國(guó)產(chǎn)服飾品牌拉夏貝爾日前發(fā)布公告顯示，終止與線上業(yè)務(wù)代理運(yùn)營(yíng)商的代理經(jīng)營(yíng)協(xié)議，公司將直接管理LaChapelle、Puella等多品牌線上業(yè)務(wù)。

　　值得注意的是，公司清償代理商在2018年4月1日-6月30日的合約費(fèi)用金額為4219.8萬(wàn)元。行業(yè)專(zhuān)家表示，企業(yè)自營(yíng)線上業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)更多獲利，且便于集中資源加碼線上渠道。

　　拉夏貝爾在公告中表示，根據(jù)公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況和戰(zhàn)略發(fā)展需要，將直接管理LaChapelle、Puella等多品牌線上業(yè)務(wù)，以更好協(xié)同公司多品牌線上線下業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，共用業(yè)務(wù)資源，提升運(yùn)營(yíng)效率。根據(jù)協(xié)議，今年8月31日前，上述代理運(yùn)營(yíng)商交付其倉(cāng)庫(kù)存放的存貨后，拉夏貝爾將清償2018年4月1日-6月30日內(nèi)新服務(wù)協(xié)議產(chǎn)生的4219.8萬(wàn)元合約費(fèi)用。

　　北京商報(bào)記者查閱拉夏貝爾多年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014財(cái)年在線平臺(tái)收入3760.9萬(wàn)元，僅占總收入的0.5％；收購(gòu)代理運(yùn)營(yíng)商杭州黯涉電子商務(wù)有限公司后，2015年在線平臺(tái)收入5.9億元，占總收入的6.5％。到2017財(cái)年，在線平臺(tái)收入13.4億元，占總收入的14.9％。2017年財(cái)報(bào)中，公司還在特意提到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)益于多品牌組合及線上專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作能力。

　　知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠表示，拉夏貝爾線上渠道收入不斷增長(zhǎng)，代理運(yùn)營(yíng)商需收取一定利潤(rùn)，公司將線上渠道收回自營(yíng)很可能是為了拓展利潤(rùn)空間，并將精力集中于線上業(yè)務(wù)，提升公司整體業(yè)績(jī)。他認(rèn)為，拉夏貝爾在快時(shí)尚市場(chǎng)處于尷尬境地，一方面，多品牌運(yùn)作導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本不斷提升；另一方面則面臨諸多電商渠道和國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

　　北京商報(bào)記者通過(guò)對(duì)比拉夏貝爾2016財(cái)年和2017財(cái)年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，盡管該品牌連續(xù)兩年?duì)I收增長(zhǎng)，但年度利潤(rùn)卻出現(xiàn)下滑。2016財(cái)年拉夏貝爾營(yíng)業(yè)收入為85.51億元，年度利潤(rùn)同比下滑13.1％至5.72億元；2017財(cái)年?duì)I業(yè)收入為89.99億元，年度利潤(rùn)同比下滑6.1％至5.37億元。拉夏貝爾將線上渠道收回自營(yíng)，不排除希望進(jìn)一步擴(kuò)大利潤(rùn)空間。

　　再加上，近些年拉夏貝爾逐漸下沉至二三線城市，發(fā)展線下零售網(wǎng)點(diǎn)。2016財(cái)年-2017財(cái)年，拉夏貝爾在二三線城市的零售網(wǎng)點(diǎn)占比分別從36.9％和27.6％提升至37.1％和28.4％。然而，由于傳統(tǒng)百貨銷(xiāo)售渠道老化，客流下降，拉夏貝爾線下渠道業(yè)績(jī)低落。

　　在線下渠道業(yè)績(jī)低落的態(tài)勢(shì)下，拉夏貝爾開(kāi)始不斷加注線上渠道的布局。2015年2月，拉夏貝爾斥資2億元收購(gòu)杭州黯涉電子商務(wù)有限公司54.05％的股權(quán)，以進(jìn)一步強(qiáng)化在線銷(xiāo)售渠道，并提高在線銷(xiāo)售能力。拉夏貝爾線上渠道被黯涉電子商務(wù)接手后，該渠道收入出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

　　根據(jù)公開(kāi)資料顯示，黯涉電子商務(wù)為中國(guó)網(wǎng)上服飾零售商，主要行銷(xiāo)及銷(xiāo)售OTHERMIX品牌。上述新服務(wù)協(xié)議簽訂于2016年4月，協(xié)議顯示，黯涉電子商務(wù)同意運(yùn)營(yíng)多個(gè)網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)以銷(xiāo)售拉夏貝爾旗下產(chǎn)品，并將協(xié)議順延兩年至2018年12月31日。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者王曉然 魏茹）

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