8月5日，拉夏貝爾（06116.HK）發(fā)布公告稱，與線上業(yè)務(wù)代理運(yùn)營(yíng)商黯涉電子商務(wù)解除協(xié)議，以后將在線上直接經(jīng)營(yíng)旗下La Chapelle、Puella等品牌。

　　關(guān)于終止協(xié)議，拉夏貝爾給出的理由是，為更好協(xié)同公司多品牌線上線下業(yè)務(wù)，提升運(yùn)營(yíng)效率。終止的代價(jià)是清償代理商在2018年4月1日-6月30日的合約費(fèi)用金額共計(jì)4219.8萬元。

　　成立于1998年的上海拉夏貝爾服飾股份有限公司是一家在中國(guó)快速發(fā)展的多品牌時(shí)尚集團(tuán)，主要從事設(shè)計(jì)、品牌推廣及銷售服飾產(chǎn)品。

　　為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，越來越多的服企實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，拉夏貝爾也不例外。到目前為止，其服飾業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及到童裝、少淑女裝、少女裝、男裝等領(lǐng)域，旗下品牌有La Chapelle、Puella、UlifeStyle、7.Modifier、Candie’s、La Babité、JACK WALK、Pote等，投資品牌有七格格、OTHERMIX、O.T.R、Siastella等。

　　拉夏貝爾將籌劃建設(shè)“零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展建設(shè)項(xiàng)目”與“新零售信息系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目”作為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，助推多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　根據(jù)官網(wǎng)顯示，拉夏貝爾通過線下零售網(wǎng)點(diǎn)和線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)直接向零售客戶銷售產(chǎn)品，所有零售網(wǎng)點(diǎn)均由公司直接控制及經(jīng)營(yíng)。截止2017年6月30日，集團(tuán)在全國(guó)的31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市共有9,066個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋了2,745個(gè)百貨商場(chǎng)及購(gòu)物中心。

　　雖然線下銷售網(wǎng)點(diǎn)密布，但數(shù)據(jù)顯示，拉夏貝爾2015年?duì)I業(yè)收入為74.39億元，凈利潤(rùn)為6.15億元；2016年?duì)I業(yè)收入為85.51億元，凈利潤(rùn)為5.32億元；2017年?duì)I收89.99億元，同比上升5.2％；凈利潤(rùn)4.99億元，同比下降6.1％。雖然拉夏貝爾營(yíng)業(yè)收入處于增長(zhǎng)狀態(tài)，但凈利潤(rùn)下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，且線下店鋪同店銷售亦連年下降。

　　在線下渠道業(yè)績(jī)低迷的態(tài)勢(shì)下，拉夏貝爾加注線上布局、強(qiáng)化在線銷售渠道也就變得可以理解。此次拉夏貝將線上業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)權(quán)掌握在自己的手里，將進(jìn)一步拓展利潤(rùn)空間，有助于集中精力于線上業(yè)務(wù)，提升整體業(yè)績(jī)，這也是完善其全渠道銷售體系目標(biāo)的重要一步。

　　（來源：聯(lián)商網(wǎng)  王程程）

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