麗漲勢有可能驟然告終。
隨著資本市場的波動，這加劇了人們對高端消費者可能收緊腰帶的擔憂。愛馬仕發(fā)布第二季度財報后，CEO Axel Dumas表示集團高度關(guān)注中國股市和房地產(chǎn)市場，因為高端客戶資產(chǎn)的任何變動都有可能影響集團業(yè)績。LVMH集團CEO Bernard Arnault也表示，盡管全球需求旺盛，但貨幣和地緣政治的不確定性仍然存在，因此集團將保持警惕，必須進一步提升在奢侈品領域的領導地位。
土耳其奢侈品零售短期套利后，奢侈品牌或許應該思考的是在越發(fā)充滿不確定性的全球新興市場，如何增強品牌的應變能力。
作者: 時尚頭條網(wǎng) 來源: 中國品牌服裝網(wǎng)
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